大型体育赛事的新媒体话语策略与国家认同构建
Journal of Chengdu Sport University　Vol.47No.1.2021成都体育学院学报　2021年(第47卷)第1期
DOI :10.15942/j.jcsu.2021.01.014
大型体育赛事的新媒体话语策略与国家认同构建
王真真1，王相飞2，延怡冉3
摘　要：文章立足媒介话语探析大型体育赛事传播中新媒体话语策略和国家认同建构之间的互动关系，发现媒介话语对国家认同的建构主要分为战略维度㊁战术维度和作业维度㊂战略维度从宏观层面表现为媒体通过话语说服建构身份认同㊁通过话语叙事培育情感认同㊁通过公共言论促成集体行动以及强化集体认同；战术维度主要是基于新媒体的双重编码㊁多级传播㊁文本互动以及话语风格等文本特征，从中观层面反映大型体育赛事传播中新媒体建构国家认同的话语思路和方法；作业维度主要是微观层面具体的话语建构行为，包括网络表情包㊁新媒体话题㊁新媒体段子以及网络流行词等㊂三大维度共同组成了大型体育赛事传播中新媒体建构国家认同的话语体系，促成了新媒体话语与国家认同建构的良性互动㊂
关键词：国家认同；新媒体传播；话语策略；大型体育赛事
中图分类号:G812.1  　文献标志码:A  　文章编号:1001-9154(2021)01-0101-05基金项目:2015年度国家社科基金项目 大型体育赛事的新媒体传
播与国家认同构建研究”(15BTY091)㊂
里约是哪个国家的
第一作者简介：王真真，博士研究生，研究方向：体育传播学㊂
E -mail:1946058716@qq㊂
通信作者：王相飞，博士，编审，博士生导师，研究方向：体育传播学㊂
E -mail:694009618@qq㊂
作者单位:1.河南大学体育学院，河南开封475000;2.武汉体育学院
期刊社，湖北武汉430079;3.武汉体育学院研究生院，湖北武汉430079
收稿日期:2020-04-10　修回日期:2020-10-10
  全球化进程的加快和信息技术的发展，一方面促进了不同国家㊁文明之间的交流和借鉴，另一方面也影响着国家的认同意识和共生机制，使得国家理念及其认知的边界问题呈现出模糊化发展的趋势，国家认同表现出一定程度的不确定性㊂但不可否认的是，文明的冲突㊁世界秩序的重建以及媒介技术的更新等诸多因素并未从根本上动摇国家认同的基础㊂从媒介技术更替本身来看，人工智能㊁区块链等新的信
息生产㊁传输㊁接受模式进一步颠覆了数据存储㊁共识机制及话语理解的认知过程和交互关系，形成更具参与性㊁体验性的 场景社会”㊂代表国家㊁政府机构的主流价值观，就不能仅仅停留在过往宣导㊁教化㊁灌输性的模式上㊂新媒体的互动功能㊁对话功能以及再生性的艺术修辞功能，往往更客观地展示舆情㊁民意，通过互动修辞和理性沟通，恰恰能够凝聚民心，在价值同一基础上催化国家认同[1]㊂可以说，相较于传统媒体，新媒体传播通过话语行为和叙事方式的变化以新的方式建构着新时期的国家认同㊂本文将围绕大型体育赛事的传播，探究新媒体建构国家认同的话语策略㊂
从一定意义上讲，大型体育赛事传播中的国家认同建构即是通过新闻话语实现目标受众对国家情感㊁态度㊁认知的变化㊂从媒体话语策略方面看，大型体育赛事传播中话语对
国家认同建构的作用集中体现在三个维度上：战略维度㊁战术维度和作业维度㊂其中，战略维度从宏观层面集中体现在媒体话语策略与国家认同的作用机制上；战术维度主要是基于新媒体的文本特征，媒介话语作用下大型体育赛事国家认同方面的信息能够更好地被组织㊁传播㊁记忆；作业维度则主要指向具体的传播活动，即通过新媒体的立体式互动分享建构网络空间广泛意义上的国家认同㊂
1　话语战略：媒体话语对国家认同的作用机制
  从本质上说，公民国家是建立在有关一个政治共同体建构的合理性的叙述的基础之上，都是以对 人民”是谁和 国家”在世界上的位置的话语叙述为基础的[2]㊂由此可见，媒介话语与国家认同有着密不可分
的关系㊂在宏观层面，媒体能够通过话语说服㊁话语叙事以及公共言论从战略维度对国家认同的建构产生一定的影响㊂1.1　媒体通过话语说服建构身份认同
话语作为社会实践的语言，不仅反映社会实在和社会关
系，而且潜在地建构社会实在与社会关系㊂根据费尔克拉夫的观点，人们通过话语来建构社会身份㊁社会主体的 主体地位”以及各种类型的 自我”，建构社会关系和知识信仰体系[3]㊂从这一意义上讲，社会传播活动中，话语策略的运用有助于传播效果朝着传播主体预期的方向发展㊂在话语修辞的运用上，荷兰学者梵迪克认为，话语修辞的形式可以再现记忆中的文本信息㊁更好地组织这些信息㊁增加检索和使用的机会㊁影响目标对象的信念和观点的变化[4]㊂话语的这一建构功能上升到国家战略，表现为对国家行为主体身份的激活，最终通过社会传播实现社会控制，即媒体通过对话语的组织和利用，在社会现实中形成国民的身份认同㊂
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1.2　媒体通过话语叙事培育情感认同
媒介话语作用下的认同并不是强制性的，而是通过情感的互动交流和引导，最终以涵化的形式实现的，
尤其是新媒体环境下的，这一建构作用更为突出㊂换言之，新媒体传播环境下，国家认同效应的真正形成不仅仅是传统模式下媒体对 政治性”的强力灌输和强制说教，而是更多地以特定的话语组织方式形成一种无形的公共力量，来建构国民可以共享的国家意识㊂国家事件中，新媒体可围绕国家议题生成系列专题，借助记忆修辞进行话语叙事，如里约奥运会闭幕，诸多媒体客户端㊁百家号㊁等围绕中国代表团推出类似 2016里约奥运会感动瞬间回顾” 里约奥运会落幕!中国代表团26枚金牌全回顾” 里约奥运会闭幕，回顾中国军团直击人心的26金!” 国人记忆犹新六大瞬间”等内容，对建构国民国家认同感产生积极的作用㊂
1.3　媒体通过公共言论促成集体行动、强化集体认同
意识形态包含社会结构㊁认知结构㊁话语表达和再生产三个相互关联的组成部分[5]㊂媒介修辞对国家意识㊁国家认同的价值或本身具有的公共性，便是社会场域㊁主体认知和话语行为的统一体，牵涉到一种体意识和个体意识的嫁接㊁整合功能，以及个体利益和普遍利益的平衡㊁协调功能，并通过有效的话语表达模式，激发社会行动者的集聚意识和心理需求[1]㊂从国家层面，即通过媒介话语促成集体行动㊁强化集体认同㊂2018年平昌冬奥会武大靖作为中国代表团唯一一名金牌获得者，获得全民关注㊂‘人民日报“官方推文‘真提气!武大靖勇夺平昌冬奥中国首金“高居公众平台文章阅读量榜首，并获得大量留言㊁互动㊁点赞: 干干净净的第一名!”获赞2.4万; 连身体接触的机会都不给对手”获赞1.7万㊂可以说，媒体通过言语的组织聚合，对个人的态度㊁信仰产生直接的影响，并外化为具体的媒介使用行为，
从本质上讲是集体认同的重要外在表现形式㊂2　话语战术：基于新媒体文本特征的国家认同建构
  立足于媒体话语与国家认同的战略关系，新闻话语的战术维度主要是基于新媒体的文本特征，从中观层面体现出话语在国家认同建构中的意义和思路㊂具体表现在大型体育赛事的传播过程中，新媒体利用其多元传播优势，对赛事文本进行组织编码㊁多元呈现以及互动传播，并以贴近大众文化的话语风格改变传统意义上的国家话语置换㊂
2.1　双重编码提高记忆效果
双重编码理论认为，人的认知系统是由言语编码和非言语编码组成，分别对应着文字㊁文字的发音㊁对文字的触摸感知以及文字以外的视觉㊁听觉㊁触觉㊁味觉和嗅觉系统㊂新媒体使得大型体育赛事的传播文本不再局限于文字㊁图片或者视频的单一传播，实现了同一信息的多文本传播，这种多文本传播过程也是对信息进行双重编码的过程㊂根据双重编码的加和效果，被两个编码系统所处理的信息的短期记忆效果大约为单一编码系统所处理的信息的两倍[6]㊂从这一效果来看，新媒体通过对大型体育赛事中国家元素的捕捉，将其内容以文字㊁声音㊁画面结合的方式进行传播，更易强化目标受众的记忆效果，形成其对国家事件的具象认知㊂传统的单一文本传播模式下，传受双方感官系统对信息的处理都是非同步的，这种信息处理不仅拉长了信息呈现的时间，其线性呈现也降低了信息被整体化处理的可能性[6]㊂新媒体技术的进步带来了受众信息接收过程中的多感官参与，尤其是VR传播技术等应用于大型体育赛事中，
将受众的视㊁听㊁触等感官系统充分调动，实现其对信息的同步处理㊂里约奥运会和平昌冬奥会，央视网分别推出 VR奥运”和 冬奥VR”专题，以短视频形式同步各大客户端进行传播，其中除对开闭幕式中国代表团㊁ 北京八分钟”进行全景呈现外，还对中国队短道速滑㊁速度滑冰等诸多项目的赛场画面进行VR传播，用户拖动屏幕，即可实现全景观看㊂借助这种新型传播方式，受众的不同感官互为线索㊁互为支持，以沉浸式㊁体验式㊁参与式的感知，使得体育本身带给受众的感官刺激更加真实，将抽象化的国家理念和国家意识具体化㊂这一过程中，两个不同的编码系统被同时激活，对增强受众的国家记忆㊁建构国家认同起着重要的作用㊂
2.2　多级传播保存集体记忆
集体记忆是国家认同的重要依据，是一国国民对国家记忆的共同感知，也是形成国家凝聚力和向心力的重要基础㊂根据法国社会学家莫里斯㊃哈布瓦赫的观点，集体记忆不是一个既定的概念，而是一个社会建构的概念㊂往事不是客观事实，而是在 往事”过后，由社会框架重新建构的，因此记忆是现在㊁过去和未来[7]㊂由此可见，集体记忆是社会建构的结果，其形成也是不断维系的过程㊂从媒介建构来看，本尼迪克特㊃安德森认为民族是 想象的共同体”，大众媒介在集体记忆形成中扮演着重要的角，能够促成大众对共同体的主观认同㊂
大型体育赛事传播中国家认同的建构，一定意义上是媒体以大型体育赛事为载体进行国家叙事，这一过
程中，新媒体通过对文本的多级传播整合国民记忆，进而形成集体记忆，建构国家认同㊂2016年里约奥运会，从8月6日奥运会开幕到8月10日，仅央视在微博上发布的奥运短视频，前十名的累计播放量就达到5.9亿次㊂在这些短视频中，傅园慧接受采访的两段视频总播放量超过2亿次[8]㊂8月22日，女排夺冠视频微博上的单日播放量达6亿多㊂一方面，媒体机构借助其既有的影响力形成传播力；另一方面，体育明星以其自身在新媒体平台的聚粉特性，促进了话题的发酵和信息的流动；加之个体用户在社交媒体的上传和分享，促使信息在更大范围内的裂变和扩散㊂在全民参与大型体育赛事传播的过程中，新媒体实现了对象征国家身份㊁国家荣誉文本的多级传播，通过这种多级互动，完成了对集体记忆的时空性架构㊂
2.3　文本互动强化情感动员
媒介的发展是互补互动的，从媒介文本的演变来看，新媒体对传统媒体的补偿直接地表现为文本的互动㊂大型体
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育赛事的传播过程中，新媒体通过文字㊁图片㊁视频的互动传播，从情感动员层面对国家认同的建构产
生积极的影响㊂文字与视频的互动是新媒体传播的重要形式，在国家认同的建构中，这一互动机制往往表现为文字为视频铺垫情感，进而通过视频传播进一步强化国家认同㊂2016年里约奥运会，微博知名自由撰稿人 英国报”于8月22日下午以 里约奥运中国时刻”为主题，发出一条时长7分钟的短视频，配文称 7分钟的视频，记录下中国健儿此次奥运的片段，仍然不能囊括所有精彩瞬间，制作的时候一些画面看了好几遍依旧很激动㊂里约落幕，记忆和精神却永存，四年后再见!”该视频播放量超过900万，热门评论中，诸多网友表示: 如果奇迹有颜，那一定是中国红㊂” 乒乓球包揽金牌，跳水只有一项未得金牌，女排重回巅峰㊂虽然很多强项发挥不好，但是也有很多弱项有了历史性突破，我们很棒  ” 我只想说，我为自己是个中国人而骄傲!” 热泪盈眶不管怎么样中国运动员都是最棒的哼” 真的，即使是几届当中成绩最不理想的一次，但就算只有一块金牌就算我们连前十都没进，但依然能带给我们感动中国最棒2020我们一起期待和祝愿㊂” 爱国情操在这场奥运会中体现的淋漓尽致，看到后来的女排夺冠真的哭了!”
可以看出，大型体育赛事的传播中，新媒体通过文本互动，更易在网民当中形成情感共鸣㊂按照人性互补理论的观点，人际交往中关系类型的重复是通过每一个行动激发的反应，并以该反应适应之前的行动实现的㊂按照这一逻辑，社交媒体一个节点的情感能够激发另一个节点产生相同的情感态度，而文字㊁图片㊁声音㊁影像等文本的互动则成为情感传播中的关键节点，进而通过传播㊁扩散实现更广泛意义上的情感共振，通过这种情感动员促成国家认同的形成㊂2.4　话语风格贴近大众文化
媒体的话语风格是媒介话语策略的一个重要外在表现㊂新媒体传播中，受众本体地位的提升和传播互动
参与带来了媒体话语表达方式的变化，这一变化在大型体育赛事的传播中直接地表现为主流媒体在国家叙事中话语风格的平民化和通俗化㊂以‘人民日报“为例,2016年, 中国制造”亮相里约奥运,‘人民日报“官方推文‘不是奥运会么?火了蚊帐，又来了拔罐，咋成中国 特产”推荐会了?“，文中 WHAT?蕾丝居然还能这样用?感觉好腻害的样子” 蚊帐凉席花露水，折扇绿豆八宝粥” 隐约看到了一条致富之路” 卖谁也不卖给澳大利亚游泳队”等诸多表达方式获得网友点赞㊂主流媒体以这种轻松幽默的表达方式㊁贴近大众文化的话语风格来表现奥运赛场上随处可见的中国元素，在传播中国与奥运会幕后故事的同时，也向民众表达 中国制造”走向世界，这种国家话语表达方式更易拉近民众与国家之间的距离㊂
除此之外，从话语建构层面讲，话语置换是语言叙事中常用的基于特殊语境和意义表达的需要而使用的一种话语互换的方式，其目的或者说体现的是对话语的操纵和现实话语意义的重构[9]，从这一功能来看，话语置换是国家叙事常
用的话语建构方式㊂传统意义上的国家叙事中，话语置换通
常表现为 国家” 社会” 民族” 集体”置换 个人” 自
我”㊂新媒体语境下，传统主流媒体在大型体育赛事的传播
过程中，一改传统意义上的置换方式，淡化对国家意识形态㊁
精神㊁制度等方面的强调，取而代之的是贴近大众文化的语
言风格，例如，里约奥运会传统的传播环境下的媒介话语 参与” 拼搏” 奋斗”等被新媒体话语置换为 我已经用尽洪荒之力了” 王之蔑视” 不服再战”，将建立在个人认同基
础上的体认同通过新媒体话语实现更大范围内的传播，最
终推动国家认同的建构㊂
3　话语作业：新媒体互动与国家认同建构
从媒体话语对国家认同的建构来看，新闻话语的作业维度直接指向具体的建构行为，这一行为在新媒体场域中集中体现在新媒体互动上㊂互联网体传播场域的出现打破了大众传播主导的话语局面，民众不再满足于传统的语言表达方式，带有隐喻㊁换喻和借喻特征的互联网体传播形式满足了民众的表达需求[10]，网络表情包㊁段子㊁网络流行词等应运而生㊂在大型体育赛事新媒体传播与国家认同的互动关系中，随着个体对大型体育赛事新媒体传播参与度的提高，国家认同的建构与个体传播行为的关系越来越紧密，而个体用户在参与过程中以这种体传播形式的互动形成媒介话语，对国家认同的影响更为直接和显著㊂
3.1　网络表情包：戏谑式表达强化网络空间认同感
表情包是由文字㊁表情㊁动作等组合而成的一种可视化
较强的特殊网络符号，以其开放性和多义性成为新型的传播
形式㊂从话语分析角度来看，网络表情包是一种多模态话
语㊂不同于单一模态的交流，网络表情符号因其形象的表意
效果，更易加大个体参与度，并促使个体的高自我涉入[11]㊂网络表情包在大型体育赛事中的广泛传播正是用户深度参与体育的体现之一㊂同时，相对于低语境传播中对传播内容的清晰编码，网络表情包是一种高语境的传播，即在传播过程中更加注重语境而非内容本身㊂从这一意义上讲，表情包更多应用于表意，如里约奥运会朱婷的 王之蔑视” 还有谁” 一起上吧” 不服再来”等系列表情包应用于特定的语境之下，表达的是新媒体用户基于女排夺冠形成的一种集体式狂欢，也是在这一情境之下的国家身份归属感㊂
从话语的建构层面讲，自进入以视觉观看为转向的现代
信息社会以来，图像正在现代社会中营造一种 图像政治”:
图像成为舆论宣传中重要的手段，并通过大众媒介技术化的
视觉呈现方式，深刻影响到现代人的自我认同㊁社会认同和
政治认同[12]㊂表情包作为一种特殊的图像符号，在大型体育赛事的传播中改变了传统意义上国家话语的表达方式㊂与此同时，戏谑式的符号和图像，因充满了黑幽默的元素，在网络空间中，成为一种游戏式的话语结构，具有广泛的传播力和感染力[12]㊂从国家层面讲，更易在网络空间强化国家认同的建构效果㊂
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王真真，王相飞，延怡冉：大型体育赛事的新媒体话语策略与国家认同构建
3.2　新媒体话题：自带热度形成公共领域认同的参与式建构
哈贝马斯认为，所谓公共领域意指我们的社会生活中的一个领域，某种接近于公众舆论的东西能够在其中形成㊂向所有公民开放这一点得到了保障㊂在每一次私人聚会㊁形成公共团体的谈话中都有一部分公共领域生成[13]㊂新媒体尤其是社交媒体中，网民之间时时的讨论㊁互动，很大程度上生成一定范围内的公共领域，在这一领域内，新媒体用户的网络言论往往促成新媒体话题的形成㊂大型体育赛事的传播中，特定公共领域内新媒体话题的形成往往与特定的事件㊁人物联系在一起，借助事件㊁人物本身既有的热度，引发网民持续关注㊂2016年里约奥运会㊁#中国队后面那个胖子#以及2018年平昌冬奥会#中国
队犯规取消成绩#㊁#武大靖夺冠#等话题在新媒体平台引起广泛关注㊂其中，武大靖夺冠当日单条视频播放量达7311万㊂除此之外,#中国队后面那个胖子#话题下方，诸如 这个胖子用苍蝇拍都能打你们11 -0” 这个胖子拿张公交卡也能打赢你”等评论获得多数网友点赞㊂不同于传统传播活动中的媒介建构，新媒体话语空间的认同建构是一种自发型的参与式建构，在这种参与式讨论过程中，网民通过话题互动实现公共空间言论的表达，借助新媒体话题热度，塑造中国运动员㊁运动队的媒介形象，以公共领域中的体认同促成国家认同的建构㊂
除此之外，媒体㊁机构㊁网络大V等发起的话题互动，也能够有效地推动网络空间国家认同的建构㊂里约奥运会@人民微博发起#里约奥运的哪个瞬间最让你难忘?#话题互动，参与互动的网民表示:
难忘的瞬间其实真的很多，不仅仅是女排，不仅仅是跳水，不仅仅是羽毛球，不仅仅是举重，还有很多㊂那些高兴的时刻，那些失落的时刻，那些激情的时刻，那些感动的时刻，电视机前与中国代表团一起起伏，一起分享你们的点点滴滴，心向往之!为中国加油!为中国争光!” 每当中国体育健儿为国争光卓绝拼搏夺得金牌时，当他们登上领奖台最高一阶时，当五星红旗在庄严的国歌    义勇军进行曲’中冉冉升起时，我都会情不自禁热泪盈眶㊂那一瞬间就是永远令我难以忘怀的时刻!” 里约奥运会闭幕，那些为国争光的体育健儿在颁奖台上的身影最迷人；当升起五星红旗㊁奏响义勇军进行曲那一刻最感人㊂当人们把目光投向女排决赛，中国姑娘在郎平教练的指导下，团结一心㊁奋力拼搏，逆转夺冠那一刻，让全国人民欢欣鼓舞，感到无比骄傲自豪，中国姑娘棒!”
网民参与热门话题互动的过程，也是实现国家身份建构的过程㊂通过网络空间的这种互动式参与，国民的国家荣誉感㊁身份归属感不断强化，这也是实现国家认同建构的重要前提和基础㊂
3.3　新媒体段子：集体狂欢下话语赋权的实现和民族自豪感的彰显
巴赫金曾在其狂欢理论中构想了一种狂欢广场式的生活，新媒体传播环境下，这种集体式狂欢成为现实㊂段子作为新媒体环境下的媒介产品，成为移动传播时代的大众精神消费的狂欢，在社会转型期的中国，消解权威，颠覆传统，将生活的方方面面，以可笑有趣㊁荒诞戏谑的方式呈现出来[14]㊂新媒体改变了传统意义上的社会互动协调机制，从
话语赋权层面讲，新媒体段子一定程度上反映出传播环境变化带来的话语权的下放㊂体育传播中，体育段子作为用户参与赛事互动的一种方式，是草根阶层获得媒介话语的象征，可以说，用户在对段子的生产㊁传播㊁使用过程中实现了公共话语的自我赋权，并在此过程中建构起网络空间的身份认同，而这种建立在话语赋权基础上的身份认同，是国家认同形成的重要基石㊂
从话语建构方面看，大型体育赛事播中的新媒体段子很大程度上是以赛场内容为素材，以网民的集体式狂欢为表征，实现颠覆传统的媒介话语生产㊂以里约奥运会部分新媒体段子为例:(1)奥运冠军同款纹身(中医火罐)㊂(2)央视网赛程乒乓球男单第2轮看点: 毫无悬念”㊂(3)一外国记者采访中国乒乓球运动员：恭喜你拿了世界冠军，到达世界顶峰，以后有什么打算?中国乒乓球员感叹到：接下来我会继续努力，
争取拿个全国冠军!  (4)里约欢迎你，中国队在那里等着你，就别想再刷新成绩㊂可以看出，诸多段子将中国文化㊁中国军团的实力以及国家立场和态度以戏谑的方式表达出来，不仅在集体式狂欢互动中实现了互联网空间由个体到体的认同，也通过这种话语表达彰显出的公民的民族自豪感和国家主体意识㊂
3.4　网络流行词：模因化传播扩大国家认同的辐射范围 模因”一词源于希腊语，意为 被模仿的东西”㊂英国著名科学家理查德㊃道金斯用之指称在语言㊁观念㊁信仰㊁行为方式等的传递过程中，与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西[15]㊂作为一种传播符号，新媒体话语很大程度上在传播过程中被模因化复制，产生病毒式传播效应，因此从这一层面上讲，新媒体话语的传播效力远大于传统媒介话语㊂网络流行词是网民基于新媒体词模的进行造词的结果，可以说是模因的一种形式㊂
随着媒介环境的开放以及个体传播行为参与性的增强，模因应用于大型体育赛事的国家话语传播中，对国家认同的建构产生积极的影响㊂2016年里约奥运会，围绕一大批 网红”运动员形成了一系列网络热词，如形容张梦雪㊁张继科㊁张怡宁 张氏三弟”的 张氏冷漠” 张氏寒流”，体操㊁田径界的 泥石流”，代表傅园慧的 洪荒之力”以及国乒的 无敌寂寞”㊂从话语建构来看，这些网络热词一方面塑造了我国运动员个性化形象，打破了国内外受众在传统传播环境下对其形成的 夺金机器”的刻板认知；另一方面也表现出中国代表团在国际赛场上的实力㊂从话语策略上来看，借助模因无限复制的传播特征，新媒体话语在传播过程中，强势的语词㊁句子㊁段落㊁篇章模因被不断复制与模仿，并像病毒一样迅速繁衍扩散，形成强大的流行话语潮[16]，从这一意义上
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讲，大型体育赛事中网络流行词与国家话语的结合，使得以国家主义为核心理念的新媒体话语辐射出强大的语言能量，扩大了国家认同的传播效力㊂
4　结语
按照梵迪克的观点，新闻话语也是意识形态的话语，它必然表达和确认其制作者的社会和政治态度[4]㊂随着个体
对传播活动参与性的增强，新媒体话语淡化了传统意义上新闻话语的意识形态 说教”彩，通过用户对媒介话语的阅读㊁理解和记忆，影响用户行为，实现传播主体预期的建构目的㊂在大型体育赛事的传播中，立足媒体话语与国家认同互动机制的构成话语建构国家认同的战略维度，基于新媒体文本特征形成新媒体话语建构国家认同的战术维度，加之围绕新媒体互动形成的话语建构国家认同的作业维度，共同组成了新媒体建构国家认同的话语体系，这一体系作用下更易于实现新媒体传播与国家认同的良性互动，于国家认同而言意义重大㊂
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New Media Discourse Strategy and National Identity Construction for
Large-scale Sports Events
WANG Zhenzhen1,WANG Xiangfei2,YAN Yiran3
(1.Department of Physical Education,Henan University,Kaifeng Henan475000;2.Editorial department,Wuhan Sports University, Wuhan Hubei430079;3.Graduate faculty,Wuhan Sports University,Wuhan Hubei430079)
  Abstract:Based on media discourse,this paper analyzes the interaction between new media discourse strategies and national iden⁃tity construction in the dissemination of large-scale sports events.The study finds that the construction of media discourse is mainly divided into strategic dimension,tactical dimension and operational dimension.From the macro level,the strategic dimension shows that the media persuades to construct identity through discourse,cultivates emotional identity through discourse narrative,promotes col⁃lective action and strengthens collective identity through public speech;the tactical dimension is mainly based on text features such as double coding,multi-level communication,text interaction of new media and discourse style to reflect the discourse ideas and meth⁃ods of new media construction national identity in the communication of large-scale sports events from the middle level;the operation⁃al dimension is mainly the specific discourse construction behavior at the micro level,including network expression packs,new media topics,new media Duanzi and network popular words.These three dimensions together constitute a discourse system for the construc⁃tion of national identity by new media in the dissemination of large-scale sports events,which has led to a positive interaction between new media discourse and national identity construction.
  Key words:national identity;new media communication;discourse strategy;major sports events
  CLC number:G812.1  Document code:A  Article ID:1001-9154(2021)01-0101-05
(编辑　荆敏)
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王真真，王相飞，延怡冉：大型体育赛事的新媒体话语策略与国家认同构建

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