“两会”报道的新媒体策略
“两会”报道的新媒体策略
每年的“两会”，不仅是关系到国计民生的大事，更是媒介报道的重点，各个媒体都为之招兵买马，摩拳擦掌，准备一显身手。近年来发展势头强劲的新媒体在前几年的两会报道上就已经初露锋芒，今年的两会报道中，新媒体在形式上更加多样，内容制作越发精良，覆盖范围也更加广阔，难能可贵的是新媒体萌生的自主意识。不管是会前的策划，会中的报道还是会后的传播效果，都充分去利用新媒体的技术资源，自主经营，展现出了“自己动手丰衣足食”的传媒新景象。
所谓自主意识，就是新媒体不再是依附在传统媒体的身旁，负责把信息更快速传送到受众手里的一种技术工具，而是有了自身的灵魂，开始了自主的报道创意、策划和实施，将自身摆到与电视报纸等传统媒体一样的主体位置上，发展成为了一种成熟的运作模式。
自主策划 强化议程设置功能
报道策略即是前期谋划，发生在采访报道之前，是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接收反馈，修正原先设计
的行为。“凡事预则立，不预则废”，“两会”报道作为典型的可预见性报道策划，这类策划对于报道的质量非常关键，一个好的前期谋划和筹备就等于成功的一半。新媒体的积极运作，成功得在受众的议程上将“两会”设置到了显著的位置，增强了“两会”报道的传播效果。
在以前的“两会”报道中，传统媒体的前期策划相对比较充分，新媒体只是负责传送信息。今年，这种情况有了很大的变化，“两会”开始前各类新媒体已经开始了前期的筹划，积极寻求与各方面的合作。新媒体横向之间互通有无、加强合作使得两会报道更加立体和便捷；新媒体与传统媒体的纵向合作则不仅拓宽了报道的宽度更加深了报道的深度。现在，已经有越来越多的受众是通过新媒体接触到的“两会”信息。
报道报到一 报到前的策划，各种新媒体积极合作
当今社会是个信息共享的时代，在节约财力与人力的前提下，各种新媒体意识到合作的重要性，加强了地域间和不同新媒体之间的合作。
城市联合网络电视台（cutv）作为国内首家新媒体联合体，针对今年的“两会”，进行了深度的谋划。史无前例的将地方电视台、平面媒体、网站联合起来，与国际广播电台、中国经济
网、凤凰、搜狐、pptv在两会期间进行深度合作，形成“‘两会’报道媒体联盟”。此次联合报道打破了以往媒体各自为政的传统做法，为央级媒体、地方媒体的有机融合，促进新媒体跨区域合作、完成重大报道开创了新的道路，可谓借助台网融合平台优势的新创举、新突破。
此外，现在都市生活节奏快，市民有很多时间都是在交通工具上度过的。为了满足这部分受众的需求，移动电视运营商主动和电视台、网络等电子媒体合作，利用移动电视这种新媒体播放“两会”报道的新闻。今年全国“两会”期间，东方网和上海移动电视强强联手，通过专题栏目、滚动字幕播等形式，对“两会”现场的新闻和动态进行即时滚动播报，每天的节目多达数十档。此外，今年上海移动电视终端的今日两会专题报道除了新闻节目外，还穿插了“链接两会”、“两会热议”等与市民进行互动的栏目。
二 会议开始前，借助新技术，拓宽新媒体覆盖面
对于新媒体这个概念，用时间坐标进行界定，虽然简单但并不合适，因为“新”总会变成“旧”。用技术和应用的特征来界定，可能更接近新媒体的本质。交互、时移、点播和融合被普遍认定为新媒体的核心属性。所以，对于这次新媒体全面发力的“两会”报道，新媒体们前期对技术的开发和公关自然必不可少。这样一来报道覆盖了多种网络设备，实现了视频直播多终端。
新闻巨头新华社对“两会”的新媒体报道3月1日全面启动,今年全国“两会”期间，新华社通过智能手机客户端、微博、博客等新媒体报道形式为用户提供两会实时报道。在微博和博客早已经不新鲜的2012年，新华社的创新是借助自主研发的移动互联网发布平台及客户端应用程序开展报道。目前,新华社已在苹果、安卓智能手机操作平台上建立“新华社新闻”中英文客户端，供移动终端受众免费下载。

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