花炮产业的文化价值开发研究
产业聚焦
Industry Focus  2019年4期花炮科技与市场
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花炮产业的文化价值开发研究
王  红
（中共浏阳市委党校，湖南 浏阳 410300）
【摘 要】浏阳花炮产业作为千年产业，从唐朝绵延至今，凝练了丰富的价值内涵。如今，在技术门槛压力、安全环保压力、禁放压力的多重压迫下，开发花炮的文化价值，对实现花炮产业的突围有重要意义。文章就花炮产业的文化价值开发展开了深入的研究。
【关键词】花炮文化；花炮产业发展；文化价值开发中图分类号：F426.72    文献标志码：A  文章编号：2096-5699（2019）04-0001-01 文化作为新的经济增长点，已经成为我国市场竞争的重点领域。当下，文化软实力是否强劲成了激烈的市场竞争中赢得先机的关键要害。花炮产业要实现传统产业的新兴转型升级，就应当挖掘其文化价值，通过提高软实力实现产业经济硬实力的软着陆。
1  向文化产业转型的必要性
成绩排名1.1  花炮产业文化价值亟待深度整合开发
花炮产业文化资源丰富而且历久弥新，根据市场估算，浏阳花炮文化品牌价值达2000亿，这构成了发展花炮文化产业的坚实基础。不容忽视的是，对花炮文化价值的挖掘，远落后于花炮经济增速。虽然浏、萍、醴等地的烟花鞭炮制作技艺先后列入了国家和省级非物质文化遗产目录，但是，这些手工技艺依然如千百年前一般，依然停留在生产过程，在非生产领域却鲜有开发。
1.2  市场空间拓维所需
作为一次性的娱乐消费品，花炮有其他类似产品所不具备的“弱势”——运售和使用过程中的不安全因素、燃放所产生的声音、烟雾、残余物造成的暂时性污染等。随着民众环保观念的提高以及对花炮消费需求下降，加上地方限放、禁放政策，使得花炮市场出现萎缩，市场空间有限。从安全角度而言，花炮产业饱受安全和环保问题的困扰。挖掘花炮的文化价值，赋予花炮产品文化内涵，更能满足新时代人们的精神文化消费需求，可以说是打开中高端市场的敲门砖。
1.3  提高竞争力所需
花炮文化的传承需要以产业经济发展为依托，同时，花炮什么是优质课
产业的发展离不开对花炮文化的传承。然而，因文化而生的花炮产业，花炮文化应有的重要作用却一直被忽视。传统的市场竞争以价格为主导，在这种导向下，花炮市场出现了一种供需怪象：模压和低端盆花等工艺简单的低端产品占据市场，大面积滞销，而市场所需的高端夜景烟花却面临缺货。这说明花炮行业的竞争还停留在低端产品层面，提高产品文化艺术品位，是赢得市场不可或缺的竞争力。2  向文化产业转型的可行性
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2.1  政策扶持力度加大
近年来，国家和地方政府非常重视文化创意产业的发展，加大力度促进文化创意产业的发展。浏阳市政府在此政策的引导下，积极提出了要把烟花爆竹产业集打造成文化底蕴深厚、科技含量充盈、安全环保发展的产业集。
2.2  初期的成功探索
近年来，浏阳全市上下各级都对花炮文化进行了探索性开发。例如，打造了李畋“花炮祖师”文化，形成了各类“烟花节”的花炮会展文化、“艺术燃放”的烟花表演文化等。虽然这些都是一种初级的探索，但表明，花炮人对花炮文化价值的初步探索开发已经取得一定成功经验，这为花炮文化产业的成功转
型奠定了坚实基础。
3  花炮文化价值深度开发路径建议
关于如何实现花炮文化产业的转型，学界和业内人士进行了较为深入的探讨。课题组分析上述观点，结合实地调研情况，提出以下转型路径建议。恶作剧歌词
3.1  建立创意人才培养合作机制
目前花炮企业注重机械化、自动化进程，在花炮文化价值开发领域的人力投入上是远远不够的。花炮文化价值的开发迫切需要各类型的人才，如创意经营管理人才、营销人才等。一方面，花炮产业充当好平台作用，对接好高校科研成果的转化，另一方面，高校加强这方面人才的培养，为花炮产业培养研发型人才、管理型人才、创新型人才，支持产业健康发展。
3.2  突出文化价值的品牌效应
文化价值的彰显最终还是在品牌上。浏阳花炮虽享誉全球，叫得响的烟花品牌却寥寥无几。这也是近年花炮行业发展的一个弊端所在。如何为文化价值到有力的载体，还是需要将文化价值开发与产品生产做深度融合，而花炮产业品牌则是嫁接文化与产品之间的桥梁。打造烟花品牌，构建品牌体系，将花炮文化与品牌文化合二为一，这才能相得益彰，发挥出巨大效益。
3.3  与关联文化项目相融合
一是开发烟花艺术表演。进行烟花艺术表演创意设计，例如，奥运会鸟巢“大脚印”、500米高空烟花“天梯”等，这些烟花表演是作者对烟花文化艺术的另类表达，使各类受众产生精神与情感的共鸣。二是打造花炮文化旅游项目。结合浏阳美丽乡村建设、浏阳红历史资源，开发设计花炮旅游线路，设计符合年轻人需求的如爱情、亲子、爱国教育等主题的烟花旅游主题。三是改良烟花燃放技术，将烟花表演与音效、读白、戏曲唱段、音乐等相融合，形成独特的烟花戏剧艺术演出。
3.4  消除地方壁垒，实现跨区域合作
花炮产业跨两省、四地级市、四个县市，市场竞争激烈。地方之间关于花炮产业发展的经济和政策壁垒制约着花炮产业的整体发展。例如，两年一度的国际烟花节，虽错开时间办会，但导致每年都有国际性花炮盛会的现象。烟花节面临的受众基本相同，长此以往，必然会导致市场疲软。实现烟花行业的崛起，两省要建立起合作的意识，在花炮产业政策、花炮的流通、花炮资源配置上达成合作共识。
参考文献：
[1]萍乡市烟花爆竹产业调研工作组.关于烟花爆竹产业 集聚及其文化
创意产业化发展的调研报告[J].花炮科技与市场,2013(4):35-46.[2]郑建明，蔡宇安.湘赣区域花炮产业历史钩沉[J].宜春学院学
水产养殖专业>最多人玩的网络游戏报,2015,37(11):31-34.[3]赵家玉，刘春文.关于烟花爆竹行业发展方向的探讨[J].花炮科技
与市场,2014(3):27-28.

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