化妆品目标市场分析和定位
化妆品目标市场分析和定位
2021中国化妆品市场分析及未来前景预测
化妆仍是人们最传统也最常用的变美方式。在这个看脸的世界，具有姣好容貌的同龄
人在收入、婚恋、工作等方面更容易“羡煞旁人”。在同龄人的示范下，80、90后主流消费体对美的追求也蔚然兴起。越来越多的女性和部分男性都开始借助化妆实现颜值的提升。根据Euromonitor的分类，化妆品指的是美容及个人护理品的概念，包括11大细分
子品类。按照2021年子品类容量大小，依次为：护肤品、护发产品、口腔护理品类、沐
浴用品、彩妆、男士护理用品、婴幼儿与儿童专用产品、香水、防晒用品、止汗香体、脱
毛产品。
据Euromonitor的统计数据显示，2021年我国化妆品行业市场容量为3156.3亿元，2021-2021年的年均复合增长率达到8.2%。中商产业研究院发布的《2021-2021年中国化
妆品行业品牌市场研究及投资预测分析报告》指出：由于受人口结构变化、收入水平提升
带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人的增加、化妆品消费理念的加强、营销
渠道的多元化等因素的影响，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。据Euromonitor的预计到2021年市场容量将达到4352.4亿元，2021-2021年年均复合增长
率6.7%，行业发展空间巨大行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。
从国内化妆品市场的构成情况来看，护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和
彩妆是前五大品类，贡献了89%的市场销售额。随着消费者卫生习惯的改善以及大众日化
产品的普及，护发产品、沐浴用品和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期，未
来竞争将更多集中在市场份额的争夺和对原有领导性品牌的挑战。护肤品和彩妆继续快速
发展，而市场份额较小的男士护理用品和婴幼儿与儿童专用产品等新兴品类则进入了高速
发展期。
目前国内获得化妆品生产许可证的企业为3800余家，国产化妆品种类接近500000种，化妆品生产企业数量众多。但据Euromonitor的统计数据显示，2021年国内化妆品市场销售排名前十的企业基本为欧美
及日韩等跨国企业，国内企业仅有上海家化和伽蓝集团在列；同时虽然跨国企业占据优势市场地位，但整体市场集中度依然不高，前十大企业市场占有
率不足50%。造成上述现象的原因一方面在于，国内化妆品生产和消费基础均较薄弱，大
多数中小型企业因为资金、技术及人才等因素的制约，难以在品牌策划、产品开发、质量
保障、市场营销、广告投入、售后服务等诸多方面与跨国企业相抗衡；另一方面，虽然跨
国企业凭借其强大的营销能力、品牌影响力及研发实力，牢牢占据化妆品行业领先地位，
但由于化妆品消费极具个性化特点，不同的性别、不同的年龄层次、不同的收入结构、不
同的消费理念、不同的心理需求等因素都会形成不同的消费诉求，少数几家跨国企业并不
能满足所有需求，形成较大的个性化需求缺口。由此，国内化妆品行业形成较大的长尾效应，优质与个性化中小品牌存在较大的市场空间。
国内化妆品行业从上世纪90年代以后开始发展，中小型生产企业数量众多且大多布
局于三四线城市，多以功能性品类来满足消费者的基本护理需求，整体市场影响力极为有限，近20年来
一直处于市场弱势地位。但随着国内消费者消费理念逐步成熟，以及近年
来电商渠道的快速发展，注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内化妆品企业加大投入，依靠本土优势，逐步抢占跨国企业的市场份额。2021年，包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、珀莱雅、云南白药等本土化妆品企业出现在化妆品国内市场占有率排名前20
的名单中，且大都呈现上升趋势；同时上述企业的合计市场占有率也逐提升，从2021年的4.4%上升至2021年的9.2%。虽然本土品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比本土
企业仍有较大的提升空间。国内本土化妆品企业通过更好地贴近国内消费者需求，了解国
内消费者的消费偏好，精准的品牌定位，灵活的供应链管理，以及与日化专营店、电商等
渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妆品品牌有望保持持续稳定增长。
化妆行业适合“嫁接”网红经济。在电商行业中，网红的兴起成为近期市场热点，并
成为引流销售的新渠道。1网红一般是在特定领域具有专业知识能提供内容输出的体，
他们将社交行为向经济行为转化，其中服装是最主要的变现方式。通过输出审美，众多美
女可以向粉丝提供变美指导，粉丝也乐于为喜爱的美装付费。2与服装相比，化妆品的选
择与使用具有更强的专业性，同一张脸，不同人化妆出来的效果完全不同，且化妆品应用
不当很可能引发健康风险，因此粉丝希望向专业的网红寻求建议，而网红们也愿意通过化
妆品引流实现粉丝的变现。化妆品与网红的结合是“一拍即合”。
针对高端女性用户体，网红经济大有可为。当前中国美妆市场尚未出现权威的产品
口碑平台，用户忠诚度尚处于培育阶段。网红需要注重口碑、乐于分享、客单价高的粉丝，而高端女性用户也需要精致有效的化妆用品提升自己。未来网红可以借助自身专业优势，
进驻微博、视频直播及移动美妆APP等平台接触更多用户，帮助高端消费解决购买决策痛点。化妆品有望继服装之后成为网红经济的新热点。
：中国式药妆化妆品发展仍然面临着低迷和停滞状态
很多人都会听说过各种的药妆化妆品，对于这种类型的化妆品来说往往也被很多人所
热捧的，同时也是吸引了很多的化妆品厂家和制药企业的加入，但是对于这种类型的化妆
品的销售仍然处于一种低迷或者停滞的状态中，还有就是通过一些相关的专业人员表明，
其实对于药妆这个称号来说在中国也是并不被成人的，根据我国的法律也是对这种产品有
相关的规定的，对于同一件产品来说也是不能够同时拥有化妆品和药品等双重属性的。
药妆的概念并不准确
在整个的化妆品市场中对于这种类型的产品销售来说很多人对于药妆这个的概念也是
非常的模糊的，很多人都会认为药妆就是对于我们的皮肤不会产生一些刺激的作用，相对
来说会很温和，还有就是很多人会认为这种类型的化妆品往往都是通过药店等比较正规的
途径进行销售的，但是对于药妆来说只是停留在国外一些流行概念中，在很多的国外市场
中它的销售非常的好。
在不同的环境下药妆所拥有的意义不同
还有就是对于药妆这个化妆品词语来说也没有出现在监管部门中，对于它的标准也是无从考证的，销售
人员在进行对这种功能性的化妆品进行宣传的时候往往都会把它的功效夸的很大，但是往往很多的消费者在购买使用以后也会遇到皮肤方面的问题。
中国十大名牌化妆品我们消费者所认为的药妆与医生所认为的药妆也是有所区别的，其实对于它在医学护肤品来进行称号往往是会更加的准确的，还有就消费者在选择时候也是需要结合自己的皮肤问题来合理的选择不同的类型产品的。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。

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