媒介融合进程中的短视频发展研究
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第2卷第5期
传媒热点在互联网尤其是移动互联网快速发展的背景下，以“媒介融合”为关键词的中国传媒业转型已经进入一个新的阶段。简单的“传统媒体+互联网”阶段已经结束，中国媒体融合已经走过了技术和产业的联合驱动阶段，进入引领性、动员性和规制性的政治议程。2019年1月25日习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，鲜明指出了我国媒体融合发展的重要性。媒体融合已进入国家宏观治理进程，也为具有中国特的媒体转型发展——媒体融合提供了有序、清晰的路径和方法，填充了媒体转型发展概念的内涵。
在这一宏观背景下，2017年异军突起的短视频产业由其巨大的内容生成能力和社交流量的制造乃至变现能力，成为媒体融合进程中的重要推手。短视频的出现弥补了媒体融合所无法涵盖的广大互联网用户之间的横向的信息分享乃至社交需求。
一、短视频发展动力据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示：2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，市场规模依然有较大的上升空间。每2个互联网用户就有1个是短视频用户，短视频作为风口已不必多言。
（一）碎片化消费驱动
短视频时长从数十秒到数分钟不等，基本上不超过5分钟。短视频草根化的特性促使UGC短视频为主的平台如“抖音” “快手”等大众类短视频社交平台内容生产门槛降低，内容具有易模仿性和社交属性。同时，短视频与互联网时代用户的消费理论和碎片化的阅读习惯相吻合。“视频化”是以互联网思维主导的媒体融合中内容展现的重要形式。叙事结构上坚决摒弃电视媒体的画外音，只用画面来叙述故事。字幕简洁明了、音乐节奏感强。视频内容涉及娱乐搞笑、财经、军事、新闻资讯、科技发展、美妆护肤、生活常识等方面。从而吸引固定、持久度高的粉丝进行关注和互动，增强用户黏性。
（二）资本市场助力
正是由于短视频行业的这种“草根化”发展特性，受到了来着互联网巨头以及各家媒体的关注。2016年前后，各大资本和互联网巨头争相进驻短视频市场，给短视频带来前所未有的发展机遇。如腾讯、今日头条、新浪微博等公司与创造者乃至短视频制作公司开展深度合作。另外，传统媒体人也纷纷加入这场浪潮，如《澎湃新闻》创始人邱兵创办梨视频、《外滩画报》主编徐沪生创办一条、原壹读传媒CEO马昌博创办视知……二、短视频出现的问题与解决对策伴随着短视频的发展，内容是发展的核心成为业界的共识。原有的渠道搭建、内容流程再造已不再是问题，但是优质内容创作仍然是当前短视频面临的问题。
（一）内容质量参差不齐为了追求流量，各种猎奇、低俗、恶趣味、三观不正的UGC内容充斥各大短视
频平台，尽管短视频门槛低、草根性明显，以流量制胜，但是任凭低质的内容表达泛滥，必然影响整个短视频产业的发展。这就需要各大短视频播放平台一是加强平台内容的审核力度和建立内容审核标准；二是加强从业者的媒介伦理及职业素养的学习，提高从业者的素质；三是与传统媒体建立战略合作关系，由传统媒体人拍摄制作视频，鼓励更多的传统媒体人向短视频制作转型。
（二）内容同质化现象严重很多短视频APP在内容结构、界面布局、风格呈现、产品类型、营销方式上都存在明显的同质性。雷同的内容和粗放的运营已成为制约行业发展的瓶颈。海量内容与用户的多元化、个性化的需求没有实现高效匹配。因此准定位、精准化的内容发展是解决问题的关键，各大短视频平台对自己的属性要进行再定位，进一步确定自己的调性，实现差异化的发展。其次随着内容的智能化技术的不断发展，去中心化的内容推荐，为了帮助内容精准推送给用户，平台开发更加成熟的算法和用户数据的收集显得尤为重要。
（三）内容变现渠道单一
短视频的内容变现是各大平台的难题，目前由于巨大的用户体和流量优势，吸引了各大广告主的注意。但是短视频的广告属性还未开发成熟，除了很多广告主还未清楚地认识到短视频的广告价值，更重要的是大量短视频没有内容的持续性，制约了很多广告主的投入热情。没有规模化的广告投入，内容变现就变得举步维艰。因此，短视频的多样化的商业模式探索成为迫在眉睫要解决的问题。
三、短视频未来创新发展趋势
传统媒体和新媒体融合从技术角度而言关键是围绕着用户打造开放和共享的新媒介环境，那么短视频正好具有这两种特质。2018年中国短视频用户高速增长，但是在整体互联网用户中的渗透率不高，短视频用户尚有红利没有释放。
（一）多样化业态创新
短视频通过与内容提供商和平台运营商的对接，挑战了传统内容生产者的专业垄断地位和资本密集优势。同时随
摘　要：目前我国媒介融合已经进入深度融合阶段，短视频的出现正好修补了传统媒体和新媒体融合发展的裂缝，从而实现了纵深发展的新媒介生态。碎片化的消费模式和大量资本投入使得短视频迅速成为新风口。然而在短视频产业快速发展进程中，出现了视频内容质量低下、同质化现象严重、变现渠道单一等问题，只有提高内容质量、寻求差异化定位、探索多元化的商业模式才是未来短视频可持续发展的必经之路。关键词：媒介融合；短视频；内容；发展中图分类号：G206  　文献标识码：A    文章编号：2096-5079 （2019） 05-0012-02
媒介融合进程中的短视频发展研究短视频app开发
邵　娣
（安徽广播影视职业技术学院，安徽　合肥　230011）
作者简介：邵娣，女，汉族，安徽淮南人，硕士，副教授。研究方向：影视传媒。
基金项目：2018安徽省高校优秀青年骨干人才国内访问研修项目研究成果，项目编号：gxgnfx2018138；2018年安徽省高校人文社科重点项
目《融媒体时代下的短视频传播及应用研究》阶段性成果，项目编号：SK2018A0890。
第2卷第5期传媒热点
（上接第11页）
（1）传统媒体之间的资源整合。对于这类传统媒体来说，具有大量的记者、编辑等专业人员，当这些专业人员能够合作完成新闻创作时，不但能够大幅提高新闻稿件的撰写质量，同时这种整合方式也能够大幅提高媒体对记者的应用质量。具体的整合方法为，以电视新闻媒体为主导，向系统中融入报纸媒体、广播媒体等，在新闻事件发生后，立即向其余媒体发布新闻的发生区域和发生类型，同时各个渠道派遣专业记者到新闻现场中完成事件调查，可以由媒体的官方账号即时发布记者获取的调查信息，为后续的电视、广播以及报纸播报打下基础。
（2）电视媒体中的资源整合。对于电视媒体来说，除了完成新闻播报任务，也会制作各类大型节目，这类节目的质量要大幅高于很多自媒体账号窃取的视频内容，这类资源能够全面吸引当前的观众，而对于观众来说，当认可该节目后，往往会主动收集该电视媒体的其余内容，这种方式能够逐渐培养新闻媒体的受众，在此基础上带动其余传统媒体发展。
例如中央电视台制作的电视节目《国家宝藏》，在电视和一些视频网站上同步播出，在年轻观众体间激起了热烈反响，从中央电视台各子频道的收视率调查结果来看，在该节目播出后，各类节目的收视率都存在明显的上升表现，而对于新闻频道来说，在该时间段收视率也大幅上升，甚至在一些节目收视率下降后，新闻频道节目的收视率进一步上升，所以通过其余节目引导观众的方法能够很好地吸引观众，提高媒体的发展速度和质量。
（三）鼓励二次创作
当前的年轻观众对视频、喜爱的人物和作品二次创作热情很高，对于广播电视新闻中的工作人员来说，由于具有深厚的技术积累，并且通常有浓厚的读书底蕴，所以这些工作人员更容易吸引年轻观众。若被二次创作的工作人员能够积极回应这类创作内容时，观众对媒体的新闻播报热情持续升高，当媒体的受众整体素质升高时，观众体对新闻的甄别能力提升明显，会带动更多人员摒弃当前的分类自媒体，通过广播电视媒体了解新闻时间的各个因素，由于广播电视媒体具有对新闻的深度调研能力，所以能够更好吸引用户，形成良性循环。
例如当前存在的一个视频，内容为中央电视台新闻节目中主持人出现的错误，该视频受到很多观众喜爱，本文认为官方账号可在社交网站上转发和评论该视频，比如邀请大家继续监督等，拉近了与观众的距离，并且这类视频必然会获得大量转发，很多观众在观看这一视频时，会更主动地参与到电视新闻节目中，查播报中出现的微小问题。
综上所述，当前的广播电视新闻行业存在的问题为，即时性较差、传播广度不足和官方账号的管理质量问题，导致媒体无法与各类自媒体抗衡。为改变这一现状，让民众接触高质量新闻，可以通过扩宽传播渠道、传统媒体内部资源整合和鼓励二次创作等措施达成目的。
参考文献：
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播,2019,11(04):23-24.
[2]周颖频.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展研究[J].
西部广播电视,2018(19):67-68.
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国传媒科技,2018(04):102-103.
着大量传统媒体的专业人士的加入，在切割传统运营平台一般流量的同时迫使内容生产者介入短视频平台生产内容，把内容生产拉回自己熟悉的专业领域，向优质化和上游化发展，价值分配更加中心化。然而这种市场趋势并未完全影响短视频“下沉”属性，庞大的底层用户仍然愿意购买廉价粗糙的UGC产品，因此虽然我们看到PUGC和MCN的整合趋势，同时也看到了短视频平台的分化趋势。差异化和明确的定位成为打造核心竞争力的关键，再一次凸显了媒体融合不是单一的合并而是在融合进程中相互取长补短的过程。在新技术的平台上和变化的市场的环境中，进行多样化的业态创新是进一步拓展和丰富融合媒体的重要渠道。
（二）“短视频+”战略
互联网时代下的新媒体发展瞬息万变。短视频的出现恰好建立了传统媒体和新媒体的深度融合的桥梁。今日头条CEO 张一鸣说过，短视频发展已进入全民变现时代。业内企业不断布局新模式、新产品以提升竞争实力。短视频+政务、短视频+广告、短视频+直播、短视频+电商、短视频+社交、短视频+节目、短视频+IP等形式的出现意味着“短视频+”战略正式产生，视频产业边界即将被打破。很多互联网平台也玩起了“短视频+平台”的商业模式，如淘宝的“短视频+电商”、知乎的“短视频+知识问答”、大众点评的“短视频+美食推荐”等。这种商业模式在吸引大量用户消费的同时，还帮助平台的活跃用户量不断提升。随着5G时代的到来，
“短视频+”将成为新时代媒体融合创新发展的主力和实现流量变现的有效途径。
（三）MCN模式发展强劲
如何在竞争日趋激烈的短视频产业中脱颖而出，抢占流量红利是短视频企业共同探讨的话题。对此，在短视频产业的商业模式构建上，融合或是集中的趋势开始凸显。PGC和UGC模式逐渐被PUGC及后来的MCN（Multi-Channel Network）所代替。中国本土的MCN指聚合优质内容生产方，以保障内容的持续输出为基础，通过多平台、全网覆盖对优质内容进行运营、管理、服务，实现内容变现，分享收益的一种模式。从2017年开始，短视频市场有实力的内容生产商就开始尝试MCN模式。二更、新片场、青藤文化等一些具有影响力的垂直度和持续生产力强的头部PGC和PUGC陆续开始从单一内容生产向MCN模式演进。MCN机构如雨后春笋般涌现出来，2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家，未来还会有更多的机构加入。
四、结语
短视频的出现解决了传统媒体和新兴媒体融合发展所遗留下的源自互联网用户的视频化传播和社交需求的问题，加快了媒体融合速度和深度。互联网资本的推动使得短视频市场结构日趋明晰，越来越多的短视频平台走上国际化的发展道路，使我国互联网产业对全球网络视频市场的影响力初步显现。
参考文献：
[1]梅宁华，支庭荣.中国媒体融合发展报告（2019）[M].北京：社会科
学文献出版社,2019.1.
[2]唐绪军.中国新媒体发展报告(2018)[M].北京：社会科学文献出版
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[3]人民网.2018上半年直播短视频景气度上行：短视频+迎来爆发期
game.people/n1/2018/1106/c40130-3038402,2018-11-06.
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