国家开放大学《渠道管理》作业1-4参考答案
国家开放大学《渠道管理》作业1-4参考答案
作业1
第一章—第三章
一、单项选择题（在备选答案中，有1个正确答案，请将正确答案的字母填入括号。每小题3分，共15分）
1.（）是指产品或服务转移所经过的路径，由参与者产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成。
A.营销服务
B.营销过程
C.营销渠道
D.营销战略
2.（）是指在产品流通过程中随着产品所有权的转移，市场风险在渠道成员之间的转换与分担。
A.风险分担
B.融资
C.促销
D.谈判
3.营销渠道结构是指参与完成商品所有权由（）向消费者或用户转移的组织或个人的构成方式。
A.广告代理商
B.零售商
C.生产制造者
D.管理者
4.渠道管理人员一般位于企业的中低层，属于（），主管企业营销渠道的设计、开发与维护。
A.企业所有者
B.业余管理者
C.产品经营者
D.专业管理者
5.（）是企业为了实现其营销目标与营销战略，希望通过渠道管理活动在一定时间内达到的结果。
A.渠道治理
B.渠道沟通
C.渠道目标
D.渠道效率
二、多项选择题（在备选答案中，有2个或2个正确答案，请将正确答案的字母填入括号，多选、少选、错选均不得分。每小题3分，共15分）
1.根据营销渠道主导成员的不同，可以把营销渠道分为（）三种主要模式。
A.制造商主导
B.零售商主导
C.消费者主导
D.服务商主导
2.凡是在营销渠道中发挥一定作用的组织或个人都是渠道参与者，包括（）、消费者以及其他发挥某种重要功能的企业。
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A.制造商
B.批发商
C.零售商
D.运营商
3.对渠道进行分析的目的，在于帮助渠道管理者了解（）。
A.企业的渠道环境
B.内部管理约束
C.渠道现状
D.渠道合作
4.渠道缺口产生的原因有很多，从根本上包括（）。
A.环境限制
B.经营不善
C.管理限制

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