张家界入境旅游市场分析
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来源：《现代营销·学苑版》2018年第10期
摘要：基于对张家界入境旅游市场的分析研究，首先要明确张家界旅游韩国入境旅游市场现状，然后結合相关数据，对如何扩大张家界韩国客源市场进行分析。得出相关部门需选择合适的促销方式、将入境旅游旅行社有效整顿并规范以及明确韩国游客主要兴趣爱好这三点措施，总体实现了张家界入境旅游市场运行的高效化。
关键词：张家界；入境旅游；旅游市场
基金项目：吉首大学张家界学院院级重点项目：人民币汇率变动对张家界入境旅游的影响——基于主要客源地面板数据模型的分析（编号：zyzd201604 ）的阶段性研究成果
几月去张家界旅游合适 张家界作为我国旅游风景区的重要组成部分，常年吸引世界各地游客前来参观，为我国旅游业发展做出了极大贡献。但是近几年随着我国旅游形势的转变，入境游客也在逐渐减少，为
使张家界能够继续吸引更多游客，让世界人民继续感受张家界的气势磅礴，以特定客源市场实际需要为根据，有针对性地进行旅游资源开发是一条必经之路。根据相关调查报告显示，在张家界入境旅游的整体游客中，韩国游客占据了65%以上的比重，游客之间更是流传着“四个韩国人来中国旅游，就有一个去张家界”的传闻，更是证明了张家界在韩国游客心中的地位。本文主要以韩国为例对张家界入境旅游市场进行分析，希望能够为相关人士提供帮助。
一、张家界韩国入境旅游市场现状
相比较来讲，张家界作为一座主要发展旅游事业的城市，发展时间并不是很长，但是张家界既然被授予“国家森林城市”的荣誉称号，自然也具备其他景区所没有的优势。1982年张家界国家森林公园成为我国首个国家森林公园，这也是张家界向世界自然遗产行列迈进的重要标志。其中武陵源作为国家“5A”级风景名胜区，是张家界中最具代表性的为代表的自然景观，同时在人文景观方面来讲，普光禅寺、军声书院以及土家风情院也是极具代表性的。近年来，我国旅游业由于受到“旅游立市、旅游兴市”发展战略的影响，在入境旅游方面获得了很大的进步，张家界自然也不例外，但2017年萨德问题的爆发，韩国游客来张家界旅游的人次也有所下降。根据张家界旅游部门统计数据来看，韩国依旧是入境客源最大的国家，从2013-2017年张家界韩国游客占入境游客整体比重如表所示。
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