App商业化变现，⼴告位设计的4⼤原则及5类⼴告位优化思路
编辑导读：⼴告已经成为商业化变现的⼀个重要渠道。我们熟悉的⼴告类型有很多，但是究竟什么样式的⼴告更易被消费者看到？好的⼴告遵循什么形式？这些都需要我们去深究，我们⼀起来看看。
我们在与APP开发者接触时常常会被问到：我的⼴告要设计成什么样？什么样的⼴告形式收益⽐较⾼？我的⼴告收益为什么远远低于⾏业⽔平？
这些问题很⼤程度上是因为⼴告位设计问题引起的，不同的⼴告形式对⼴告主的营销价值不同，收益⾃然就有⾼低。
同时，⼴告位设置，⼴告场景的不同也对⼴告收益有较⼤影响。
今天我们就在这⾥为⼤家梳理⼀下⼴告位设计与收益之间的关系，便于⼤家今后进⾏合理的⼴告位设计开发。
⼀、⼴告位设计的4⼤原则 1. 适配原则
开发者在进⾏⼴告位开发时，⼀定要注意接⼊的⼴告平台都⽀持哪些⼴告形式。
⼴告平台不适配的⼴告形式，是没有办法在⼴告平台进⾏变现的，这是⾸先要考虑的问题。
⽬前⼴告平台⼀般都⽀持的⼴告形式有开屏、插屏、Banner、原⽣信息流、激励视频这⼏种，也是⽬前⼏种主流的⼴告形式。
所以，想做⼴告变现的开发者，对这⼏种⼴告形式⼀定要熟悉，因为各个⼴告平台会有具体的⼴告形式适配范围的⽂档，应当在适配的尺⼨范围内开发设计。
在适配范围内的⼴告位，⼴告平台会⾃动将素材做⼀定处理以适配开发者⼴告位，如果开发者APP⼴告位不适配的话，会直接影响⼴告的曝光率，从⽽降低⼴告收益。
预留的展⽰位置过⼤或过⼩都会影响⼴告展⽰：
•预留位置过⼩，⼴告展⽰不完全，⼴告平台会算作没有曝光或⽆效展⽰，不予结算；
•预留位置过⼤，⼴告⽆法填满⼴告位，对展⽰效果有⼀定影响，不美观的同时降低⽤户体验，降低⽤户⼴告互动意愿，⼴告转化率会受影响，进⽽影响收益。所以，适配原则是⼴告位设计的⾸要原则。
2. 获利原则
APP开发者做⼴告变现就是为了要获取利润，所以，获利也是⾸先要考虑的因素。
不同的⼴告形式单价不同。⽬前，激励视频的价格是所有⼴告形式中最⾼的，其次是开屏，原⽣、插屏、Banner略低。
开发者在选择⼴告形式时需要结合⾃⾝⽤户特点来考虑⼴告形式的最⼤获利点。
另⼀个决定收益的因素是流量量级，这点⽐较好理解，流量量级越⼤，⼴告收益就越⾼。
流量量级与App⾃⾝的⽤户量成正⽐，⽤户量越⼤，活跃度越⾼，产⽣的可⽤来变现的流量也会越⼤。
开发者在设计⼴告位⼊⼝的时候，应该选择流量⼤、出现率⾼的位置设置⼴告位，充分地利⽤每⼀次的⼴告展现机会，才能获得较好收益。
3. 第⼀视觉原则
⼤家通常都会对第⼀眼看到的事物印象深刻，⼴告也是如此。
⼴告位需要在⽤户第⼀眼能看到的地⽅出现，才能发挥最⼤展⽰效果。
做过App运营的⼩伙伴应该都知道，⼀级页⾯上⽤户⾸屏的展现率是最⾼的，后⾯依次递减，⼆级页⾯的PV量会远远⼩于⼀级页⾯。
所以，⼴告位设计⼊⼝，⼀定要放在PV量⾼的页⾯，否则，收益不会⾼。
4. 免打扰原则
⽤户在使⽤APP过程中，对⼴告的关注度会降低，此时，就不是展⽰⼴告的好时机。
也就是说，⼴告和使⽤功能不要同时出现，同时出现，⽤户就会选其⼀，⽽放弃⼀个。
绝⼤多数情况下⽤户会放弃⼴告，这样该⼴告位很可能曝光量很⼤，但点击很少，点击率⾮常低。
⼴告平台会判定为效果差的媒体，从⽽降低该媒体的收益。
正确的做法是放在⽤户App使⽤链路上，放在⽤户“必经之路”上，既保证了曝光量，⼜不打扰⽤户。
根据历史经验，放在前链路上的效果会明显⾼于后链路上，前链路上的⼴告曝光量和点击率都会较⾼。
⽽后链路上，效果则相对较差，因为此时⽤户已经使⽤完某个功能，绝⼤多数⽤户选择离开，⽽不是点击⼴告。
因为媒体之间存在差异性，都有各⾃的特点，不同⼴告形式对媒体的适⽤性也不同，下⾯我们从各⼴告形式的⾓度逐⼀分析设计和开发思路。
⼆、5类⼴告形式分析和开发思路 1. 开屏⼴告
1）⼴告形式
开屏⼴告⼀般在App启动页⾯出现，⼀般分为全屏开屏和原⽣开屏两种形式。
⼴告类型⼀般分成静态、动态、视频3种形式。
2）开屏⼴告位设计优化思路
开屏⼴告只在开机启动时出现，有时间限制，对⽤户体验影响较⼩。
且基本哪个APP都会有，适⽤的媒体类型⽐较⼴，有⼀定⽤户量级，⽇活还不错的APP都适合开发开屏⼴告位。
开屏⼴告位的eCPM价格相对较⾼，与同量级的其他⼴告类型相⽐，收益较好。
开屏⼴告位⽬前设计上相对成熟，开发也⽐较简单，这⾥主要要注意的有以下⼏点：
①预留⾜够的展⽰时长
⼴告平台⼀般对⼴告展⽰时长都有要求，静态、动态、视频的展⽰时长要求可能会有所不同，尤其是视频，展⽰时长会⽐较长。
有些开发者认为时间过长影响⽤户体验，会缩减开屏⼴告的展⽰时长，导致素材没有展⽰完毕就过去了，这样会产⽣⼤量的⽆效展⽰，降低⼴告收益。
②预留⾜够的等待时长
开屏⼴告的素材有静态有动态，素材⼤⼩不同。
有些素材较⼤，加载较慢，等待时长长，还没来得及展⽰出来，设置的等待时间已过，⼴告来不及展⽰。
所以，在等待返回⼴告的时间上，也要留出⾜够的时间，以免造成错过展⽰机会。
③缓存/预加载素材
开发者可以提前缓存或者预加载⼴告，这样可以最⼤限度地避免由于⽹络原因或者素材原因等问题，造成⽆法展⽰⼴告的情况。
2. 插屏⼴告
1）⼴告形式
在APP特定界⾯、特定时机弹出的⼴告形式。
插屏⼴告有全屏形式也有弹框形式，可直接关闭，也可在展⽰⼀定时间后关闭，⼴告收益可观。
这种⼴告形式视觉冲击⼤，⽀持图⽚和视频两种类型，视频⼀般要求强制观看 5 、6秒后⽅可关闭。
2）插屏⼴告位设计优化思路
2）插屏⼴告位设计优化思路
插屏⼴告⼊⼝⼀般都设置在⽤户发⽣动作之后的页⾯，流量较⼤的节点上，如游戏结束、章节结束、退出界⾯、暂停界⾯、切换界⾯等位置。
插屏⼴告位更适合有使⽤功能的App。像⼯具类APP、阅读类APP、游戏类APP都是插屏⼴告设置⽐较多的媒体，具体的设计要求有以下⼏点：
①⼴告展⽰不要很突然
插屏⼴告是⼀个强制弹出的⼴告动作，并不是⽤户主动触发的⾏为，所以最好是在⽤户完成某⼀动作的环节⾃然插⼊。
⽐如⼀个关卡或章节结束之后，这时候⽤户看到插屏⼴告的接受度会好⼀点。
不要在游戏或阅读过程中突然弹出，⽤户可能会⽐较反感，造成⽤户流失。
②提前缓存⼴告
提前缓存⼴告的好处是⽤户在来到该⼴告节点时，保证有⼴告展⽰，跟开屏⼀样，为的是避免因⼴告加载问题造成曝光机会流失，从⽽降低收益。
相⽐开屏，插屏⼴告的缓存更容易实现，因为是在固定节点上，前⾯有⼤量的时间做缓存。
③注意控制⼴告频次小视频app开发
不要在每次⽤户操作之后都展⽰⼴告，这样⽤户会连续反复看到插屏⼴告，容易造成：
1.降低App使⽤感受；
2.经常发⽣误操作。
因为插屏⼴告是突然弹出的，所以⽤户⾮常容易造成点击。
曝光和点击频次过⾼都有可能降低媒体评分，从⽽限制收益，严重的还会造成封号和扣款。
3. Banner⼴告
1）⼴告形式
以条块的形式出现在APP界⾯顶部或底部的⼴告形式，⼀般都会占⽤⼀点App的使⽤界⾯，但不会影响App的正常使⽤。
如果⽤户⼀直停留在该界⾯，⼴告也会⼀直产⽣展⽰。
Banner⼴告位是会不停的向⼴告平台请求⼴告的，因此Banner⼴告的展⽰量较⼤，但点击率较低。
⽬前，Banner⼴告的eCPM也是最低的，Banner⼴告现在的数量也越来越少。
由于收益太低，随着原⽣信息流、激励视频⼴告的兴起，开发者很少愿意再上这样的⼴告位。
2）Banner⼴告位设计优化思路
①⼴告与界⾯有明显区隔，留出专属位置
⼴告位置要与使⽤界⾯存在明显的差异，留出专门的位置，这样⽤户不容易误点击。
②不要对APP内容进⾏遮挡
Banner⼴告如果遮挡App内容，⽤户的体验可能会很差。
如果遮挡内容恰好是⽤户感兴趣的，可能会造成⽤户的流失。
③避免只有⼀个⼴告
⽤户只看⼀个⼴告，⽽该⽤户⼜对这个⼴告不感兴趣，那么就不会产⽣点击。
适当的⼴告素材变化，在视觉上会有⼀定的新鲜感，对⽤户可能产⽣⼀定的吸引⼒。
这个⽅法会增加⼴告展⽰量，在⼀定程度上会造成eCPM降低或者CTR降低，但⼴告点击的绝对值会上升，从⽽带来收益的上升。
正常⼴告平台都会有轮播机制，只要⽤户还在这个位置，就会间隔⼀定时间向⼴告平台请求⼴告，避免⽤户⼀直看⼀个⼴告素材。
开发者也可以根据⾃⼰需要来设置⼴告刷新机制，增加⼴告的丰富性。
④注意不同机型的适配
由于现在智能⼿机分辨率⽐较丰富，所以应该测试不同分辨率以达到全机型都能充分适配。
不同的⼿机品牌和型号，在分辨率上会有所不同。
虽然有可能只是⼏个像素的微调，但视觉上还是有⼀定差异，所以需要重视。
4. 原⽣信息流⼴告
1）⼴告形式
原⽣信息流⼴告⼀般与App内容结合⽐较紧密的，具有原⽣性的⼴告形式，它根据App⾃⾝内容的不同在形态上有所不同。
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