过度迎合受众的广告案例
过度迎合受众的广告案例
    瓷器广告——法国一家瓷器制造厂针对有些夫妻为琐事争吵而摔碗碟的现象,制作了这样一则推销瓷器产品的广告:为了您的家庭和睦,使劲摔吧!不要因小失大。
    理发店广告——英国某一乡村理发店的理发师在村口立起一块木牌,上面写着:先生们,我要你们的脑袋。
    某饭店广告——德国一家饭店门口存有这样一则广告:请来此用餐,否则你我都必须生病!
    鹦鹉广告——法国一家商店在标价五百法郎的待售的鹦鹉旁边,挂了一则广告:不信问它,看它值不值五百法郎?
    胶水广告——香港一家旅游商店为兜售一种强力万能胶水,用该胶水将一枚金币黏在墙上,又在旁边张贴了一则广告:谁能够用手指将它割下,金币便归属于其所有。
    奖励广告——德国“奔驰”牌汽车的广告是:如果谁能发现“奔驰”牌汽车突然被迫抛锚,本公司愿奉献两万元。
    牙医广告——英国一家报纸的广告栏里刊载了这样一则广告:本牙科医生迫切需要一秘书并任接待员,恳请打电话联系。例如无人接听电话,则该职位仍然空着。
    警告广告——英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一则广告:如果您无票乘坐地铁,我们保证免费将您送到终点——伦敦警察局下车。
    旅游广告——瑞士旅游公司的广告牌上写下着:还不快至阿尔卑斯山玩玩,六千年之后这山就不见。
    招生广告——意大利一家法语学习班的招生广告是:如果你听了课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。
    墓碑上的广告——苏格兰某墓区存有一块墓碑,其碑文就是:这里长眠的是亥米西·麦克泰维西,其悲愤的妻子承继了他的事业——蔬菜商店,商店在第十一号高速公路旁,每日营业至晚九点。 眼药水广告——荷兰某药厂为其生产的眼药水搞了一则广告:几滴此眼药水后,将眼珠旋转几下,可以并使眼药水遍及全球。
    理发店广告——意大利某家理发店的墙上贴着这样一则广告:别以为你丢了头发,其实你赢
了面子。广告也幽默
    来源：《学生天地·小学中高年级》年第07期
    瓷器广告——法国一家瓷器制造厂针对有些夫妻为琐事争吵而摔碗碟的现象,制作了这样一则推销瓷器产品的广告:为了您的家庭和睦,使劲摔吧!不要因小失大。
    理发店广告——英国某一乡村理发店的理发师在村口公起至一块木牌,上面写下着:先生们,我必须你们的脑袋。
    某饭店广告——德国一家饭店门口有这样一则广告:请到此用餐,否则你我都要挨饿!
    鹦鹉广告——法国一家商店在标价五百法郎的待售的鹦鹉旁边,摆了一则广告:有错反问它,看看它值不值五百法郎?
    胶水广告——香港一家旅游商店为推销一种强力万能胶水,用该胶水将一枚金币粘在墙上,又在旁边贴了一则广告:谁能用手指将它剥下,金币便归其所有。
    奖励广告——德国“宝马”牌汽车的广告就是:如果谁能够辨认出“宝马”牌汽车忽然被迫熄火,
女士内衣什么牌子好
本公司愿意无私奉献两万元。
    牙医广告——英国一家报纸的广告栏里刊登了这样一则广告:本牙科医生迫切需要一秘书兼接待员,请打电话联系。如无人接听电话,则该职位仍然空着。
    警告广告——英国伦敦某无人售票地铁站入口处存有这样一则广告:如果您无票乘坐坐地铁,我们确保免费将您送至终点——伦敦警察局上车。
    旅游广告——瑞士旅游公司的广告牌上写着:还不快到阿尔卑斯山玩玩,六千年之后这山就没了。
    录取广告——意大利一家法语学习班的录取广告就是:如果你听到了课之后辨认出不讨厌这门课程,那你可以建议归还你的学费,但必须用法语说道。
    墓碑上的广告——苏格兰某墓区有一块墓碑,其碑文是:这里长眠的是亥米西·麦克泰维西,其悲痛的妻子继承了他的事业——蔬菜商店,商店在第十一号高速公路旁,每日营业到晚九点。 眼药水广告——荷兰某药厂为其生产的眼药水做了一则广告:滴此眼药水后,将眼珠转动几下,可使眼药水遍布全球。
    理发店广告——意大利某家理发店的墙上贴有这样一则广告:别以为你偷了头发,其实你输了面子。
    广告也幽默这本书是由刘世英、彭征明、袁国娟三人合力编著的一本幽默中外广告鉴赏合集，里面根据广告所用的不同修辞将广告分门别类举例验证，让读者能够从例子中更加生动地认识到修辞在广告中的作用，同时通过归纳我们也能够充分学习各种修辞的使用方法、使用效果，更好地将修辞营运到广告中，起到画龙点睛的作用。 夸张，即是故意的“言过其实”，将某种产品的效果、特征、作用、程度等夸大或者夸小的修辞方法。夸张分为三类：扩大夸张、缩小夸张、超前夸张。他能让读者在不可思议的夸张中感受到一种幽默感，从而对商品或企业形象产生良好的印象。其中作者就举了很多例子来证明这一点。“快干的油漆”，一个油漆工一边坐在刚刚刷过油漆的凳子，一边在刷着没刷过油漆的另一边的凳子。夸大了油漆干的速度之快，同时也让人忍俊不禁。“可怜的盘子”也给我留下了深刻的印象，画面中通过餐前餐后盘子的对比，发现酱油鲜的竟然让食客将盘子上的鱼也一块吃了。运用了夸张的修辞，让酱油的鲜美深入人心，同时也幽默地让人合不拢嘴。还有就是“强吸卫生巾”的广告同样也给人留下了深刻的印象，画面中是卫生巾将奔流不息的大坝中的水全都吸干了，广告中只有一句广告词“蓝在中间，吸收一瞬间。”当然，无独有偶，某一纸尿裤的广告也同
样运用了夸张的手法来体现其
    产品的极强吸收力“不得将穿着存有某某品牌纸尿裤的小孩带进游泳池中”。故事就是这样的由于存有一个父亲将自及配带某某纸尿裤的儿子带进游泳池，瞬间游泳池的水便被化成了。老板愤慨了，便在游泳池旁边公了一个牌子，不得将穿着存有纸尿裤的孩子带进泳池。个人真的生硬这一修辞学更多的可以应用领域在产品效果上，但必须适度，无法违反至别人的底线，同时也要是存有根据的生硬，否则，可以被指出就是弄虚作假。
    滑稽，虽然不能算作是一种修辞手法，但在广告的应用中却十分的常见，而且也容易让大家接受，用幽默逗趣的方式让大家牢记自己的品牌，但同时也显得太过于“不严肃”，注重于性能的产品慎用。“装上电视机”将滑稽这一手法应用的十分到位，画面中是某一青春的男子被一个妩媚动人的女子所吸引，忍不住上前去抱这名女子，没想到猛地撞到了电视机，男子的表演和出人意料的结局极具幽默性，让人深深记住了该品牌的电视机。“偷喝”“神速打印机”、“智谋来自了解”以及“啤酒我为你的离别而哭泣”等等同样都是以幽默的手法来传达出意想不到的效果。
    比喻就是我们研习的最早、最常用、最出认知的修辞学，而它在广告中的应用领域同样
就是百试神气的。比喻就是打比方，就是用本质相同但具备相似点的另一事物去叙述事物的修辞格。比喻必须合乎两个条件：一就是本体和喻体必须就是本质相同的两种事物;二就是本体和喻体之间具备相似点。比喻通常存有三部分：本体即为被比喻的事物;喻体，即为指用以比喻的物体，喻词即使则表示存有比喻意义的词。比喻又分成明玉、暗喻、隐喻三类。但如何将修辞学应用于课堂教学还是十分困难的。以下就是我对照
    喻修辞应用的一点自我小结。例如男士专用牙膏篇将挤出的牙膏比作美女，倒入杯中的饮料形成美女的形状，洗发水倒了如瀑布般美丽的秀发这一类广告属于明喻类直接将产品比作为某一美好的人或者事物。佳洁士牙膏将使用前牙齿效果和使用后牙齿效果比作未剥皮和剥皮的香蕉，运动鞋的绳子张开犹如蓄势待发的飞机将应用此产品的效果比作拥有同样效果的事物。奥妙“猫捉老鼠”是将洗衣粉和油渍之间的关系比作猫和老鼠之间的关系，生动形象，让人立刻明白奥妙是污渍的天敌。还有“力量虽小但拿的不少”一语双关，说的不仅是蚂蚁，说的也是贪官。
    匹敌，就是根据精妙的想象将人比作物或者将物比做人，分成两种，拟人和拟物。拟人即将物当作人去写下，并使事物人格化。拟物则就是将人比作物。比如某轮胎广告只有一句话“
任劳任怨，哪怕只有一口气”。以及雀巢咖啡中鱼缸里的鱼问道了咖啡的香气，不由得想要冲上去，对鱼缸生气道：“别堵着我”，生气的鱼儿被剥夺人的情感，调皮而又更添生气，从侧面塑造出了咖啡的美味。青蛙出打听工作，反应出来杀虫剂效果不好以及蚊子大战，应用领域拟人的手法风趣生动地注重产品性能。
    双关，是一种难度极大的修辞，它是利用语音或者语义的条件，有意使语句同时兼有两种意思，即表面上表达一种意思，而实际上说的却是另一种意思。双关分为三种：谐音双关，即利用发音，使语句具有两种意义。例如：江苏双沟酒厂的“天尝地酒”，丹依太空棉衬衣的“衣衣不舍”。二是语义双关，即利用语义，使语句具有双重含
    义。比如某品牌鞋的广告“第一流的鞋子，为之者毛伟明”，除了泡泡糖的广告“越吹起越大”。三就是图像双关，即为一种图像抒发多层意义。这种修辞学的广告比较少见，比如某化妆品广告：趁早下“斑”，不想“痘”领。以及将与酱的广告：“酱”出名门，传统不好滋味。除了丰田车的广告，将车的简体中文水解为丰田，表达了“车就是丰田，丰田就是车”的理念。
    童趣、对比、制奇、恶作剧等手法应用在广告中同样也占有十分重要的地位。比如护舒宝的一则广告，老师问，谁会用更什么，更什么、更什么造句子，小明回答说：“护舒宝，更干，
更爽、更安心。”老师倒地了。这就运用了童趣的手法，逗趣同时也让护舒宝舒适、干爽更入人心。对比手法也很常见，通过对性能相同的事物的对比，突出另一种事物在该性能上的优势，比如某地板广告：一个爱尔兰人在疯狂的跳着踢踏舞，突然，发现自己的鞋子被磨破了，然而再看看地板，还是光洁如初。在对比中，更加凸显地板的耐用和结实。
    想注重某一产品的效果，可以从很多方面抓起，应用领域相同的修辞手法展开整体表现。比如可口可乐广告，想要注重可口可乐的好吃，可以从侧面衬托，调皮的北极熊的手里存有一瓶牛奶，可是他们怎么也看不清楚，于是他们一个靠垫另一个这么至了月亮，用半圆形的月亮去关上牛奶，即使吃力千辛万苦，我也必须喝至这瓶牛奶，注重牛奶的诱人。以及裁判篇，裁判为了可以喝至牛奶，耗尽了自己手里的最后用以同意比赛顺序的硬币。通过必须获得某种产品的决意塑造出产品的优良品质。
    这是一个女性内衣的平面广告。
    一对恋人刚看看回去一个内衣的橱窗展出，女友着急着必须返回，男友只好笑眯眯地跟著返回，但是男友还是恋恋不舍，这不，他的下半身还在橱窗前站着呢。 专家评测：
    画面上男友假装兴高采烈地和女友走了，而实际上，他仍是对女士内衣恋恋不舍，心思仍停留在穿着性感内衣的女蜡像身上。从广告画面中，含蓄地表达了内衣的性感，内衣的魅力已经让男友魂不附体了，下半身久久不愿离去。广告画面十分怪异，能给观众带来思考的空间，等明白过来广告内涵的时候，不禁哑然失笑，回味无穷。

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