波特五力模型下短视频发展问题探究——以某短视频 app 为例
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文化与生活
经济与社会发展研究
波特五力模型下短视频发展问题探究
——以某短视频App 为例
中国传媒大学　高茹
摘要：2019年短视频行业的发展势头强盛，
大量的资本和流量进入，各类短视频软件、创作团队层出不穷。面对这个当下不断拓展的风口行业，本文以某短视频App 为例，基于波特五力模型探究其面临的竞争局面，并提出对策建议，以望给行业中的其他短视频产品提供发展的建议参考。关键词：短视频；竞争策略；波特五力模型；发展
一、绪论
根据CNNIC 的2019年8月第44次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达到
8.54亿，在手机端使用互联网上网的网民占到总网民规模的比例达99.1%，网络视频用户规模达7.59亿，其中，短视频用户规模为6.48亿，如此庞大的用户体，奠定了短视频火爆的基础[1]
。短视频是指在新媒体平台播放的时间为几秒或几分钟的视频内容，形式多样，可让作者充分发挥自己的创造力，由于视频本身具有的感官体验优势，使其具有传播快、参与性强的特点。
短视频根据年轻体的口味制造各类新鲜话题，鼓励用户发挥自己的创意，实现音乐短视频的社交功能，经常推出的趣味贴纸和玩法也大大激发了用户的热情参与度，同时紧紧抓住当下的热点，通过“PGC+UGC”的模式，使得内容丰富多彩，吸引着其他社交平台的用户到短视频平台自身打造的流量池中。在自媒体时代，只要你有一部手机就可以是拍客，在短视频平台上，拍客即传播者，一个简短的视频配上音乐就可能成为一段爆款内容[2]
。
二、五力模型视角下的抖音
（一）五力模型
图1　波特五力模型
五力模型为20世纪80年代哈佛商学院教授迈克尔·波特首创。波特五力模型将大量不同的因素汇集在一
个简便的模型中，用于竞争战略分析，可以有效分析企业所处的竞争环境，对企业战略的制定产生深远影响。
（二）五力模型视角下的短视频1.潜在进入者
新进入者在给行业带来新生产力的同时，也会与现有企业发生市场份额及资源的争夺。例如在2018年末“大改版”登顶微博热搜“爆”字话题，其中最引起轰动的是腾讯在内部强势推出的“时刻视频”短视频功能，这是应对各大热门短视频平台的用户争夺战的策略。艺恩创始人郜寿智曾表示，以某短视频App 为代表的短视频平台，目前整体进入一个大规模的商业变现期。用户规模的增长和广告主的入局，都在吸引着大量的潜在竞争者进入这片市场。
2.供应商
供方能够影响现有企业的盈利能力与产品竞争力。短视频的内容供应主要来自于UGC、PGC、MCN 和一些明星网红，其中纯素人的用户占了半壁江山，他们是短视频创作的主体，是头部内容的重要引领者和潜在力量。但随着用户体规模的日益扩大和短视频吸粉的巨大诱惑力，版权侵占、内容的真假难辨等弊端时常出现，这些不良内容不利于一个风口行业的长远发展。只有打造用户喜闻乐见的生态内容，才能实现社会效益与经济效益双重并发的作用。
3.购买者
购买方通过自身的利益考虑会影响企业的盈利能力。短视频的用户大多还是普通人，他们真正需要的是有价值的、休闲的优质内容，作为本该让用户拥有更多自主选择权的视频服务平台，短视频常使用过多的广告营销提高用户变现能力而忽略真实用户需求，使得供方和买方在各自的出发点上存在矛盾。对于广告商而言，短视频的用户规模产生的流量红利有助于其产品的投放宣传，但内容安插广告的形式因短视频的时间特性而极大的影响用户体验[3]
。用户、广告商和平台之间的博弈暴露无遗。
4.行业内的竞争者
各企业的竞争战略目标都在于使自己的企业获得相对于竞争对手的优势，这就必然会相
互之间产生冲突与对抗。目前在短视频领域形成竞争的除了老牌玩家快手和发展势头强势的抖音之外，还有火山小视频、秒拍、美拍等。所谓“南抖音北快手”，快手因为出现早用户规模较大，而抖音虽然后起但用户增长的趋势极强，在短视频排行榜中，与抖音形成水火之势的对手就是快手了，快手的内容多样、技术
炫酷、创意有趣，抖音则更好的贴合了用户的变美心理，轻松满足了大众的表演欲，颇受欢迎。
5.可替代产品
两个处于同行业或者不同行业中的企业，会因为所产生的产品是互为替代品而产生相互竞争行为。短视频多为人们在获取资讯、消遣娱乐时采用的媒体消费方式，短视频的网络流量需求较大，用户更愿意在WiFi环境中使用。这样一来，对于多数手握手机、以消遣为目的的用户而言，在线视频、手机游戏、在线阅读等都会成为短视频的可替代品。根据Quest Mobile 的Q3季度报告，月人均使用App 类型数量已达18类，仍保持稳定增长，细分行业间的用户注意力争夺战愈发激烈[4]。
三、对策建议
(一)打造优质内容
据Quest Mobile 的数据统计，在2017到2018年间，MAU 大于10万的短视频应用软件增加了10个，竞争异常激烈，而优质内容作为短视频未来发展的机会窗口，永远是稀缺的。优质的内容首先体现在对话题的选取上，要充分契合当下人们正在关注的问题；其次就是对话题和事件的分析要有独特视角，能够直击人心，取得用户的认同感；最后是在内容的表达方式上要艺术化，有美学方面的附加价值[5]。形式和内容的彼此成就，人们很难对此产生抗拒心理。
(二)注重合作，跨平台联动
基于短视频的内容传播的特性，多平台联动进行视频内容的分发更容易形成较大的声量。目前市场上主
要有两种联动方式：一个是自建内容生态闭环，让旗下各个平台相互导流；另一个是依托站外平台，通过内置播放的方式进行内容分发。想要在数量庞大、业务重合的短视频市场突出重围，产品本身需在加强自身特的基础上，注重与其他平台、网站的合作，完善短视频产业链，提升用户粘性，用科学的手段留住用户。
(三)进一步加强社会监管，承担社会责任
监管和惩处的有效力度是促进短视频App 长久发展的手段之一。首先应当设立严格的规则和处罚条例，账户号码的申请除了连接手机号之外，也应当连接个人实名信息，这有利于对于违反条例的人员进行惩处，将责任
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学术与研究经济与社会发展研究
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落实到个人。其次短视频平台应当扩充监管团队。不仅仅是依赖算法管控，还应当有专人专项对此负责。最后，作为互联网运营平台，产品主体企业应当加强企业与政府的联动作用，共同打击不规范的网络行为，切实维护和谐绿的生态短视频平台[6]。
四、结语
短视频作为一款兼具创意和社交功能的视频App，凭借精确的算法、独特的风格迅速受到年轻人的喜欢和追捧，使其成为当下国内深受欢迎的应用软件，能满足网民碎片化的娱乐需求和自我表达的愿望。2019年是人口红利
渐微、互联网产业走向存量市场的一年，布局
主力市场，打通下沉市场的同时，优质的内容、
跨平台联动以及严格的监管力度是短视频平台
做好做大流量池，实现商业变现的重要策略。
短视频是一种新型的社会景观，如何在激烈的
竞争环境中持续优胜突围，还需要时间的考量。
参考文献
[1]中国互联网络信息中心：第44次中国互
联网络发展状况统计报告[R].2019.
[2]王波波，张焱，牛丽红.从“5W”模式解
析“抖音”短视频火爆的原因[J].山
西大同大学学报(社会科学版),2018,　
32(6):99-101.
[3]李道义.浅析抖音的商业价值[J].现代经
济信息,2018(20):301-302.
[4]Quest Mobile：中国移动互联网2019年
Q3大报告[R].2019.
[5]王俊霞.短视频平台的优势与挑战分
析——以抖音App为例[J].今传媒,2018
(7):29-30.
[6]何鑫，郭霄，谢辉强.抖音发展的困境和路
径分析[J].新媒体研究,2018,4(15):71-
72+85.
关于互联网时代大学生兼职市场的研究＊
——以徐州为例
时怡雯1，张媛媛1，何婧1，蒋嘉敏1，戴振祥2
1.徐州工程学院管理学院；
2.徐州工程学院数理学院
摘要：大学生兼职现象普遍存在，调查显示，参加徐州兼职工作的大学生比例约为77.7％。这既有经济因素，也有就业困难的压力，使得更多的学生有意识地参与实践。但随着互联网的普及，兼职市场变得越来越复杂，各种面向社会的兼职信息铺天盖地，真假难辨。为此构建信息平台，高效对接用人单位与
大学生，维护兼职市场安全便显得尤为重要。
关键词：互联网；兼职市场；大学生；信息平台
兼职工作是大学生联系社会的重要途径。对于大学生来说，兼职工作可以增加社会经验，提高意志品质，提高社会适应能力，有利于未来就业。大学生在校期间的兼职经历对他们毕业后工作的搜索和选择起着积极的作用，对未来的工作质量有显著影响[1]。大学生兼职一直是个热点话题，但随着兼职现象的普遍，各种兼职问题层出不穷，尤其是寒暑假，更是问题的高发期。随着互联网的发展，新型的网络兼职日趋泛滥，并且成为大学生的首选，但这些兼职信息参差不齐，真假难辨，有的甚至包含违法交易。
一、互联网的发展趋势
随着科技的发展，人们已经进入信息时代。互联网成了人们生活、工作、娱乐不可缺少的重要组成部分[2]。当今大学生更是互联网的使用者，接触到的网络信息也是多样化的。由于国家政策的支持，互联网的发展会更上一层楼。大学生如何发挥互联网的积极作用，科学的使用网络资源实现自身的提高尤为重要。
二、兼职现状分析
（一）兼职市场出现的问题
1.兼职获取渠道单一
从兼职信息获取的渠道方式来看，校园海报、同学介绍、广告和宣传单依然是大学生获取兼职信息的主要渠道，学校就业平台和中介机构在大学生兼职工作寻中的作用甚微。
2.兼职类型与专业匹配度低
目前，参加社会兼职工作的大学生类型较为简单，主要集中在促销员，服务员和导师。三者的比例占兼职工作总数的近80％。这些兼职大多相对容易，不需要太多技能。它表明，参加社会兼职工作的大学生可以为经济带来
一定的利益，并在社会经验和能力培训中获得
一些积累。但要真正达到学以致用还要付出一
定的努力。
3.大学生权益受到侵害
绝大多数公司为降低成本，获取利润，他
们会选择通过中介来招聘兼职人员，但中介为
了尽可能多的从中获取收益，会偷偷克扣薪水
等行为，进而导致大学生的薪酬不能按原定工
资额获取。
（二）问题产生的原因
1.相关权益保障机制不够完善
在兼职过程中，大学生的权益受到侵害的
现象经常会发生。据我们了解，我国还没有出
台与大学生兼职工作相关的法律法规，在没有
相关法律法规的情况下，兼职大学生的工资不
统一，或其他损害大学生权益的情况。
2.大学生安全意识和维权意识淡薄
学生在上班前没有与雇主签订相应的劳
动合同，导致他们在遇到相关问题时无法有效
保护自己的权利。签订相关合同的兼职学生可
以在很大程度上避免类似的情况，即使他们发
生了，他们也可以有效地捍卫自己的权利。
三、解决方案
互联网时代，信息共享利弊共存。在信息
化时代的大背景下，善用网络，利用政府、社
会、学校等多方监管并加以舆论的导向，成为
切实维护大学生兼职安全至关重要的一环。小视频app开发
政府在这方面要进行管制，必要时更要
加以法律手段，对侵犯大学生权益的单位进行
处罚和监管，确保大学生兼职环境的相对安全。
大学生更加要培养维权意识，树立正确的“职
业观”，杜绝“单纯”的“暴富观”，更要警
惕各种欺骗陷阱。遇到侵权问题时要利用法律
做武器，切莫忍气吞声以避免助长此类邪恶风
气，要弘扬正义之清流。各高校更是要加强管
理，做好学生的思想教育、兼职信息的筛选及
推荐工作营造良好的兼职管理之风。另外，社
会更需要对大学生兼职进行必要的关注，利用
舆论的正确导向维护大学生的权益，悉知学生
是每个家庭的希望，舆论在此地的成效便显
得尤为明显。
现如今，虽然信息爆炸，各类兼职信息鱼
龙混杂、层次不齐，但导致大学生兼职一系列
问题的关键因素是信息不对称。各类兼职信息
往往由招聘单位单方面发出，未经任何筛选。
大学生对此类信息的获取碎片化，再加上大学
生各类社会经验的严重缺乏，便往往造成权
益受害的问题发生。为此，我们构建信息平台，
利用互联网技术将“人、校、企”捆绑，完善
信息渠道，加强彼此之间的联系，以便双方获
取更为完整的信息，减少信息的短板，高效对
接招聘单位与大学生。有利缓和大学生和用人
单位的矛盾，维护双方权益，促进兼职市场的
发展。
基金项目：徐州工程学院大学生创新创业
项目结题，项目号：2018051。
参考文献
[1]潘明明，龚新蜀.大学生兼职经历与就业
关系的实证研究[J].中国人力资源开
发,2016(5):91-96.
[2]胡睿，李雯.基于互联网的大学生兼职
平台及人才培养研究[J].教育现代
化,2018,5(37):17-18.
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