新媒体语境下电视节目短视频化的融合发展研究
新媒体语境下电视节目短视频化的融合发展研究
摘要：电视节目在新媒体的冲击下受到了较大的影响，传统的影像方式已不能满足大众的审美需求，短视频表达越来越成为受众追捧的主要方式，因此越来越多的主流媒体平台向短视频方向发展。基于此，立足于新媒体的特点和短视频的发展模式，分析电视节目短视频化的融合发展策略，增强电视节目的竞争力与创新力，使传统电视节目取得更长足的发展。
关键词：新媒体；电视节目短视频；融合传播
一、新媒体语境下短视频的特点
在互联网的冲击下，各类新兴媒体不断涌现，给传统电视节目的发展迎来了巨大挑战，收视率低、受众分流等现象日益严重，因此面对这样的现状，传统电视节目的改革刻不容缓。
（一）内容多元化
新媒体形势下的短视频平台内容形式丰富多样，几乎可以涉及到社会生活的各个领域，以抖音、快手为例，短视频内容包含美食、旅行、健身等各个方面，几乎可以满足受众全方面的需
求。短视频相比较传统电视节，制作门槛低，任何人都可以制作“节目”，并将“节目”传播出去，这一点迎合了抖音平台开发者的初衷，即“抖音，记录美好生活”。短视频传播中能够对多种形式的信息内容交流进行支持及其组合传播特征，使其在新媒体传播环境下的传播与发展更有竞争力，能够更有效地满足新媒体传播环境下受众的传播需求。
（二）互动性强
新媒体语境下催生出的短视频传播是一种双向性的传播方式，在短视频的传播过程中，受众可以通过点赞、评论、转发等方式来表达对短视频的看法和建议，因此，传者和受众可以实现实时地交流与互动，充分满足了受众在信息传播过程中的交互性需求。因此短视频的传播过程中，受众的地位发生重要转变，从信息的被动接受者向主动传播者的身份转化，使受众在浏览视频接受信息的过程中也能积极参与到视频传播中，对短视频的传播具有较强的推动作用。
短视频app开发（三）时效性强
传统电视节目的制作流程比较复杂，制作周期长，时效性低。与之相比，短视频的制作流程
比较简单，创作者只需要通过简单的拍摄和剪辑就可以在新媒体平台上发布出来，供受众欣赏与接收。此外，受众可以将自己感兴趣的内容即时地传播出去，让更多的人看到，扩大了视频的传播范围，提高了短视频传播的时效性，使短视频在传播过程中更加快捷与便利。
二、传统电视节目短视频化的必要性
从历史发展角度来看，任何一种新媒体的诞生都是对传统媒体的有益补充，而不是替代传统媒体，因此，传统媒体应积极有效地融合新媒体，使自身融合更多新媒体发展优势，达到更好更快发展。
（一）加快传播效率，提升竞争力
传统电视节目的制作流程比较复杂，时间耗费比较长，难以保证节目的时效性，在新媒体技术的冲击下，传统节目的收视率越来越低。在新媒体语境下，短视频的出现，打破了传统电视节目的制作理念，利用短平快的特点实现视频节目较快传播。同时短视频题材内容丰富多样，人们可以通过短视频关注热点话题和实时新闻，根据自己的兴趣爱好，选择喜欢的内容，实现更好的传播。
（二）增强互动性，加强受众粘性
传统电视节目属于单向性传播，与受众几乎零交流，而短视频具有较强的交互性，可以将节目内容传达给受众，并且及时地得到受众的意见与反馈。以抖音、快手为例，受众可以通过点赞、评论、转发的方式对视频内容作出评价，发表自己的看法。视频制作者可以及时回复受众解决问题，实现传者与受众之间的交流，根据受众的意见及时调整节目内容，使视频内容更优质化，更符合大众的审美需求。
（三）丰富题材内容，吸引受众关注
在新媒体时代，以内容为核心，向受众提供专业性、多元化的内容是节目发展的关键，通过短视频将电视节目投放在不同的移动平台，实现节目内容传播最大化。优质的短视频化电视节目应该是主题贴近实际，内容来源于生活的，因此，利用短视频的发展优势，充分挖掘现实生活题材，将观众的日常生活引入到电视节目中去，丰富节目内容，吸引受众注意力。
三、新媒体语境下电视节目短视频化的发展策略
互联网时代下，人们喜欢利用碎片化时间接受大量信息，因此传统电视节目应充分利用互联
网技术手段进行媒体融合，内容与形式都进行改变，向短视频化方向发展，融入日常生活，填补空闲时间。
（一）利用短视频发展优势对电视节目内容进行创新
随着新媒体技术的不断发展，短视频发展在生活中的比重越来越重要，将传统电视节目与新媒体技术手段相融合进行短视频化发展是时代的必然需求，利用短视频的发展优势和特点，对电视节目内容进行创新，迎合主流发展趋势。电视剧《甄嬛传》，作为一部大女主的宫廷剧，有关甄嬛的话题在短视频平台上持续不断，如“甄嬛的十大高爽时刻”“滴血认亲名场面”等等，经过短视频化处理之后，人们可以利用碎片化时间重温经典影片，使经典电视剧作品以各种形式活跃在人们的视野中，为观众带来快乐。
（二）利用互联网思维对电视节目进行媒介融合
传统电视节目属于单向性传播，传播渠道较为单一，当下，传统媒体应紧跟时代潮流，利用互联网思维进行媒介融合。坚持内容为王的前提下，主动融合新媒介平台，优化电视节目内容，创新节目传播形式，突破传统的电视传播体系，以短视频的形式呈现给受众，实现传统
媒体与新媒体形式的高度融合。以央视为例，自2009年开播的《新闻联播》，每晚七点半在中央电视台准时播放，但是在近几年也受到了较大冲击，逐渐向互联网融合，开创了央视频APP、、微博账号以及抖音账号等互动平台，在这些新媒体平台上发布节目短视频，并进行详细分类，让受众体根据自己的兴趣和需求进行选择观看，积极进行媒介融合。
（三）利用融合发展技术满足受众多样化需求
互联网不断催生出新的媒体平台，受众接收信息的方式也发生了较大变化，从被动的接收逐步转变为主动创造，并且受众在节目中的互动性更多。因此在电视节目短视频化的过程中应充分注重受众的审美需求，从受众的喜好出发，对电视节目进行精简化剪辑，让受众在碎片化时间里获得更多的讯息，并且在新媒体平台上创建更多受众可参与的方式进行交流互动，充分满足受众交互化的心理需求，打造更多短视频化的电视节目。
（四）在融合发展中加强文化性传播
近年来热播的的文化类综艺节目《典籍里的中国》在播出期间，在抖音平台上开设了专门的
抖音账号，节目在每一期播出前都会剪辑预告片让受众先了解节目内容，吸引受众注意力，每一期播出时也会剪辑最精彩的片段在平台上播放，一方面让受众在碎片化时间里了解综艺节目的精彩内容，另一方面让更多的受众了解中华优秀传统文化作品，以独特的思想穿透力和艺术感染力让沉寂在典籍里故事获得新的生命力。通过这类文化类综艺节目使受众在学习文化经典的同时，深刻感悟到中华民族精神薪火相传的巨大力量。
四、总结
受众参与信息传播的方式日益多元化，从过去的被动接受到当下的主动传播，各种短视频平台的涌现也给创作者更多创作机会，未来短视频内容行业将会朝着更加精细化、垂直化、专业化的方向发展。与此同时，为电视节目的创作者提出更高的要求，一定要把握短视频的“风口”，立足自身权威、专业的优势，以电视节目短视频化的媒介融合传播策略承担起主流媒体的社会责任，向受众输出积极健康的优质内容，保持传统主流媒体的公信力，确保在当前的新媒体环境下屹立不倒。
参考文献
[1]张卿睿.电视新闻节目的短视频化传播研究[J].新闻传播,2022(14):50-52.
[2]朱微莉.媒体融合背景下电视节目短视频化的传播路径分析[J].新闻文化建设,2023(02):155-157.

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