《网络营销与策划》课程标准
一、课程描述
《网络营销与策划》是电子商务专业的一门必修课程。本课程是为培养网络营销人员所设置的具有综合性质的专业核心课，其主要任务是培养学员具有“网络营销员”职业岗位所要求的网络营销技能、技巧。通过学习掌握网络市场营销的基本概念和原理；网络营销与策划的基本策略及网络营销与策划在企业中的各种应用技巧。
《网络营销与策划》的先修课程是《电子商务实务》等相应课程的基础知识。
1.1 课程性质与作用
《网络营销与策划》课程是电子商务专业的一门专业核心课程，是基于网络营销与策划工作过程的“工学结合”课程，也是电子商务工程师职业资格的对接课程。
本课程在与实际工作过程高度仿真的教学做一体化的情境教学过程中，学生学习掌握网络营销方案策划、网络公关、在线交易洽谈、网络营销服务等知识和操作技术，达到网络
营销岗位所要求的技术水平。学生通过课程仿真工作过程的实践，积累解决实际问题的工作经验并学习深入的专业理论知识，获得网络营销岗位的专业能力、方法能力和社会能力，
使学生从初学者成长为有能力的网络营销岗位人才。
1.2 相关课程
本课程的前导课程为《市场营销》、《市场调查与分析》，与后续课程《网上交易操作》、《SEO与网站优化》课程紧密结合，为以后毕业设计及企业顶岗实习做好充分的准备，最大限度地增强学生对就业岗位的适应度。
二、课程目标
通过本课程的学习学生应该能够实现网络营销基本策略的整合，形成营销策划的综合能力，能够在网络及软件工程师的带领下参加大中型网络营销项目的策划，能够胜任网络营销员岗位上的各项工作。
通过本课程的学习，学生学习掌握网络营销方案策划、网络公关、网络营
销策略、网络营销服务的流程与操作技能，在高度仿真的情境教学过程中，总结出网络营销的技巧，从个体的、片段的、感性的经验知识，建构为总体的、规律的、理性的网络营销策略。通过工作任务的完成，能够与他人合作，相互沟通，互相帮助，勇于创新，学会学习和工作方法，不断总结，形成自主学习和终身学习的能力。
1．专业能力目标
（1）能够利用网络工具完成搜索、查询、调查任务。能够通过分析调查案例，了解客户的需求；能够根据客户需求重新设计调查问卷；撰写调查报告。
整合网络营销（2）能够根据营销理念策划企业网络营销定位方案。
（3）能够根据网络市场分析结果策划促销方案。
（4）能够根据网络市场分析结果策划网络广告方案。
（5）能够根据营销理念策划网店页面方案。
（6）能够编写符合规范的实训报告，对自己策划的方案进行演示讲解。
2．方法能力目标
（1）制定工作计划能力。
（2）对策划方案的自我控制以及工作评价能力。
（3）能够有效地获取、利用、传递网络信息。
（4）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。
3．社会能力目标
（1）在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。
（2）公正坦诚、理解他人，尊重他人，乐于助人，学会与人相处。
（3）掌握和控制开发进度，合理安排时间。
（4）认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。
（5）有较强的环境意识。
三、与前后课程的联系
1．与前续课程的联系：是《电子商务实务》课程的网络营销模块进一步延伸。
2．与后续课程的联系：为后续学习《专业综合实训》打下基础。
四、学习内容与学时分配
（一）学习内容
项目一树立网络营销观念
任务1 了解网络营销任务2 比较网络营销与传统营销任务 3 熟悉网络营销环境
项目二网上市场调查
任务1 准备实施网络市场调研任务2 开展网络市场调研活动任务 3 实例学习网络市场调研项目三网上市场分析
任务1 网络消费者购买行为分析任务 2 影响网络消费者购买因素分析任务3 网络消费者购买决策过程分析
项目四网络营销产品策略
任务1 网络营销产品概述任务2 网络营销新产品策略任务 3 网络营销品牌策略
项目五网络营销价格、渠道策略
任务1 网络营销价格策略任务2 网络营销渠道策略
项目六网络促销策略与网络广告
任务1 网络站点促销策略任务2 网络口碑营销策略任务3 网络公关营销策略任务4 网络广告促销策略
项目七基于第三方平台网络营销
任务1 网上购物体验任务2 C2C网上开店任务3 B2B网上采购与销售
项目八网络营销平台建设
任务1 网站建设基础策划任务2 网站建设定位策划任务3 网站设计与制作技巧任务4 网络营销平台建设体验
项目九企业网络营销的绩效评价
任务1 网络营销绩效的评价概述任务2 企业网络营销绩效综合评价指标体系的建立
（二）学时分配
本课程总课时为64学时，讲授课时为20学时，独立实践学时为44学时。
教学学时分配如下：
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