抖音短视频传播的问题与对策研究
目录
一、绪论 (2)
短视频app开发（一）研究背景 (2)
（二）研究意义 (2)
二、抖音短视频的相关概述 (3)
（一）抖音短视频的概念 (3)
（二）抖音短视频的内容特点 (3)
（三）抖音短视频的分类 (4)
三、抖音短视频传播中存在的问题 (4)
（一）内容同质化现象严重 (4)
（二）内容低俗化 (5)
（三）优质动力不足 (6)
（四）平台运营监管难度大 (6)
四、抖音短视频的发展建议 (7)
（一）差异化精准化定位品牌传播 (7)
（二）打造品牌知名度借助KOL代言 (8)
（三）整合优势资源提升品牌美誉度 (9)
（四）增强品牌忠诚度优化用户体验 (10)
五、结论 (11)
参考文献 (8)
后记...............................................................................................错误!未定义书签。
一、绪论
（一）研究背景
随着互联网的飞速发展，人们的信息资源逐渐“碎片化”，信息被获取，普通大众不能再专心阅读长文档的内容，短视频点播应运而生。近年来，社交软件的普及，让人们在更自由、更高效的社交环境中充分表达自己的话语权，提供了更有效的平台和方式。因此，短视频一经发布，就受到了广大众的追捧和喜爱，迅速传播到各大社交平台，无限转发、点赞、评论。根据我国网络信息调查中心在北京所发布的《中国网络发展情况的统计调查》中显示，截止到2021年，我国的网民以突破7.52亿，网络的遍布率为55.3%，这为短视频的传播奠定了稳固的基础，而新媒体技术的不断发展也为使用者充分表达自我需求提供了更加有力的支持，将两者相互整合，即产生了自制短视频。
抖音的短视频体积小，可以包含丰富的信息，支持互联网快速发展的传播特性。用户可以更好地利用您的碎片时间，从多个角度整合文本、语音和图像。以更直观、立体的方式呈现信息，满足当今受众的表达需求和分享需求。因此，抖音的短视频研究既是一个热点，也是一个重点，对行业和科研领域的发展具有重要的价值和意义。。
（二）研究意义
首先，从理论的角度来看，随着移动互联网网络的日益成熟、智能手机的日益普及以及在线社交媒体的兴起，短视频应用应运而生。一个在中国的短视频应用程序，它是一个新的东西。在短视频APP正乘着不断优化完善的浪潮的同时，不少视频创业者也看到了这个商机，纷纷分享短视频APP的创业红利……非常令人印象深刻的有限，但这与爆炸性的发展势头不成比例。文献综述的类型通常是杂志和报纸，理论研究的专着非常有限。文献中对短视频APP的研究也很肤浅，很少有系统的理论研究。因此，本文的研究可以在一定程度上丰富短视频APP的相关研究理论，拓宽短视频APP用户的研究视角和理论深度，弥补前人研究的不足。
其二，从实践方面来看，抖音这个年轻视频客户端，凭借着其良好的产品用户体验和独特的病毒式的社交传播，很快拥有了超过5亿的用户，客户端的日均
用户量也迅速上升至1.5亿，截止2021年9月，抖音仅在appstore的下载量就达到了17623万。至此，抖音“打败”快手、秒拍，呈现出爆发性的增长趋势，成为了国内视频行业的一匹“黑马”。为何会在如此短的时间内拥有众多用户？用户是如何使用短视频APP的？又是基于何种心理呢？当我们思考这些问题的时候，我们真正思考的是用户回去重塑用户的问题。比如一些主流媒体也会率先引入这些短视频APP，进入大众最感兴趣的“民意”领域。这足以说明短视频应用非常有吸引力。然而，正在开发的短视频应用监管不力，内容参差不齐，原创性差，开发模式独特，市场机制不成熟不完善。“用户正在赢得世界。”作为新生事物，短视频APP是近几年才出现的。选择抖音短视频APP，研究你的行为和心理，发现问题，
对症下药。可以是短视频APP。运营商更好地探索短视频APP的未来发展方向，并提出合理建议，将令人惊叹的产品变成真正吸引用户的耐用产品。
二、抖音短视频的相关概述
（一）抖音短视频的概念
抖音是2016年9月发布的原创社交短视频软件，支持短视频录制和添加音乐功能。第一款产品定位为一个年轻时尚的音乐短视频社区平台。经过两年的发展，抖音已经从一个原创音乐视频的小众社区成长为拥有数亿用户的大型社区平台。根据抖音平台2021年《抖音大数据报告》，抖音国内用户全年签到2.6亿次，全国日活跃用户数2.5亿，已达到人数，月活跃用户数已超过5亿。除了今天今日头条庞大的流量入口，加上抖音的支撑和成熟的大数据技术背景，抖音平台的个性化推荐机制也是抖音成功的原因之一。
（二）抖音短视频的内容特点
“抖音”上的部分短视频内容主要是明星、生活、萌宠、音乐舞蹈、生活、帅哥美女、旅游、游戏等。从现在开始，出现了许多短视频，其中包括百万级别的“大V”。同时，“Tik Tok”短视频的内容非常丰富，“Tik Tok”短视频还包括二维、说明书、健身、美术、摄影、录像等内容。得益于这样的报纸，“抖音”短视频内容具有互动性、趣味性、价值性、感恩性、新鲜感、分享性等诸多
特点。同时，抖音整体呈现年轻化、生态化、社交化、娱乐化、时尚化、科技化、个性化、创意化、造型化等特点。因此，观众在观看“Tik Tok”短视频内容时，会产生与内容相匹配的心理情绪，如赞美、感恩、幸福、触动等。也就是观者有一种短暂而情绪化的共鸣形式。视频内容及改进用户依赖和黏性已成为“抖音”短视频快速发展的主要原因之一。
（三）抖音短视频的分类
抖音的视频内容可以根据主题分为不同的类别。轻松有趣，潮流推荐，才艺展示，生活记录，知识咨询。每个类别可以分为几个较小的类别。这些类别有更明确的受众范围。在消费社会的背景下，人们观看短视频满足了精神消费的需求。观看娱乐和娱乐视频，人们摆脱了现实的压力，沉浸在舒适惬意的环境中。人们在实现休闲娱乐的同时，也丰富了精神文化生活。
三、抖音短视频传播中存在的问题
（一）内容同质化现象严重
当前短视频发展竞争越来越激烈，有很多应用如微视、西瓜视频、火山视频等，在许多类似的短视频软件中，抖音需要发挥其优势，避免其弱点，准确定位其位置，避免同质化，以确保后续的发展。作为短视频营销的良好效果，运营商应致力于培训具有网络意识的专业人士，随着新媒体的涌入，人们的阅读
方式逐渐多样化，信息渠道不断扩大，短视频营销机构应及时丰富营销渠道，互联网的快速发展为不同平台上的短视频营销提供了良好的机会，视频平台也应了解创新。创新短视频作品渠道，修改现有的视频营销方法，创建短视频营销系统，为短视频营销创造良好环境，实现高质量内容的准确表现，改进短视频为用户提供更好地优质内容。
抖音是今日头条的子品牌。今天强大的算法逻辑有效地阻止了用户更新相同的内容，增加了每个用户的视频作品以相同方式更新的可能性，间接提高了用户对产品创作的兴趣，我会增加它。但是，由于算法的逻辑，存在一些缺陷。当用户观看视频时，他们会喜欢他们感兴趣的视频或重复观看很长时间。因此，算法逻辑会推荐用户喜欢的视频，降低对视频的兴趣。随着特定视频创意的流行，用
户将能够在抖音应用程序中观看与其相关的许多视频。同一部分有抖音功能。通过点击视频界面的右下角，再点击相同的音乐，用户可以轻松选择相同的道具和贴纸来制作相同的视频。抖音在不同的时间开始了不同的游戏，从标志舞到海藻舞。不同玩法的火爆，让相似的内容满屏，让用户审美疲劳。抖音因其音乐背景而对年轻人非常有吸引力。首先，你喜欢并能引起关注的内容，特别是帅气、好看、有趣的内容、创意剧视频、舞蹈等。抖音的运营在应用中启动了很多鼓励用户创作视频的活动，但大多数人没有创造力，用户产生的内容趋于同质化，导致抖音内容同质化的根本原因是抄袭问题，复制、截取他人原创视频的用户大行其道，一些优质的短视频，未经允许被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的工具。即便是作者在视频中注明了出处，也多被层层虚化。
（二）内容低俗化
随着用户数量的增加，视频的数量也会增加，并且各种视频内容会以抖音形式显示，不可避免地拥有低俗的视频内容，甚至是违法的视频。由于“让我做你的眼睛”的流行，在抖音中流行的网络主播莉哥在直播中坦率地更改了国歌的歌词，观看直播的观众都注意到这个行为，其行为影响了正能量文化的传播。2018年10月13日，一些网民在同平台上发布了“炖鱼”视频。经青海省互联网警察局和当地渔业局调查，该录像中的鱼是青海主要的水生动物。视频发布者违反了《中华人民共和国野生动物保护法》。它靠违法的行为吸引观众的注意力，违背了APP的使用规定。在抖音中，有些人模仿了抖音上“菜换肉”的梗，产生了消极的影响。在某些人身碰撞的情况下，人们可能会产生冲突，所有这些都必须谨慎反映。抖音的短视频主要集中在三个方面：幽默娱乐、个人生活自画像和影视作品二次创作。泛娱乐还是不错的。但除了专业性之外，在市场的高需求下，高质量的视频内容仍然不足。除了内容制作机构的制作，我们还需要大众的配合。如今，短视频平台充斥着情和低俗内容的现象屡见不鲜。它们不被归类为PGC 或UGC 股票。这些低质量的短视频将继续由平台资助。在这种环境下，平台也是放任自流，为了流量卖更多的广告。由于视频上传门槛低，视频时长短，网民采取了一些强硬的动作或欺骗性的内容来引起关注。在这样的网络环境下，如果没有适当的成人引导，青少年过早摔倒，在短视频中模仿粗俗、大规模的行为，当两名厦门学生翻跟头时，会导致事故等不良行为。湖北武汉父亲拖着两岁女儿
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