浅谈短视频软件对大学生消费观的影响—以抖音为例
浅谈短视频软件对大学生消费观的影响—以抖音为例
严婷婷
（monash university，Malaysia 47500）
摘    要：抖音作为一款当下最火爆的短视频软件，它能够丰富用户的业余生活，增加见闻，满足精神消费，并拥有病毒式传播的形式。笔者从研究背景，短视频流行的原因以及对大学生消费观的影响等方面进行研究，并最终提出来相关的建议。
关键词：新媒体；抖音短视频；大学生；影响
一．研究背景
随着互联网的普及和新媒体的发展，网民愈发依赖便捷化和碎片化的信息获取模式。此时，短视频平台在国内应运而生，并形成了五大主流平台的格局：如秒拍、美拍、快手等工具性以及梨视频和头条系为领头羊的咨询类短视频软件。
（一）网民急剧增加，短视频用户比例激增
据第42次《中国互联网网络发展状况统计报告》，我国网民总量于2018年上半年已超8亿人次，互联网的普及率也远超50%，短视频在此情况下顺势而生，迅速崛起，四分之三的网民都使用短视频软件。
（二）互联网环境改善，短视频传播迅速
国家相关部门和政策均鼓励互联网的发展和优化，互联网普及率大大增加， 网速迅速提升，网络光纤提速，5G已经顺利运行试用。短视频软件的产生拥有得天独厚的条件，国家的政策，经济发展和技术条件都能够为其提供强大的支撑。
（三）短视频满足用户碎片化使用的需求
随着社会节奏越来越快，社会压力也越来越大，用户所拥有的整块时间段越来越少，只能紧紧抓住仅剩的碎片化时间进行社交及阅读等。因此，短视频软件的视听一体化的特点能够更直观更丰富地呈现信息，便于用户迅速接受内容，满足其碎片化的信息需求。除此之外，一键分享的功能更是方便受灾社交和维系共同话题，成为社会人的需求。
二．短视频风靡的原因
2017年是“短视频元年”，这一年中短视频用户和使用时间均成明显上升趋势，人均每月使用时长超700分钟，同比翻倍增加，占互联网使用总时长的5.5%，比去年增加了百分之四。抖音作为短视频平台中的
代表，自上线以来，视频播放量单日均可破亿，活跃用户轻松破百万。它作为今日头条旗下的一款音乐创意类短视频平台，用户可在短短15秒的短视频内进行自我创作，打造个人的短视频。在web3.0的今天，抖音完美地贴合了现在UGC+PGC的趋势，完美的模糊了信息的传播者和接受者的界限，调动了用户的参与度和积极性，引起巨大的流量和社会效应。其成功的原因，经分析如下：（一）平台具有草根性和低门槛化，调动用户的参与度和互动性
抖音不同于以往的app，不再崇尚所谓的KOL，它具有典型的草根性，大量低教育水平的用户也可参与创作，无需太高的水准，用户的低门槛化吸引了大量新用户，他们在平台上肆意的自我表达，消除了在现实生活中的自卑感，在平台上得到了自我实现，在他人互动和社交过程中国，实现了自我价值并获得认同感和归属感，满足用户宣泄情绪的心理。因此，用户的参与度和互动性很高，并且通过分享和互动，达到一种全民狂欢的状态。
（二）定制化推荐模式，病毒式的传播方式，加强用户粘性
抖音特有的算法：智能算法信息推荐技术，能够通过大数据采集用户所感兴趣和不感兴趣的信息，并且进行统计，下次自动推送定制的信息，内容日渐个人化和差异化。除此之外，抖音便于分享的模式，疯狂营销和轰炸营销，形成了病毒式传播的模式。用户间相互分享并且易于分享至别的软件，各个区域的用户形成网状链接模式。除此之外，抖音还强调线上线下互动，抖音成功举办不少线下活动，并且成功捧出一些平台网红，形成自己特有的线上线下互动的模式。维系用户的忠诚度和粘性。
（三）短视频内容方便受众吸收和理解
新媒体时代背景下，短小精悍的内容成为了新一代视频文化的风向。如果内容能够做到短时间内吸引用户，实现观点的传达，则是真正满足了消费者的需求。抖音丰富的音乐库，多样化的活动和创意性的片段均能够满足消费者的精神需求，也是一种新的艺术表达方式。抖音的传播内容种类繁多，从情感故事到厨艺分享不等，用户可根据喜好选择收藏和分享。最重要的是，其展现方式简单，音乐配上视频和图片，视频也就短短十五秒，不会占用用户过多精力，易于理解，因此，掀起一阵狂潮。
三．抖音对大学生消费观的影响
（一）积极影响
1、抖音的内容无奇不有，其中很多商品和产品都是大学生不曾接触和了解的。大学生可以通过抖音，足不出户便了解世界和最新的产品动态，拓宽眼界并且增长了知识。
短视频app开发2、抖音为大学生提供了一个新鲜的平台，激发他们的思维。一些大学生在抖音上购买优惠产品，可成功省下生活费；一些大学生可通过抖音创业展现自身并实现价值的变现；抖音里一些消费经历的分享可以帮助大学生规避风险，更为理智。
3、有利于塑造正确的消费理念。大学阶段正是塑造三观的最关键阶段，抖音里某些消费感悟和经验分
享，可以帮助大学生塑造更成熟的消费观，让他们更好地理解人生和社会，以更成熟的姿态参与社会生活。
（二）消极影响
1、大学生沉迷于抖音的现象越来越严重。其中一些拜金，跟风现象愈发明星。一些家境一般的学生开始盲目追求名牌和奢侈品，导致不理智消费行为的出现。
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2、抖音商家有时候会通过网红推销自己的产品，不少大学生很容易被广告内容吸引，冲动消费，进行一些不必要的额外消费。
3、不利于金钱观的塑造。抖音上某些网红通过视频塑造形象，炫富成瘾。一些大学生在三观还未完全成熟的情况下，很容易被影响，从而形成扭曲的金钱观，从而影响其的社会生活和家庭生活。
四．相关对策和建议
（一）平台加强内容监管
平台应重视内容的筛选和自我净化，一些不良内容和浮夸信息应及时下架，否则未成年人很容易受影响甚至付出沉重代价。比如，炫富的视频就很容易诱导青少年人跟风，可能形成不堪设想的后果。
（二）学校加强学生的媒介素质教育
各大高校应定期开设讲座或者课程，紧密联系家庭和社会，帮助大学生建立合格的媒介素养。成熟的媒介素养能够增强大学生的辨识能力，自动拒绝消极和负面信息，选择正能量的内容进行吸收。
（三）政府加强市场调控
政府应加强宏观调控，对于各大平台进行监管和调控，出台相关政策和条例进行约束，对于低俗文化进行强打严打，净化网络平台。
五、结语
大学生是祖国的未来，也是人生阶段中最关键的一环。作为大学生，有必要对自己的行为负责。因此，对待每一个流行产品和现象的出现和产生，我们都应该提高自身的辨识能力，辩证客观地看待他们，取其精华并去其糟粕。
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作者简介：严婷婷（1992—）女；汉；江苏省；学历：硕士；研究方向：communication and media。
多的大学生以及中小企业投入到创新创业的浪潮中，他们同样对科技情报服务有着很高的需求。因此，从目标用户的类别出发，建立健全科技情报服务体系，就成为科技情报专业化服务的基本要求。从当前
科技情报服务的态势来看，服务对象主要有一般性的信息用户，高校研究机构的科研人员，政务系统的科技管理人员，企业内部的技术研发人员等。对此，要着力开发科技情报服务产品。比如，强化专业化科技咨询服务。为有志于创新创业的个人、团队提供科技咨询服务，帮助他们了解创新创业中的技术难点与突破方向，又如，开展科技管理与决策支撑服务，以价值密度更高的服务内容为政府科技管理部门以及企业科技管理部门提供专业化的参考意见。
（四）建立科技情报服务平台
信息技术的不断发展为科技情报专业化服务带来了前所未有的便利条件，必须加强现代信息技术在科技情报服务中的应用。以数据挖掘与分析技术为例，数据挖掘技术能从海量的、随机的、有噪声的数据中，挖掘出个够满足人们数据使用需求的信息资源。数据挖掘是通过数据分析实现的，数据分析的方法主要有关联分析、分类分析、聚类分析、异常分析、演变分析、特异组分析等，每一种分析方法都能挖掘出一类有价值的信息除了现代信息技术的应用外，移动服务平台的建设同样占据着非常重要的位置。随着网络信息技术的更新迭代与大屏智能终端的高度普及，手机等移动终端成为人们信息获取的主要载体。因此，需要在科技情报云服务平台建设的基础上，开发专业化的手机APP，使用户能够获得“一键式服务”的体验，提升科技情报服务的便捷性。
结论
科技强则中国强，科学技术作为第一生产力，在我国社会经济发展中发挥着重要的作用。科技情报与科技创新有着密切的关系，完善科技情报服务，提高科技情报服务的专业性是助力科技创新的有效手段。因此，必须将科技情报专业化服务作为重点，从科技情报服务链条、专题情报研究活动、科技情报服务产品、科技情报服务平台四个维度采取好措施。
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