浅谈美国短视频应⽤发展现状，移动⼴告出海
浅谈美国短视频应⽤发展现状，移动⼴告出海
近两年，短视频⾏业发展已经进⼊⽕热阶段，短视频应⽤也⾛向井喷期，软件数量翻倍增长。作为⼀项⽆年龄、⽆地域区分的全民“娱乐活动”，在国内外掀起狂热的浪潮，同时也打开了移动短视频⼴告的⾼效变现渠道。
如今国内短视频市场趋于饱和，出海发展成为企业谋求⾼效益的热门选择。美国是移动短视频应⽤的⿐祖，且拥有⾼度发达、成熟的⼴告市场，是全球⼴告企业的风向标。
⼀、美国短视频软件的表现情况
1、TikTok席卷美国
2018年10⽉，市场应⽤机构Sensor Tower发布的数据显⽰，全球短视频应⽤TikTok超过Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube等，成为美国⽉度下载量最⾼的软件。同时，TikTok在安装量上也已经跃居美国市场第⼀位，同⽐去年增幅达237％。
2、本⼟短视频平台快速成长
Instagram和Snapchat等是外国⼈常备的短视频社交APP。它们都拥有庞⼤的⽤户，还有基本的社交功能，以及丰富的PGC+UGC内容，可以说是强社交、强娱乐的典范。
随着TikTok与Musical.ly 合并，软件飞速崛起，并长期在安卓和iOS 排⾏榜上名列前茅。调研公司MoffettNathanson分析指出，TikTok可能威胁到美国同类竞品Snapchat、Twitter等的核⼼⽤户。
TikTok 的异军突起吸引了Snapchat的注意⼒，该公司在⽤户增长和⼴告收⼊⾯临⼴泛挑战之际，推出了原创短视频系列，还与好莱坞制⽚公司和编剧达成合作关系。同年Snapchat还推出“唇形同步镜头挑战”等⼀系列新的⼴告产品来吸引⽤户。Instagram背靠新闻短视频社交平台Facebook的资源进⾏发展。今年Facebook 正在开发⼀款类似TikTok的独⽴应⽤Lasso，⽤户可以录制并分享⾃⼰跟随⾳乐唱歌、跳舞的视频。长期来看，Facebook可能会与TikTok形成竞争关系。
3、美国短视频软件⼴告形式
Instagram⼴告拥有图⽚、视频、幻灯⽚3种形式，其中视频是⽐较受重视的⼴告形式。Instagram每天平均要产⽣8000万张新图⽚和35亿次点赞——这让它成为⼀
个完美的⼴告平台。
短视频app开发Snapchat的⼴告形式主要以纵向视频为主，Snapchat内部评估表⽰，纵向视频的“竞争率”是横向视频的9倍多。
TikTok拥有图⽚、视频等⼴告形式，主要也是以视频为主。视频⽐⽂字、图⽚更容易表达商品和品牌形式，对⽤户更具吸引⼒。
⼆、如何在Snapchat，TikTok，Instagram等短视频软件上投放⼴告
海外复杂的环境是很多营销⼈难以跨越的门槛，各区域之间的⽂化、风俗、禁忌、语⾔各不相同，喜欢的热点、名⼈也天差万别。在短视频上投放⼴告，出现任何偏差都⾜以让⼀个品牌步⼊深渊，处处踩雷。所以，在Snapchat，TikTok，Instagram等短视频软件上投放⼴告之前，建议⼤家先⼀个靠谱的⼴告代理商（⽐如汇量科技），再进⾏⼴告投放。
艾瑞调研报告显⽰了2018年上半年变现SDK的平均DAU排名，汇量科技是中国第⼀、全球前⼗的第三⽅移动⼴告平台。它凭借强⼤的数据和AI能⼒，服务了2000 多个⼴告主及5000 多个应⽤。⼴告主与汇量科技携⼿合作，只需简单的完成资料交付、转化⽬标对接，汇量科技就可提供素材制作、⼴告投放、数
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