丁香医生内容运营分析
丁⾹医⽣内容运营分析
保温杯⾥泡枸杞，霸王洗发⽔的⾼销量证明越来越多年轻⼈提前⾛上了养⽣⾏列，对健康内容的需求越来越强，但是对于普通⼈来讲靠谱的健康内容却很难到。可能我们都想要这么⼀个医⽣朋友，他专业可靠，还能把健康知识⽤接地⽓的⽅式讲给你听。这个时候“丁⾹医⽣”这个时候就出现了，成为⽗母和年轻⼈眼中的家庭医⽣。
【博清数据】健康类2017年12⽉-2018年2⽉榜
教师节祝福语 小学生在“博清数据的健康类排⾏榜中，「丁⾹医⽣」长期占据榜⾸，它的选题都针对常见健康问题，语⾔通俗幽默，读者评论及回复⽔平⾼超，堪⽐“毒⾆电影”，⽽且有明显的⼈格化特征。
所以，这篇⽂章就从选题、⽂章结构、评论回复和⼈格化这四个⽅⾯，拆解「丁⾹医⽣」的内容运营风格。
⼀、「丁⾹医⽣」写哪些选题？
「丁⾹医⽣」的定位是“专业、好玩、有态度。新⼀代⼤众健康媒体”，以科普⽇常健康问题为主，不做复杂病情的讲解。在这个定位下，「丁⾹医⽣」的选题有五类：
1. 浅层科普⽇常养⽣知识，撰写科普类⽂章。⽐如，《0-3岁养娃必备知识，打包带⾛！每个中国家庭都需要》；
2. 辟谣⽹络上的医学错误。⽐如，《吃酱油，会让⽪肤变⿊吗》，破除⽇常的错误观念；
3. 针对常见疾病，给出解决办法。⽐如，《头屑多、头⽪痒，⽤什么洗发⽔好？》 ；
4. 销售跟健康相关的产品。⽐如，《⼀⼝吃到N种果，这款麦⽚也太太太好吃了》；
5. ⼼理健康同样重要，情感类分析⽂章，发⼈深省。⽐如，《男⼥之间，到底有没有纯洁的友谊》。
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⼆、「丁⾹医⽣」如何写⽂章？
1. 整体：如何设计⽂章结构？
1）每篇⽂章写多长？
常规⼤约1200字-1500字/篇，既能说清⼀个问题，⼜不会因为太长，让读者疲倦或厌烦。为了提⾼阅读质量，今⽇⼤实话板块制作成海报的形式，⼏句话进⾏精简、概括，提⾼内容质量，⽅便阅读。
由于⽬标读者不是专业医学⼈员，所以⽂章每段不超过80字，语⾔简短，不给读者阅读压⼒。
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2）如何排列⽂章内容？
a.以问题编排全⽂，⽐如，《3分钟就能学会的急救⽅法，关键时刻能够救亲⼈⼀命》的⽂章开头如下：
当你在操场上跑步的时候，突然看到旁边正在跑步的⼈倒下了，你的第⼀反应是什么？
如果发现他已经没有意识，也没有呼吸，在救护车到来之前，你知道该怎么救他吗？
这种⽤编排⽅式，既能改变读者已有的认知框架，⼜能和读者产⽣共鸣。读者阅读时，经历困惑、思考再到豁然开朗。
b.开篇直接将正确和错误点出。⼀些⽇常养⽣的⼩妙招，受众最在意的是效果好⽤不好⽤。⽐如，《⽤姜抹头⽪能不能⽣发？》，“不能”是放在显眼位置，详细解释则⼩字放在下⾯。
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2. 开篇：如何切⼊主题？
要对专业知识进⾏科普，学术类的⽂字对普通读者来讲，很乏味。从⽽降低读者阅读兴趣。为了优化阅读体验，常⽤以下⼏种⽅式切⼊主题：
1）从健康类话题切⼊
空调漏氟⽐如，《⾖浆「假沸」不能喝！这5 种⾷物⼀不⼩⼼都会中毒》中，开篇写到：曾经有⼀个热门话题问：有哪些⾷物是学⾷品学营养的⼈绝对不会吃的？
之后⾃问⾃答“没成熟、没做熟的植物（绝不会不吃）”，再引申到⽂章主题“怎么吃，不中毒？”
2）从⽣活场景切⼊
先描述⽣活常见问题，再引⼊⽂章主题。⽐如，《动物内脏到底要不要吃？别说我没告诉过你……》中，开篇⼤致内容如下：对于内脏，估计很多⼈是⼜怕⼜爱。说怕，是怕……胆固醇和脂肪太多；说爱，是因为……我们暂时抛开⼝感，只说营养，动物内脏真的是……吗？
想到这类切⼊场景，往往需要从⽂章主题，反向思考，常见的⽅法有：
以⽂章主题为核⼼，横向拓展类似的主题；
以⽂章主题为核⼼，纵向拓展类似上下游的主题；
从⽂章主题所在场景切⼊，描述场景中的其他主题。
尝试这些思考⽅向之后，选择最适合的切⼊点，从它引申到⽂章主题。
3. 正⽂：如何解释专业内容？
1）⽤通俗表达专业理论：写完专业名词，⽤⽇常语⾔解释。
2）选择恰当的例⼦，帮助读者理解理论：讲述理论概念时，例⼦要有情景；使⽤读者熟悉的例⼦；同⼀例⼦，前后对⽐。
3）多写结论或建议：对于医学科普类⽂章，相⽐于读懂专业原理，读者更关⼼“我该怎么办”，所以先写结论或建议，让读者即便不明⽩原理，也能记住结论，指导实际⽣活。
4）联系⽣活情景：通过⽣活情景，描述读者⼼理状态，更能打动读者。
4. 发布后：如何挑选和回复评论？
像很多⼀样，「丁⾹医⽣」为了提⾼读者的参与感，增加粘性，要引导、回复读者评论，除此之外，作为医学科普类，通过回复评论，帮读者解决问题，也能够提升⾃⼰的可信度和品牌价值。下⾯说说「丁⾹医⽣」读者评论的主要类型和回复⽅法：
1）同意型
读者就⽂章内容发表意见，讲述亲⾝例⼦，赞同⽂章内容。这类留⾔能够增加⽂章可信度。
回复⽅法：肯定读者，⿎励读者在现实⽣活中实践⽂章内容。
2）提问型
读者向「丁⾹医⽣」提问，「丁⾹医⽣」解答，增加⽂章信息量。
回复⽅法：先要就事论事，回答内容。如果可以，再加⼊情绪，⼈格化表达。
祝福教师节的祝福语3）聊天型
内容与⽂章主题⽆关，主要是增加⽂章趣味。
没有固定回复⽅法，随机性强，考验情商。
四、总结
总结
四、
⽂章分析了「丁⾹医⽣」的选题类型、⽂章结构、评论回复。总结它们的作⽤为：
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选题类型保证「丁⾹医⽣」产出内容的质量；
⽂章结构确保内容质量提⾼引⼈阅读；
忽的组词评论回复提⾼了⽤户活跃度，粘度和⽂章可信度；
⼀个好的必须各⽅⾯都能深⼊读者，更加⼈性化的运营才能更加达到效果。

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