国产化妆品品牌定位的策略分析
摘 要
随着生活水平的提高，越来越多的人使用化妆品，化妆品品牌也在逐年增多，化妆瓶行业在最近几年也得到了很好的发展，最近几年国外化妆品品牌大举进攻中国市场，国产化妆品发展受到了很大的冲击，要想在激烈的竞争中谋求自己的发展，国产化妆品必须做好自己的品牌定位，明确自己发展的目标和顾客需求。本文首先分析我国化妆品的发展现状，分析发现国产化妆品产品缺乏创新和突破，产品形象没有亮点使得国产化妆品品牌定位困难；然后借鉴我国比较成功的化妆品品牌定位分析我国品牌定位特，分析发现成功的国产产品定位注重化妆品的天然活性、中草药特和中国的名族特三个方面；最后根据问题分析，从产品的功能规划、产品的价格定位、顾客对品牌的忠诚度和产品的品牌个性四个方面对我国国产化妆品品牌定位提出了建议。
关 键 词 化妆品， 品牌定位， 策略分析
前 言
随着消费者消费水平的不断上升，大众对于化妆品的认知已经不再陌生，而越来越多的人已将化妆品视为生活必需品。自改革开放以来，我国的化妆品行业发展迅速，随着全球一体化趋势的加强，中国化妆品行业发展即将面临的新的挑战。众所周知，一个企业的品牌是其潜在的竞争力及营利能力的代表；而从消费者来看，它则是产品质量和信誉的有效保证，它意味着消费者可以降低购买成本和风险。由于近年来国外化妆品的入侵，国产化妆品的竞争力逐渐低下，使得国产化妆品处于被动状态无法掌握市场主动权。导致品牌的号召力和内在的价值丧失，因此深化品牌定位提升品牌知名度是首要任务，此文是在此研究的基础上 ，对国产化妆品品牌定位策略进行了研究，希望对国产化妆品行业的发展做出贡献。
一、相关理论概述
（一）品牌定位内涵
所谓品牌定位就是企业将产品推向市场的过程中，对产品的属性、品质、声誉等给予明确界定，并通过精心设计的营销策划，逐步融入顾客与潜在顾客的日常生活，从而形成并具有一
定市场价值的过程，并在这个过程中向顾客不断地传送他们所期望的真诚与信心。其目的在于是为了潜移默化的影响他们；市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才有明确的目标消费层。唯有明确的定位，消费者才会感到商品的特，有别与同类产品，形成稳定的消费体。使顾客得到情感和理性的满足感。
（二）品牌定位作用
目前，国产化妆品总体来说质量有了较大改善，但各个化妆品品牌的定位尚不明确，这成为阻碍我国化妆品品牌走向国际品牌的一大要素。近年来，化妆品的品牌定位也逐渐受到国产企业高度重视，对品牌、企业都有着不可低估的营销意义。
1.2.1有助于传递企业信息
企业可以在产品竞争的过程中通过降低售价来获得顾客的青睐，并以此从产品竞争中获胜。在品牌竞争过程中，只有品牌的独特性才能使消费者认同，才可能在激烈的市场竞争中区别于对手，获得一定的市场占有率，这也是要进行品牌定位的缘由，品牌定位是通过分析顾客
的需要和其他品牌提供该需要的不足，然后发展自己的品牌以提供顾客需要的服务，实现自己的利益。
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