卫浴洁具行业分析
卫浴洁具行业分析
研究背景：
改革开放以来，中国的国民经济步入快速发展的轨道，给卫生洁具行业的发展带来了生机和活力。特别是20世纪90年代，随着人民生活水平的不断提高，房地产业迅速兴起，新建住宅的装修和旧住宅的改造使卫生洁具进入千家万户，酒店业、餐饮娱乐业、办公楼等市场的加速发展，也为卫生洁具市场的发展带来了广阔的发展潜力。
研究释义：
卫生洁具是指卫生、洗浴空间内提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的各类产品，主要包括坐便器(或蹲便器)、浴室柜(或面盆)、浴缸(或淋浴房)、卫生间专用五金件等部分小件。
一、2010年我国卫生洁具市场分析
近年来，随着我国经济发展的加速，人们生活水平的提高，我国卫生洁具市场发展迅速。2002年新一轮经济增长的启动以来，我国卫生洁具行业获得了巨大的发展，经历了市场的高速发展和普及阶段，行业整体目前已开始步入产业调整升级和快速发展时期。房地产市场和酒店、餐饮娱乐业的快速发展为市场提供了稳定的成长空间。如今，中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销量约占世界
总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%。2008年全球经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2010年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元，同比增长超过20%。
未来3-5年，随着我国经济的复苏，卫生洁具行业的发展还将维持现阶段的快发发展趋势，并最终步入稳健发展和快速更新阶段，预计行业年均增速仍将保持在20%以上。
二、2010年我国各类卫生洁具产品市场分析
随着社会的进步，人们对卫浴间的要求越来越高，卫生间的基本功能趋于完善，浴、厕、盥等功能得到多种形式的组合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家万户，淋浴房等也开始陆续进入市场，整体市场呈现高速发展趋势。亚克力浴缸和座便器等新材料产品也在一定范围内得到了应用。如今，随着人民生活水平的提高，卫生间的专用性得到充分体现，以座便器、浴室柜、淋浴房或浴缸为主的三大件得到大规模普及，同时卫生间还会依据需要增设蹲槽、小便器、妇洗器等洁具，卫生洁具产品的应用呈现快速增长态势。
2010年中国卫生洁具行业产品细分市场规模一览
单位：亿元
分产品市场规模市场占比
坐便器(蹲便器)175.5523.83%
台面柜(面盆)143.8119.52%
浴缸(淋浴房)247.8133.64%
五金件163.0522.13%
其它6.430.87%
合计本文转载于华夏陶瓷网736.65100.00%
1)座便器
中国坐便器行业生产企业众多，保守统计约有3000多家，品牌集中度和行业集中度整体偏低。目前，进入我国便器市场的主要外资品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美标、乐家、杜拉维特、汉斯格雅等。国内本土品牌则主要包括箭牌、法恩莎、安华、金牌、恒洁、浪鲸、惠达、帝王等。
2)浴缸(淋浴房)
目前，广东佛山、浙江萧山、河南长葛是我国浴缸和淋浴房重要的三大生产基地。进入我国浴缸和淋浴房市场主要外资企业包括美标、科勒、加枫、万斯敦等。国内本土品牌则主要包括德立、理想、浪鲸、恒洁、箭牌、莎丽、等。
3)浴室柜(面盆)
目前国内浴室家具生产企业约有2000多家，绝大多数浴室柜厂家都集中在广东、浙江、四川、福建等地。目前，进入我国浴室柜市场的主要外资企业有科勒、郎邦等。国内品牌主要品牌包括心海伽蓝、箭牌、安华、法恩莎、恒洁等。
4)五金件
目前，国内五金件消费水平较低，国外品牌如TOTO、美标、科勒以及和成等在创新能力、品牌知名度、技术水平等方面具备优势，已占领了高档市场，而国内品牌则主要占据中低档市场，主要包括深圳成霖洁具、九牧集团、广州海鸥卫浴、广州摩恩水暖、唐山惠达、福建中宇等。
三、2010年我国各区域卫生洁具市场分析
由于各区域经济发展不平衡，房地产市场发展规模不一，酒店、餐饮娱乐等行业的发达程度各异，因此我国各区域卫生洁具市场规模及发展速度亦各不相同。以各地区住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼等行业
的新建及改造数量为基准，可知：2010年我国各区域卫生洁具市场规模
单位：亿元
区域市场规模市场占比
东北地区88.0411.95%
华北地区101.2113.74%
西北地区40.315.47%
华东地区251.7334.17%
西南地区100.9713.71%
华中地区82.5311.21%
华南地区71.859.75%
合计736.65100.00%
1)东北地区
东北地区是是我国最早的工业化基地，人均收入居全国中等水平，城镇化率高于全国平均水平。受地域环境彩单一的影响，东北三省消费者比较关注产品的外观、造型和颜，也比较看中购买体验和实物体验。随着中国社会经济飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，带动了卫生洁具市场的发展。2010年，东北地区的卫生洁具市场为88.04亿，2006年以来符合增长率达14.98%。
2)华北地区
华北地区位于环渤海经济圈的核心地带，拥有发达便捷的交通和良好的经济技术基础，城镇居民人均可支配收入水平和增速都高于全国平均水平，因此，该区域内中高档卫生洁具产品销量可观，并且酒店、餐饮娱乐等发展潜力巨大，卫生洁具产品的市场将十分可观。2010年，华北地区的卫生洁具市场为101.21亿，2006年以来符合增长率达12.75%。
3)西北地区
西北地区的卫生洁具市场发展速度缓慢，容量也较小。但随着西部大开发的升温和市场竞争的日趋激烈，西北已成为商家的必争之地。策克口岸等外贸市场的卫生洁具市场打通，西北可能成为卫生洁具市场最具潜力的区域之一。同时，西北消费观念也在不断变化，这为市场提供了很好的发展机会。2010年，西北地区的卫生洁具市场为40.31亿，2006年以来符合增长率达13.69%。
4)西南地区
在灾后重建及新农村建设等政策支持下，该区域卫生洁具市场在经济危机下逆势增长。2010年，西南地区的卫生洁具市场为100.97亿，2006年以来符合增长率达14.50%。预计未来
3-5年，在成渝经济区等政策的支持下，西南经济将持续快速增长。大量沿海企业转移生产基地也将促进区域经济的发展，也将带动卫生洁具市场的发展。
中国卫浴品牌
5)华东地区
华东地区拥有发达便捷的交通，雄厚的工业基础，居民人均可支配收入和城镇化率高居全国前列。整个华东地区卫生洁具市场具有消费量大、产品单价高的特点，占全国消费总量的30%以上，还具有多品牌融合、外资占主导的特征，区域市场规模稳居国内市场之首。2010年在经济复苏背景下，华东洁具市场规模达到251.73亿元。2006年以来符合增长率达10.43%。
6)华中地区
华中地区是全国东西、南北四境过渡的要冲和水陆交通枢纽，起着承东启西、沟通南本文转载于华夏陶瓷网北的重要作用，拥有长株潭城市、大武汉经济圈等密集的骨干城市，并具有河南这一卫生洁具生产基地，是我国卫生洁具的主要产区之一，也是各大品牌争夺我国卫生洁具市场重要的战略区域，竞
争非常激烈。2010年，华中地区的卫生洁具市场为82.53亿，2006年以来符合增长率达18.65%。
7)华南地区
华南地区地理位置优越，交通运输发达，经济基础较好，是中国经济建设的前沿，对外开放的窗口，也是我国卫生洁具主要的生产基地和消费区域，也是卫生洁具产品的重要出口产区。目前，珠三角地区的城镇化水平为80.29%，总人口数超过7500万。2010年华南地区的卫生洁具市场为71.85亿，2006年以来符合增长率达13.34%。
四、结论
随着我国居民收入水平的提高，人们越来越重视住宅装修的质量和品味，卫生间也不例外。消费者已经不仅仅满足于卫浴产品的实用性，对产品的安全性、舒适性、节能节水、时尚美观等需求增多，这使得卫生洁具市场有巨大的发展潜力，我国城乡居民购买力的增强以及传统消费观念的转变为卫生洁具行业的稳步发展提供了保证。
近年来，发达国家卫浴企业纷纷将制造基地转移至成本较低的中国，带动了我国卫浴行业整体技术水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消费者的培育工作。本土品牌在此环境下也想方设法做大做强，参与市场竞争，促进了整个行业的快速发展和壮大。经过20多年的发展，中国已成为卫生洁具产
品产量世界第一的国家，并形成了一大批知名本土企业，包括乐华陶瓷、唐山惠达、佛山恒洁、四川帝王、佛山东鹏、重庆四维、佛山浪鲸等企业已经成为了市场的竞争主体，不仅占据了一定的市场份额，也形成了中国人自己的洁具品牌。随着卫生洁具行业的进一步发展与结构调整，中国必将迈向卫生洁具强国之列。

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