短视频类型创作导论要点笔记——张健（苏州大学出版社）#短视频：播放时长在5分钟以内，以PC端或手机移动端为主要播放载体，能够与社交平台无缝对接、用户可以实时分享的新型视频形式。在碎片化阅读时代满足了用户即时沟通、场景体验的需求。
#短视频特征：①时长较短；②拍摄门槛较低（学习使用便捷）；③传播范围广，随机性强（平台推送，突然爆火）
短视频app开发#“短视频社会化”时代、“视频化表达”主流、“后文本时代”，个人表达往下短、往下碎、往下“演”#竖屏VS横屏
从观看习惯上，竖屏契合碎片化环境下的阅读习惯；横屏更符合用户视觉生理习惯，不易疲劳
从内容诉求上，竖屏更强调人物个体，突出自我表达；横屏强调叙事，侧重故事和情节展现
●时政类
●概念：对于国内外政治生活中新近或正在发生的，具有全局性的重大事件、重要问题、重要热点，以
及国内外政治事务和政要人物相关活动进行报道、分析、阐释或评论的短视频类型
●发展趋势：①从“个体化“趋向“主流化”②从“同质化”趋向“个性化”③生产者由草根趋向“再
专业化”
●类型特征：①以重大政治人物、全局性的国家方针政策的报道与解读为主②生动活泼接地气，易读
易懂易传播③多元手段增强短视频可视性、生动性④解构传统新闻体裁，场景化倾向明显
●类型划分
●按内容题材：动态新闻短视频；主题作品短视频
●按展现形式：短篇新闻、故事片、纪录片、漫画、可视化等
●策划与制作
●要用“微内容”打造时政新产品
①以微视角透视大主题②以故事化提升趣味性③以平民化软化硬新闻④以政能量承载正能量
●多用符号元素丰富传播形式
①画面节奏把握（镜头长度、内容跳接、转场）②声音取舍（音乐、同期声）
③字幕使用④可视化手段⑤立体宣发，建立多媒体矩阵（聚合、交互意识；借船出海、造船出海）
●资讯类
●概念：时长通常在五分钟以内，以新型技术为传播手段，以声音画面为主要视听符号，对新近发生或
正在发生、发现的有价值的资讯及意义进行传播的短视频类型。资讯具有新闻性，专业性和社交性。
●类型特征
●传统媒体官方账号：传统的内容制作+联合强力的分发渠道
●内容精致的垂直领域自媒体：精致内容+精准定位
●新闻资讯平台：平民生产+专业把关+热点话题
●类型划分
●按内容：新闻类、知识讲解类短视频
●按传播者属性：传统媒体出台的短视频项目，内容方向上垂直化的自媒体，专门生产短视
频的新闻短视频应用
●策划与制作
●策划要点：考虑UGC的力量，并将其纳入策划过程
●一，选题定位策划
①新闻价值与用户偏好②突发事件，迭代式短视频生产③民生热点为资讯类生产积累潜在用户
④泛资讯选题拓展资讯类短视频编辑（PGC，垂直化，时效性较弱，内容精细化，长尾内容）
●二，内容呈现策划
●编导策划（数据化，可视化呈现周期上定期更新，素材衔接紧凑性）
●叙事视角与方法（全知视角或故事化叙事）
●三，内容推送策划
①把握发布频率，满足信息诉求的同时，避免信息泛化和同质化等不足②重要事件多次发布③一般性事件单次发布
●制作要点
①前期立足新闻事件，规范组织拍客，推进UGC加PGC生产模式的融合（UGC短视频素材再加
工，注意捕捉细节和情绪，强调个性特写及环境）
②中期做好资讯类短视频剪辑包装制作（封面选取与设计，画质，标题，内容节奏，画面形式横屏
或竖屏，版权意识）
③后期加强短视频内容管理审核，提升品牌宣传力（良好的内容监管生态，树立品牌意识，承担媒
介责任，提高媒体素养）
●微纪录片类
●概念：时长在五分钟以内，以新媒体技术为基础，以网络新媒体为主要传播平台，运用纪实性手法拍
摄真人真事，以建构人类生存状态的影像历史为目的，风格简约又意味深长的类型短视频。微纪录片更注重人文关怀，更明确表达某一特定主题，视角更为微观
●与微电影的区别
●微电影，在既定时间段内，讲述完整故事，表达特定主题的，虚构类影片形式内容趣味性强，风格轻
松愉悦，是虚构的艺术
●微纪录片核心在于真实是对现实发生的客观事件及客观环境的描述，艺术加工空间小
●与微视频的区别
●微视频主题内容广泛，风格多样，大众参与度高，具有随时随地随意的特点，娱乐属性更强，能够与
用户形成高频率互动，视频制作几乎没有门槛，呈现泛娱乐化态势
●微纪录片倾向于纪录片范畴，风格鲜明，叙事严谨，展现出创作者的理论素养和审美文化追求，有一
定的门槛
●特点：微纪录片在生产方式上具有制作周期短，个人化程度高，生产成本低，手机拍摄，实时传输实
时话题等特点，产生独立与传统媒体的个性表达
●类型特征
①短小精炼【篇幅上短而精（内容单一，具有十分明确的目的性和指向性）、快节奏】
②主题单一③全民参与④时效性强（注重个性化表达，适合追踪反映热点事件，采用边制作边播出的方法）
●基本类型
●基于创作主体分为官方和非官方两类：用户自制，自主品牌专业团队，体制内专业团队制作
●基于创作内容分类：宣传教育类，人文关怀类，社会历史类
●策划与制作：与传统纪录片相比，微纪录片更具草根性和原创性，传播渠道广，用户体庞大
●一，选题策划
●坚持用户需求导向，但仍要坚持创作的客观原则
●强化主题情感导向，以平等的视角记录发生在普通民众身边的真人真事
●追求生活细节导向
●二，叙事策略
●内容上，坚持视角平民化，故事生活化（独特的视角，简洁的叙事和剪辑后的情绪烘托）
●视听上要有冲击感，言语要有亲切感（画面声音语态）
●三，传播策略
①构建基于关系传播的社交媒体，强弱连接②打造全方位互动式传播链条
●网红IP类
●网红：具有鲜明个性、掌握特定才艺，依靠网络平台积聚其个人影响力，并在各自领域内受到粉丝追
捧的一类体
●成为网红的重要因素是自身某种特质，在网络环境下，被放大与网民的审美，审丑，娱乐需求以及看
客心理相契合。网红走进大众视野具有一定的偶然性或突然性，热度可能只是昙花一现，如抖音张同学、刘畊宏、东方甄选等
●网红史就是中国互联网进化史：
①网红1.0：安妮宝贝、唐家三少、天下霸唱等，依托论坛、BBS等人际关系较为密切的社，以文字为主传播
②网红2.0：芙蓉、凤等，主要以图片为主，文字为辅，内容多是借助网络展示个人形象，迎合用户猎奇心理的“自我恶搞型”图片获取流量
③网红3.0：“短文字+图片”，在、微博平台等社会化媒体准定位
④网红4.0：网络直播和短视频平台的易得性彻底打破了普通人成名的壁垒，给草根人士提供了成名的快速通道。同时也催生了“视频网红”的诞生
●网红IP：具备一定影响力的网红，在内容生产与传播过程中，能够二次或多次开发且能够实现商业变
现的，具有独特内容与标识的文化资源，网红IP是网红个体或体进行商业化运作的结果，依托系统化、风格化的内容输出打造自身IP，吸引用户，获得更高的商业变现率。
●内容上，要细分并独具价值（承载着一定的价值观）
●传播上，要跨媒介，跨领域（多平台布局）
●商业价值上，内容与广告的边界模糊（流量转换快速高效）
●网红IP类短视频是由网红或其团队进行内容生产，具有强烈个人风格特征，且具有一定粉丝体，
初步实现商业变现或具有一定商业变现潜力的短视频，简单来说，网红IP类短视频是以短视频形式进行内容创作，进而实现网红IP化，并凭借IP运营获取经济效益的一类短视频
●专业化内容的垂直深耕持续产出
●流量+资本（定位精准，内容趣味性、实用性；MCN孵化助推）、品牌+网红
●类型特征：马太效应
①生产主体人格化
人格化指赋予某种抽象的价值观念或其他无生命的事物，人的性格，情感等，将价值观念或抽象事物具象化。
网红IP类短视频多采取人格化叙事风格，并以网红个人为核心来联结用户的情感需求，凭借网红本身具有的内在素质来体现出“粉丝”社的情感属性，注重构建自身具有个性的情感属性或价值观念，离不开参与式、体验式的文化互动。
②视频内容规律化③分销渠道多样化④视频用户粉丝化（粉丝的超平台属性提升IP影响力）
●基本类型：电商型，兴趣型，知识型，颜值型，教学型，美食型
●策划与制作
●一，账号定位策划
●做好短视频用户画像，实现用户形象标签化可视化（静态数据如生日、性别等和动态数据包
括显性、隐性行为）
●打磨好自身账号定位（确定变现方式，分析用户画像，明确账号内容、形式，细分定位）
●二，内容生产策划
●注重内容生产的IP化，扩大网红IP类短视频品牌辐射力（符号、文化工业）
●注重内容生产专业化，延长网红IP类短视频生产周期（内容质量）
●注重内容生产合规化，坚持网红IP类短视频价值引领（社会效益价值观）
●三，运营分发策划
●品牌运营策划：垂直深耕促进品牌建构；二次分享优化品牌战略布局
●渠道分发策划：借助平台驱动进行渠道分发策划；借助隔屏互动进行渠道分发策划
●概念：草根阶层，尤其是年轻草根这一主要体，以娱乐明星，影视作品，名人等为恶搞对象，本着
反讽娱乐，狂欢，戏谑等创作目的，在网络上搜罗丰富的视频素材进行二次创作，并灵活运用各种短视频制作技术，创作出极具个人风格的类型短视频
●特征
●恶搞视频素材的丰富性
●恶搞内容反映社会现实（网络恶搞产生于结构性压力，目的是对这些压力进行幻想式消解）
●回报率高，但生命周期短（创新扩散）
●分类：影视作品类恶搞短视频，娱乐明星类，名人类
●策划与制作：谨防陷入娱乐至死的泥潭，娱乐的内核不能丢，但还是要秉承着内容为王的原则
●一，用户定位策划
●二，选题策划
①要有底线，同时能引起公众的反思和讨论，遵循国家法律法规，兼顾道德底线，不恶意亵渎经
典，不故意，不执意反叛主流
②人民网评论指出，娱乐有边界，恶搞分对象并不是所有娱乐都该鼓励，更不是所有的元素都可恶
搞，强调不做亵渎祖先，亵渎经典，亵渎经典的事情必须对恶搞经典说不。“贾玲恶搞花木兰”
●三，内容策划：适度丑化（恶搞、鬼畜，无伤大雅，“审丑文化”奇观）；原创情节
●情景短剧类
●概念：时长一般不超过五分钟，在特定情景下完成情节比较完整的小型戏剧类短视频演出，人员叫固
定，剧情紧凑，有单集成聚和多吉行成系列短剧两种方式，视频制作形式一般分为非专业用户自制，专业团队自制或诚挚的一般投放与短视频类APP
●类型特征
①题材选择生活化（职场家庭社会现象）②剧情内涵简单化③叙事模式碎片化④内容风格草根化⑤边缘人物中心化
●策划与制作
●一，策划：定位内容与营销
1.定位：用户画像、题材适当、优质内容持续输出
2.情景短剧类短视频的营销：①平台补贴广告植入，打造IP衍生变现
②IP，营销的本质是粉丝经济利用IP带来的文化认同感，形成自由粉丝圈层，然后借助自由粉丝圈
层的号召力和带动力，实现更多圈层的突破，最终，在全网发展粉丝体，具有外延性和持续稳定性
●二，制作：关于脚本拍摄与剪辑
●创意剪辑类
●概念：创意剪辑类短视频只富含不落窠臼的绝妙创意，运用适当剪辑技巧对已有的试听内容进行再创
作，呈现内容与叙事逻辑往往给人耳目一新之感，且时长在五分钟以内的类型短视频
●类型特征
●呈现内容年轻化
●素材选取怀旧化：法国社会学家莫里斯.哈布瓦赫在《论集体记忆》中提到，个体只有在社会中才
能获得记忆，才能进行回忆、识别和对记忆进行定位
●传播模式米姆化：只有那些能够经过网民反复比较，选择与使用的魔音，才能最终获得在网络中
生存的机会，这些魔音可以被称为强势魔音
●剪辑主体普及化
●策划与制作
①选题上强化用户思维②创作上兼顾内容为王与流量为王③确立以素材档案为中心的收集体系
④剪辑技艺上精益求精（视线匹配原则、30度规则、动作连贯性规则）⑤文案要抓人眼球直击内心
●概念：用户将自己在，平时工作，学习与生活中总结得来的经验，技能，技巧等一段视频的形式，拍
摄制作出来并上传至短视频平台，希望其他用户分享的一类视频，这类视频的发布是为了个人形象展示和社会关系维护，或是为了社会化，媒体营销是一种注重双向或多项互动的传播方式
●类型特征
●学习技能分享类（学科知识，实用软件技能）、生活技能分享类
●分享内容的垂直细分
●分享方式趋向动态化：迈克尔波兰尼认为，知识可以分为显性知识和隐性知识两种
●创作导向走向场景化
●创作模式从UGC+PGC到MCN
●策划与制作
①利用反差人设打造个人IP②符合碎片化传播要求，善用标志符号③打造立体分销渠道回应受众反馈
【实务】微纪录片类短视频策划：纪录片至少设计三集内容，讲清楚每集大致拍摄什么内容即可。
具体格式：
名称：《XXX》微纪录片类短视频策划
一、选题策划
二、内容策划
共X集内容，每集内容如下。
(一）第一集:《打造良田》
本集内容设计：粮食亩产大于1000公斤的耕地连五分之一都不到。一场让耕地更健康、更绿的行动正在全面展开。本集内容主要围绕国家如何打造良田展开。时长3min
三、传播策划
第一阶段：播出之前XXX
第二阶段：更新中XXX
第三阶段：播完之后XXX
四、注意事项
（一）拍摄手法
（二）设备
（三）人员
注：①在撰写报道策划时，要提前预设好报道主体。既可以选择国家级媒体中央广播电视总台、《人民日报》、新华社等，也可以选择地方媒体等。②每集的名称要求对仗工整，不要过于口语化。每集之间要遵循一定的逻辑，如时间顺序、并列结构、递进结构等。
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