抖音短视频全攻略
抖音短视频全攻略
当他低头时，他在玩什么?当她微笑时，她在看什么?当他们举起手机时，他们在拍些什么?当音乐响起时，你又想起了什么?短短不到一年的时间，名为“抖音”的短视频App用户量突破10亿，几乎占据了全球17的人口。截至2018年6月12日，抖音App的国内日活跃用户数量达到1.5亿，可以理解为几乎每10个人中此时此刻就有1人在玩抖音。这款App到底有着什么样的“魔力”?
想要了解抖音，就要从短视频火爆的原因开始挖掘。随着智能手机功能的增强，在移动端已经可以实现更多的创意。2011年，快手推出了短视频的前身——G快手(大致等同于我们所看到的动态图)，可以说是掀开了国内短视频创作的第一页。
接下来看一看，短视频为何能成长到今天，抖音又是如何爆红的。
1.1短视频时代的到来
因为网络技术的限制，不论是快手，还是后来微博推出的秒拍、腾讯推出的微视等，在一段时间内都处于不温不火的状态。直到4G网络的普及，短视频才真正迎来了自己的春天。国内以美图秀秀为首的品牌融合拍摄、修图的功能，加之微博强大的分享功能，拍摄短视频(图1-1)成为年轻体的新宠。
1.1.1社交 App--Dubsmash
与现在制作成熟且颇具观赏性的短视频不同，早期的短视频以纪实为主，大多采用纯录制或添加一定旁白的形式，并没有太多的后期处理。大多数好看、好玩的视频，尤其是“草根达人”的音乐舞蹈秀等，极少为国内网友的原创，主要来源是转载国内专辑或国外视频网站和社区的MV(图1-2)。由于手法专业、拍摄困难，让“草根们”即便是翻拍现成的M都难掩“山寨气息”。
门槛高就意味着普及率低，大多数人只能作为观众而非玩家。在参与度不高的情况下，观众们通过点赞、评论来进行交流。比较具有代表性的就是网易，一直到今天，网易云音乐都延续着评论比MV更精彩的特殊“传统”。而与此同时，在2014年，一款由德国 Dubsmash公司(图
1-3)开发的对嘴形表演App引起了一部分玩家和创业公司的注意。
用户只需要配合 Dubsmash App中的音频和字幕，进行简单的对嘴形表演(图
1-4)，不需要专门为此进行策划、拍摄和录制。平台为用户提供了包括电影、动画短片、广告等多种音频
模板，趣味性强。而且音频录制时间不到10秒，容易上手。更值得一提的是，“草根们”可以
把自己录制的视频发布到官方平台上，视频可以被其他用户看到，通过此方式将社交属性融合
进来。
2014年，短视频社交模式已经初见端倪，大量优秀的短视频社交App涌现岀来。例如，目前已经被今日头条收购的Musa!y(图1-5)，也曾在北美拿下600万的活跃用户。同一时间，国内也有不少短视频App崭露头角，短视频行业出现了激烈的竞争。值得一提的是，短视频App不
再局限于拍摄与后期，更多地走向了社交领域，记录与分享成为短视频的主题。
【小抖知道】
Dubsmash，平均每5天新增100万用户量，下载量超过1.4亿。
Warner Bros是首个通过邀请用户在电影片段中进行对嘴形表演从而推广3D 动画电影(片名《Storks》)的品牌。
musical.y，2017年11月10日，今日头条用10亿美元购买北美音乐短视频社交平台 Musical.ly与抖音合并。
1.1.2引发短视频热潮——小咖秀
若是熟悉网络新事物的人，看到这些App很容易想起国内曾经爆红网络，引入无数明星流量的短视频App—小咖秀。登场较晚的小咖秀(图1-6)自2015年正式上线后，仅2个月时间，就成为 App Store排行榜
的第1位。除了延续“前辈们”的娱乐属性与社交属性，小咖秀更注重内容原创性，其定位是“草根”娱乐视频GC( User Generated Content，指用户原创内容)平台。
小咖秀除了对嘴形表演，还新增了合演、原创等表演方式。玩家们可以异地合拍视频(图
1-7)，使得App的社交互动达到了新高度，众人纷纷玩起了与明星、好友的“合作”。不得不说，小咖秀将明星效应发挥到了极致，“明星用户”的加入将一
大批粉丝流量引了进来。小咖秀还为原创用户提供了大舞台“校咖大赏”等，抓住视频用户核心体，把线上线下同时调动了起来。
除此之外，小咖秀所发起的模仿秀和各类挑战，都为后来者提供了不少的新思路。凭借优秀的运营能力和创新思维，小咖秀更是在2017年获得了由《互联网周刊》和eNet研究院共同评岀的2017中国短视频企业排行榜TOP100”第1名的殊荣(图1-8)。
至此，短视频进入了一个新阶段。2016年到2017年，包括抖音在内的短视频App出现井喷如火山小视频、西瓜视频、土豆视频、梨视频等(图1-9)，行业在不断完善，竞争逐渐呈现白热化。可以说，谁真正抓住了当下的用户需求，谁就有可能一飞冲天。而接下来要讲到的，也就是我们的主角—抖音，抖音凭借其精准的定位，把自己带到了领头羊的位置。
【小抖知道】
抖音短视频2016年9月26日上线，当时的名字叫A.me，同年12月22日正式更名为抖音短视频。抖音用1年时间，实现了视频日均播放量超过10亿次，日活跃用户数达到千万级；经过500天左右就成为 App Store摄影与录像类应用排行榜的第1名。
1.1.3头条号旗下的新锐—抖
抖音上线之初，其口号是“记录美好生活”(图1-10)，定位是“年轻人的音乐短视频社区”。就功能来讲，抖音可谓是集大成者。与小咖秀等相仿，只需短短15秒，“抖友”(抖音用户的昵称)就可以通过选择歌曲、拍摄视频来完成自己的作品。不过，抖音还集成了类似美拍等App的镜头、特效、剪辑等功能，来尽量减少因为需要后期而造成的流量转移，可谓是“”。
然而最初的抖音仅为一个8人的小团队，上线不到半年就获得今日头条的种子投资。得益于今日头条压上的资金与大量的资源，抖音的“野心”不断实现。而紧接着，“小岳岳”(相声演员、影视演员岳云鹏)的转发为抖音的知名度带来了第一次飞跃。2017年初，一段“小岳岳”的粉丝模仿“小岳岳”本人唱歌的视频由于相似度极高而爆红。被顶上热门的视频很快进入了岳云鹏本人的视野，并获得了其微博转发(图1-11)。千万级粉丝的“大∨”转发很快就让抖音的名头扩散开来，更多人开始关注并下载抖音短视频App进行试用。不论这第一波“圈
粉”是有意为之，还是无心插柳，总而言之，抖音第一次进入了大众的关注范围。
抖音用户数量激增，很快就成为公司的战略重点，签约明星不断，更与众多知名品牌(图1-12)和综艺节目展开合作推广。更难能可贵的是，抖音在运营端的努力并非是用开发与创新的迟滞换来的。据2018年初的统计数据显示，抖音仅在iOS端就更新了至少40个版本，不断调整用户体验，增加新的功能，抓住时下热点，让“抖友”始终保持着新鲜感。
在经历了看似短暂的探索和发展期后，抖音短视频App已经基本锁定了各类手机应用市场排行榜的前三位，这与抖音神奇而独特的体验感是分不开的。初试抖音的用户或许感觉不太深刻资深“抖友”每天至少会在抖音上花30分钟，不得不让人直呼这软件“有毒”。抖音与其他的App不同，没有设置明显的“播放暂停”按钮(图1-13)，视频默认为自动播放。
一旦打开抖音App，直接进入首页开始播放视频，以近似刷微博的方式切换和浏览。视频采用滚动的无缝连接切换模式，加之视频本身比较短，体验极为流畅，让我们有一种顺水推舟的感觉无论是走在路上，还是躺在床上，都能够腾出一只手来滑动手机(图1-14)，这已经成为现当代年轻人体，甚至是部分中老年人体极为喜爱的消遣方式，碎片化的生活需要，碎片化的娱乐体验。
【小抖知道】
抖音短视频App中没有分类，只有热门，包括舞蹈、演唱、模仿、生活黑客窍门、美食、宠物、恶作剧和特技表演等。根据2018年上半年的调查显示，每个”抖友”平均每天在抖音上停留20分钟以上。假设每个视频持续15秒，那么每天能观看82个完整的视频。抖音在2018年4月推出了一个“反瘾系统”来提醒“抖友”，差不多就行了，请返回现实生活。
【达人故事】宠物配音很搞笑
在2018年世界杯期间，德国队爆冷出局让球迷们大跌眼镜，而网友发挥娱乐精神竭力“恶搞”各类出局球队和巨星。其中，一只名为“德国队输球小猫咪”的配音神猫走红(图1-15)网友将自家猫咪偶然间的神情动态拍摄成了视频，然后颇具创意地使用抖音上对口形配音的功能，给配上了“啊!输光”“猫粮都输光”等世界杯话题，加以剪辑并上传到“抖友”圈子里。
谁承想，一个小小的创意竟然引来了无数的点赞和转发。猫咪看似“绝望”的眼神，配合宠主逗趣的配音，让大家忍俊不禁，甚至掀起一股宠物配音热潮。家有宠物的“抖友”纷纷让“主子”出境，利用连续抓拍，捕捉宠物拟人化的动作和口型瞬间。比较有代表性的就是模仿小品卖拐冲中范伟那标志性的“呀呀呀呀”和给正在打架中的猫咪配上《天龙八部》中的打斗音乐等。
当然，如果家中并无萌宠，又想体验一把给宠物配音的乐趣，抖音也给我们提供了这样的机会。在抖音短视频App中，我们可以使用拍同类或者下载模板的方式，把其他“抖友”的资源拿来当然，视频中会标明
是别人的原创)，直接玩。甚至可以通过“挑战”等方式，与其他同类视频进行比赛，看看谁的作品更加新奇有趣。这正是抖音的魅力所在。
1.2抖音的魅力在哪里
除了短视频流畅的体验感、内容持续的新鲜感，抖音独特的参与感和不断吸引玩家λ驻成为“职业抖友”的潜在商业价值也是抖音不容忽视的魅力。短视频能够持续发热，不仅因为它是一种新的娱乐方式，更因为它是一种全新的媒体营销方式(图1-16)，能够带动庞大的移动互联网营销。
1.2.1席卷十亿用户的娱乐属性
营销的源泉在于流量，而短视频惊人的流量入口就是它独特的娱乐属性。如果去问资深“抖友”，“抖音为什么那么吸引人”，得到的答案并不会是好看，而是好玩。抖音等短视频App并不是一个提供视频供人观看的平台，也不是一个视频拍摄App，而是一个社区，一个娱乐互动社区(图1-17)。抖音正在让看客与玩家合二为一，每个人既是观众又是表演者。
1.展示自我
小视频app开发抖音等短视频App处于创业探索期的时候，就并非只是提供内容，而是让用户生产内容。因此，抖音最初的人定位是有自我展示需求的创意“达人”。这些人的直接需求就是为了好玩希望能更简单地拍摄出
与众不同的视频，制作“魔性”M，希望自己被认识、被关注。
因为这个阶段抖音本身的社交属性尚弱，所以团队致力于融入查通信录、邀请QQ好友的功能，以快速形成“抖友”圈子。该功能上线后，抖音不再“孤

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