一、短视频的含义及得以发展的客观条件
（一）短视频的含义：
自媒体的兴起，改变了传统媒体的内容传播方式，也促使短视频在短时间内的兴起。短视频应用是当下流行的视频社交应用，用户可以将自己用短视频应用拍摄的短视频发到短视频社区主页、微博、朋友圈。它不仅丰富了人们的社交生活，在新闻传播领域也拥有广阔的发展前景。并且随着移动互联网和智能终端的兴起，移动端视频得到了前所未有的发展，短视频是一种新型的互联网内容传播方式，其视频长度以秒计数，一般在五分钟以内，主要通过移动智能终端完成快速拍摄与美化编辑，并通过与社交媒体的无缝对接实现实时分享。短视频改变了传统视频的模式，融合了文字、图片、视频多种形式，使用户在碎片化的有限时间内能够更加直观生动形象地了解视频内容。2017年第二季度，我国短视频综合平台活跃用户规模已达280117万，日均活跃用户规模6568.9万，人均单日启动人数达7.3次。
（二）短视频得以发展的客观条件：
移动短视频的快速发展离不开以手机和平板电脑为代表的智能终端的兴起，尤其是手机媒体的出现打破了用户接收和传送信息的限制，其本身的便携性、及时性、快速性使得用户观看视频的时间成本降低，促使用户由PC端转向移动端，进入“万物皆终端”的移动互联网时代。
首先4G网络提速和智能手机的普及，打破时空限制。2013年，工信部正式颁发4G牌照后，移动数据流量的消费成为主流。截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，用户的移动触网习惯已经养成。用户可以随时随地打开手机，利用碎片时间浏览视频获取信息，移动短视频成为了时下更为便捷的内容形式。
其次用户的内容需求从图文扩散到视频。互联网4G时代，用户对于内容的需求不断扩大，移动短视频不仅能提供丰富、有趣的知识内容，也开启了人们视频社交的新时代，成为继文字、图片用户更为偏好的内容传播方式。相较于文字和图片，短视频画面更直观，更生动，更吸引人：信息承载量更大，内容更丰富：更大程度能满足用户的表达需求：互动性更强，更能满足用户强烈的社交需求。
最后短视频商业模式成本低，回报高，大量资本涌入。短视频无论内容制作成本、流量成本和获客成本都相对较低，但却能收获大批用户并且能实现较好的商业变现。因此大量的资本浦入短视频平自方和内容片促进短视频平台的数量增长和市场探超进而战励更多优质内容的生产和传播。现在的年轻人，90后、00后，是非常乐于去表现自己的一代，他们爱玩，也
放得开，也想获得更多的认问感，一个好的创意、一段优美的舞蹈，一个有趣的梗，通过短视频的传播便可获得大量点赞，这种低成本，甚至零成本的创作方式，-定程度上提高了视频拍摄者的信心，给了他们一个发泄渠道的同时，也激励着他们尽情释放自己的才华。
二、各类短视频应用传播的共同特征的解释
(一)风趣幽欢，时新性强
2017年的短视频市场研究报告表明：搞笑类视频播放量最大，更受观众喜爱。短视频将文字、图像、音乐各类元素有效融合起来，加之趣味化处理将所需传达的新闻内容幽默形象地展示在人们面前。短视频平台功能的逐步完善一方面使创作者采集信息、处理信息发布信息所耗费的时间得以大大缩短；另一方面使用户浏览消息交流反馈的效率得以大幅提升。短视频产业的出现打破了传统意义上采编播的视频创作发布流程，时新性更强价值性更高，能够有效避免“新闻失真”。
（二）碎片消费，高效接受
网络信息的海量化使信息的丰富性得以增强，但也给信息检索带来了影响。传统的文字检索枯燥乏味.视频检索耗费时间较长，短视频平台的出现有效弥补了上述不足：短视频新闻时长短、节奏鲜明、趣味性强，可在用户碎片化的时间空院内寻生存空间，用户可充分利用自身所拥有的时间间隙，随时随地测览短视频新闻，碎片式消费新闻内容。
（三）生产简单，互动性强
短视频内容制作流程简单，技术设备要求也不高，只需具备网络、手机两个条件便能轻松完成视频内
容的生产与发布。短视频"随走随拍"方式的兴起有效降低了对拍摄要求的限制。对创作者而言，内容主题的确定、字幕音乐的选取凝聚着自己的思维与个性，他们渴望获得“外部尊重”。被受众所认可：对观看者而言，短视频的精与简方便了其在社交平台上的分享，减少了对流量费用的顾虑。短视频平台的兴起使新闻流通渠道得以护允使信息活跃程度得以提升，使传播者与受众间的互动得以加强。
三、以抖音app为例
（一）抖音出现的背景及受众体的分析
抖音短视频是今日头条旗下的一款音乐短视频APP，于2016年9月上线。仅半年时间，抖音短视频的日均播放量已过亿，日活跃用户量高达数百万。从2017年3月开始，抖音短视频的下载排名直线上升，到2018年 4月，抖音已经在中国应用商城免费总榜及免费摄影与录像榜中均排位第一位。 短视频内容应用程序的自我转换和分散的行业往往很重要。音乐短视频是一种在许多领域中使用的短视频。与其他短视频软件相比，短音乐视频功能更加具体，操作限制更低，但它也满足了年轻人
在片段化时表达音乐的需要。你。 。正如颤音名称所示，“抖音”是一种结合了音乐和视频的社交短视频软件。 '抖音'音乐库主要由广播舞曲，说唱和其他节奏歌曲组成。用户在素材库中选择自己喜欢的音乐，将肢体语言与表达相匹配，最后调整视频效果和视频片段，并通过共享和传输将其显示给音乐社区我可以。 “振动创意的拍摄响应了年轻人的好奇心和独特表达的需求，受到了广泛的欢迎和传播。
据统计，颤音用户中超过85％的平台用户年龄在24岁以下，女性与男性的比例为4：6,60％的女性和40％的男性是女性商业产品或这里有一个非常好的交通池用于服务。目前大部分是一二线城市的人，随着抖音的不断扩大，现在也在慢慢往三四线城市下沉；在受教育程度这一方面，大部分集中在高中和大学本科之间，在这个年龄段里，女性的消费能力比男性的要高，而且这个年龄段的女性偏年轻，容易跟风。抖音产品人曾经表示，其主要体大多为95后甚至是00后。2016年9月上线之后，抖音依据年轻人的性格特征和生活品位而打造.突出当代青年人渴望凸显白我，表现白我的诉求，帮助其实现个人价值。
（二）抖音被广大受众接受的原因
抖音能以如此迅猛的速度发展，与其精良的制作水平、时尚的传播内容、充分的明星助力有趣的广告创意紧密相连。
1、精良的制作水平
进入抖音首页之后，映入眼帘的是抖音为受众推荐的内容，手机用户可以随意上滑或者下滑进行切换。对于感兴趣的内容双击屏幕即可点赞收藏。而屏幕右侧的留言功能也可以让受众实时参与互动进行评论。留言功能下方是转发功能，在其中，受众可以将此视频分享给QO好友，或者分享至微博朋友圈，操作简单便利能在短时间内满足用户的各种要求。
2、时尚的传播内容
抖音用户主要是青年体，这一体最鲜明的特征是有着敏锐的洞察力。在抖音中，健身塑形、情感解读、美景风光等内容均为受众喜闻乐见，可谓紧跟时代潮流。无论是帅气俊朗的男生、美丽动人的女生还是奶声奶气的萌娃，他们的穿着打扮背景音乐肢体动作均对当前时尚湖流有着一定的代表力，因此其火爆不是偶然。
3、充分的明星助力
在移动互联时代，新产品的短期风靡在很大程度上与明星造势推荐以及粉丝助力息息相关。在抖音的推广初期岳云鹏在新浪微博进行品牌曝光之后，抖音次日的搜索指数已攀升至2000多。之后抖音更加注重品牌推广，邀请了鹿晗、杨幕等当红明星入驻抖音。鹿晗在抖音发布了新歌曲的MV后，仅仅两天时间，抖音播放量就逼近2000万，其音乐账号的粉丝量高达110万
，将大腕明星的推广宣传作用发挥得淋漓尽致。
4、有趣的广告创意
为了在最大程度上吸引受众，抖音在广告创意上可谓独具匠心。在前不久火爆明友圈的《世界名面抖起来》中，抖音将静态的名画赋于动态效果，令人耳目一新。设计者添加了交互设计，将过去高端的文
化设计得接地气，同时音乐充满魔性，抖音用户可以白由选择人物，将梵高、蒙娜丽莎等画中的人物形象充分搞“活”。用互动性和趣味性吸引了网民的广泛关注。此外抖音还发起了“站内挑战活动和“世界名画抖起来"等话题吸引用户参与其中。
5、社会交往，自我认同
“抖音”用户可以发布音乐的短视频，到他们的社交圈子，并建立自己的社交圈子。 此外，抖音可以通过社交分享功能实现社交互动。 例如，用户可以与微博分享短片。 与其他社交媒体合作，满足用户的在线社交需求，另一方面实现离线社交互动，即通过短视频拍摄的社交互动。
6、追求时尚，从众消费
“抖音”视频在社交媒体上共享和传输，抖音视频分散，范围不断扩大。 这也让社交媒体朋友认为这是一种时尚潮流，周围的朋友正在玩，所以用户认为它也给用户带来了归属感和创造力“ 加入'抖音'团队的趋势融入了时代潮流。
7、娱乐减压，调剂生活
大众传播中的五种通信功能之一是提供娱乐。作为集音乐和视频于一体的短视频软件，抖音具有自然娱乐功能，可让用户实现自己的思维转变。另一方面，抖音结合了各种短视频软件功能，基于录制15秒短
视频的能力添加视频编辑功能。此外，为了满足不同用户的需求，抖音与网易云音乐合作提供在线音频库。用户可以下载并使用大量选定的音频。方便快捷的操作用户可以在短时间内创建内部。这是一个非常简短而有力的视频，这个过程充满了娱乐性。另一方面，幽默而英俊的以人为主题的颤音平台上的多维短视频内容也丰富了用户的娱乐和娱乐方法。更重要的是，用户可以在制作或观看视频时实现改变，这允许用户摆脱繁忙的工作或生活。
（三）抖音app逐渐暴露出来的发展问题
1、内容网质化严重、易产生审关疲劳
由于抖音进入市场时间尚短，缺乏严格的监督和管理，一些创作者为了迅速走红，抄袭了当前已经走红的视频内容，因此产生了内容同质化现象。
2、抖音中美妆、减肥、情感等内容较多，用户进入抖音首页会自动出现推荐这类内容，这类视频通常是热门视频或者浏览留言点赞数量较多的视频，如果用户不感兴趣将其划过之后还会出现同类的短视频极其容易造成用户的审美疲劳。
3、用户覆监面窄，消费能力有限
当前，抖音
的目标受众主要为20- 29岁的年轻体.因此它相对窄的定位使得其市场占有率较为有限，这个年龄阶段的用户通常是学生体或者刚刚参加工作，缺乏长期稳定的收入来源，因此想要取得相对可观的盈利收入较为困难。
4、虽然抖音的直播功能已经开启，但是热门视频的创作者仍然没有开始盈利难以持续创作更多的精美视频，因此这个问题将对抖音的来来发展带来一定的影时。
（四）对抖音今后发展给出的建议
1、设置奖项，鼓励坚持原则
设置短视频奖顶之后，将会对视频内容的创作及发布产生规范引领的作用，奖项评比的规则将对视频的发展具有参考作用。评选出的获奖者能发挥榜样引领作用，也将会对视频创作者获得更长远发展、取得成名效应奠定基础。因此抖音类短视频平台可以在行业内部设置多重奖项，进一步使创作者将传播内容和传播规范进行完美融合，实现平台价值和自我价值的双重统一。与此同时，政府同样可以设置官方评奖活动，鼓励用户创新，自觉遵守和维护互联网传播的规则和秩序，为广大网民奉献健康丰富的传播内容。
2、增加用户互动性、体验感
短视频app开发
现如今，短视频APP不仅是用户留言、上传、转发、点赞等功能的集合体，每名用户都能发起直播与自己的粉丝进行互动和交流，因而软件开发者应当进一. 步完善直播机制，为用户创造良好的使用体验和传播平台。与此同时，短视频平台还可以进一步完善分享机制和流程，进一步扩大白己的品牌影响力。例如，当前抖音APP在使用过程中，不少用户反映其分享至朋友圈的时长只能分享十秒的视频，难以起到良好的分享效果，因此仍然需要进一步开发和完善平台功能。因此良好的体验感和互动性会进一步发挥裂变式传播的作用。
3、加大对短视频平台的监管力度
1>加强对视频内容的监督审核力度。短视频APP监管难度较大，传播范围广，传播速度快，容易产生不良信息和同质化信息，因此,“把关人”和“意见领袖”的角发挥至关重要，应当坚决抵制内容抄袭和低俗信息，完善用户的举报机制，将不良信息扼杀在传播初期，在最大限度内降低其负面传播效应。
2>与此同时，视频的上传审核过程更应当提升门槛，以丰富的渠道、严格的审核力度、高度的使命感入责任感把好传播前的最后一关，严格杜绝不实信息、同质化信息、负面信息污染网络环境，影响社会的舆论环境和网民的使用体验，力求为健康绿和谐的传播环境做贡献。
3>有关部门出台相关法律法规。相关部门应当制定相关法律条文对网络视频平台进行严格管理，促进短视频APP的长远发展。
四、从“抖音”出发总结各
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