2022年中国化妆品行业现状分析报告
2022年中国化妆品行业现状分析报告
  据宇博智业市场讨论中心了解，我国化妆品德业现状存在以下几个特点：
    “漂亮”江湖也残酷
中国十大名牌化妆品    据宇博智业调查员了解，我国在渐渐进展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品其次消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来许多进展机会。拥有世界级市场的同时，我国也已经有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期进展的最重要市场，以各种方式抢滩登陆。国际品牌的纷纷进入与本土产品形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。从行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。化妆品德业上市公司境况也让人担忧。索芙特（000662，股吧）今年上半年刚刚摘掉了ST的帽子，但该公司也在年报中坦言：“2022年公司虽然扭亏为盈，但是主营业务仍旧消失较大亏损，2022年公司主导产品市场是否会好转、能否走出低谷均存在不确定性。”如其所料，索芙特近日公布的三季报显示，今年1~9月，索芙特营
业收入为3.5亿元，同比下降10.3%;归属于上市公司股东的净利润亏损2997.6万元，同比下降了533.3%。“主营业务竞争激烈，主导产品销量、价格均处于中低位，产品利润率下降……”在不利的市场下，索芙特也尝试转向其他战场。据其公告，公司将定增12.8亿元收购山水文化旗下《印象·刘三》项目公司的全部股权。“家大业大”的上海家化（600315，股吧）日子显得好过很多。2022年上半年，公司实现营业总收入27.5亿元，同比增长17.4%;归属母公司全部者的净利润为4.9亿元，同比增长35.9%。但需留意的是，为集中资源做大六神、美加净和佰草集，上海家化在2022年大刀阔斧地砍掉了投资效益不佳的清妃、可采、露美、珂珂四个品牌。上海家化曾创立不下20个品牌，只有六神和佰草集获得全面胜利。上海家化在当年年报中糊涂指出，国际品牌在日化领域的主要细分品类上都处于明显领先优势，市场份额达到了相当的高点。规模提升带来的不仅仅是销售额和市场份额，同时也带来在话语权和影响力上的进一步优势。同时，在三四线市场和化妆品专营店，大批潜力品牌从今冒出，借助电子商务渠道，许多新兴品牌得以高速进展，公司也面临本土品牌的竞争。美国波士顿询问公司董事总经理叶永辉曾表示，一般而言，国产品牌更能理解本土消费者的需求。从发达国家阅历看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%~25%之间，而中国只有2%，国产化妆品的进展空间可想而知。
    高端难见国字号
    宇博智业市场讨论中心了解到，近几年，怀旧热忱的兴起带动了国货热潮的回流。在许多网络论坛上，国货化妆品的推举帖子层出不穷，它们的共同点是，打着“价廉物美”的口号。在比价网站上查询了这些“国货明星”的价格：一瓶200毫升的安安洗面奶只要5~10元;100毫升的大宝SOD蜜9.8元，相对昂贵的眼霜也不超过20元;郁美净的儿童霜1~2元一袋;百雀羚的经典蓝罐面霜不到5元。即使不比这些平价的“超市货”，国产中端产品价位相比国际品牌的同档产品也有不小差距。在淮海路的一家屈臣氏门店，美即面膜、适宜本草等颇受欢迎的国产品牌都有销售。记者看到，适宜本草产品包括爽肤水、面霜、眼霜、面膜等多个门类，价格多在百元以内。美即面膜主要产品是各种面膜，均价在10元/片左右，水洗面膜也在百元以内。而号称是“中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品”的佰草集，一个6件套套装礼盒的优待价格在600多元，260克的七白美白面膜价格为200元。同为家化旗下的双妹品牌走的倒是名副其实的高端路线，主打产品玉容霜售价在千元以上，洁面皂为220元，堪比国际大牌。不过，这个在2022年重启的“名媛品牌”在消费者心目中明显还没有足够的知名度，玉容霜在其官方旗舰店的月销量仅有2件。相比同价位的雅诗兰黛、兰蔻、SKII的长期热销，实在颇为冷清。低端商品的产品附加值有限，利润空间更大的高端市场中，为何难
见国字号身影？日化行业专家谷俊解释称，国产化妆品卖不出高价，很大程度上与消费者的选择有关，“同样的价钱你情愿买雅诗兰黛，还是没怎么听过的双妹？”他表示，化妆品原来就是舶来品，我国早期也有护肤用品，但都是油脂、香粉这样的“廉价货”，在生产成套成系列的化妆品方面并无悠久历史，消费者自然更情愿选择有口碑的欧美品牌。而化妆品本身就没有定价的标准，全看消费者的接受程度。而且，化妆品专柜通常设在商场百货的一楼，租金昂贵，还需要大笔的广告推广费用，我国的传统护肤品历来都是走低端流通渠道，价格自然也贵不起来。依据的《2022-2022年化妆品德业市场调查及投资询问报告》讨论显示，，国产品牌主要集中在中低端市场、三四线城市，这与多种因素相关：其一，商超渠道是日化品牌胜利的重要因素，但本土品牌普遍难以承受高额的渠道费用和广告投入;其二，日化行业具有肯定的时尚性，消费者的品牌认知度较高，不利于本土企业采纳价格战、农场包围城市等模式。我国化妆品德业缺乏标准、鱼龙混杂，民族品牌一味搞价格战，不注意研发技术和品牌建设，甚至甘愿做洋品牌的代工，只能在整个产业链中最低端的部分掘食，而高端部分被国际品牌掌控，国产化妆品要在品牌塑造上连续发力。品牌影响力的养成并不是一日之功，例如目前较为胜利的佰草集，推出后用了7年才实现扭亏为盈，现今知名的欧美品牌更是走过了几十，甚至上百年的历程，国产品牌任重道远。
  本土品牌改外姓
    圆满的是，许多本土品牌还没有等到“养大”，就已经被转手。今年8月15日晚间，美即控股与欧莱雅发布联合公告称，欧莱雅拟以每股6.3港元的价格全面收购美即控股，收购总额约65.38亿港元。　创始人将品牌卖出了一个好价钱，但一般公众却无不痛惜又一个民族日化品牌的“外嫁”。从上个世纪90年月开头，外资收购的民族品牌不计其数，类似的唏嘘这些年已经发生许多次。更让人忧心的是这样民族品牌“外嫁”后的前途。以小护士为例，创立于1992年的小护士曾是中国第三大护肤品牌。AC尼尔森的调查统计显示，小护士品牌认知度高达99%，2022年的市场份额为4.6%。但如今，小护士已经被卡尼尔取代，在市场上难觅踪迹。外资收购国内品牌，很大程度上只是看中了该品牌在国内较为完善的销售渠道，这些品牌要么被外资同类品牌所取代，要么被雪藏。日化市场是一个完全开放、自由竞争的市场，品牌收购是市场行为，在欧美日经济发达国家也是这样，通过市场不断地整合、集约，才形成目前的巨无霸，行业也得到进一步升级。
      产品渠道皆升级
    在这个竞争与机会并存的市场，本土品牌也在产品、渠道等方面推陈出新。记者留意到，
除了熟知的明星产品之外，许多本土品牌的产品门类也越来越全，适应时代的需求。例如诞生于1985年的大宝，现已间续形成护肤、洗发、美容、香水、特别用途共五大类100多个品种。为与外资品牌形成差异，很多产品在定位上也走起“中国风”。比如佰草集和适宜本草，都打出“中医”“草本”的概念，从产品功能与机理上有效地与西方化妆品形成区分。除了产品的更新，销售渠道也越来越多样。在天猫上，百雀羚、佰草集、适宜本草、自然堂、丸美、春纪、美即等国产品牌都开通了官方旗舰店。消费者多样化的化妆品需求渐渐显现，多层次的化妆品市场空间将凸显，本土商家必需要抓住这个市场机遇，在细分领域加强品牌与渠道的建设。
    国货企业造品牌

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。