新媒体短视频发展现状和趋势
202012
News Dissemination
新闻传播
【作者简介】潘志君，宁波广播电视集团编辑。
现
如今，智能移动客户端呈现出多样化的发展态势，加上互联网信息技术的迅速发展，促使新媒体短视
频的创作模式呈现出井喷式的增长，以短视频APP 为支撑的信息传播、互动聊天、直播带货等广泛渗透到人们日常生活之中。当前我国拥有较高流量的短视频主要有抖音、快手、火山等综合平台，且这些平台的功能设置也更加的人性化，受众能够更加方便地制作和发布信息，并大大增强了受众的参与感和互动体验，较好地满足了社会大众碎片化的需要。
一、短视频概述
进入21世纪以后，互联网的蓬勃发展，推动着短视频的不断发展壮大，随着5G 时代的到来，新媒体短
视频也逐渐在互联网中得到普及。短视频主要指用户通过智能手机来随手拍下身边的事物，形成几秒至几十秒的短视频，用户还可以配上自己喜欢的截图、背景音乐、特效、文案等，从而创作出更加生动新颖的短视频，更好地符合社会大众日益“快餐化”的信息接收需求。短视频作为一种新型的媒体平台传播模式，其特点为：时间短、内容简练、互动性等[1]。同时，当前互联网信息技术的迅速发展，促使短视频逐步实现多样化和产业化的发展，加上科技手段的进步，在很大程度上扩大了娱乐活动的范围，短视频的原创用户数量显著增长，与传统视频相比，移动短视频更受社会大众的青睐。相关统计显示：近五年来我国智能手机持有量已经超过10亿，这也促使根植于智能手机中的视频软件得以迅猛发展。
二、新媒体短视频的发展现状
现如今，纵观短视频的发展，可以发现其社交参与传播特性极强，抖音、快手等各大短视频传播网站都呈现出跨国、跨区域传播的特点，且在PC 客户端和移动客户端均能够实现对短视频信息的制作与传播，在视频传播过程
中能够为受众带来极佳的交互式体验。目前有的短视频通过大数据分析技术来为用户推送其感兴趣的信息内容。自2013年起，我国短视频经历了两个发展阶段：一是，秒拍短视频的应用；二是，官方机构的融入宣传和企业的业务推广，相较于以往的图文宣传，短视频的信息传播具有更强的体验感和视觉冲击力，且平台准入门槛和收费标准也更低，而相较于以往的平台视频内容，短视频的内容更加精炼和新颖，也更容易被用户所接受和理解[2]。
在新媒体时代背景下，现阶段的数字技术和用户需求直接影响到短视频的信息传播与流量对应值。短视频的传播核心在于视频用户的体验，凭借优质的视频内容来获取和吸引更多的用户，从而满足客户的需求，促进短视频行业的迅速发展。也就是，在视频的传播过程中，用户能够随时随地制作和发布视频内容，并与其他用户进行信息的交流和互动，提升了用户的体验感，且在这一过程中，短视频平台获得了新的营销利润增长点。
在新媒体环境下的短视频，其互动性得到更大程度上的增强。基于现阶段实际情况来看，短视频主要可以分为社交分享类、商业品牌推广类、新闻传播类等，其中社交分享类短视频主要内容涵盖了网红TP 型、短纪录片、草根搞笑型、技能分享型、特头采访型、创业剪辑等，这类短视频的规模占比较大，视频门槛低，创作简单，常见短视频平台为：抖音、火山、B 站等。商业品牌推广短视频主要是时尚美妆类营销等短视频，这类短视频通过在平台中对优质的短视频品牌广告进行投放，增加消费体的黏性，提升品牌的知名度[3]。新闻传播类短视频主要是依托于新闻事件，由新闻团队和传媒公司所制作的资讯类新闻短视频。
三、新媒体短视频的发展趋势
在新媒体时代背景下，用户、市场生态环境及技术创
新媒体短视频发展现状和趋势
潘志君
短视频app开发（宁波广播电视集团浙江315100）
【摘要】随着5G 时代的到来，短视频软件的简化普及和社会大众对短视频信息的需求不断提升，促进新媒体短视频的迅猛发展。短视频最初的形式为视频图文拼接，发展到现在已是动图视频形式，信息传播呈现出“短、平、快”的特点，在很大程度上提升了受众的体验感。本文对新媒体短视频进行概述，探究其发展现状和趋势。
【关键词】新媒体；短视频；发展现状；趋势
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News Dissemination
新闻传播
新直接影响着短视频行业今后的发展。基于此，短视频行业必须积极创新内容，创造更加优质的短视频，立足于用户和体验，增加用户数量，加大技术研发和创新力度，在内容上满足用户需求。
（一）在内容上做出有效创新
在未来的发展中，内容将逐渐成为最为关键的一点，面对越来越多的短视频，只有在内容上做出创新，体现“以人为本”的特点，满足人们的审美需求，才能获得更好的发展。新媒体下短视频大范围传播的核心在于：视频内容。为能够增加用户黏性，需要创作出极具创意且优良的视频内容。视频内容应注重垂直化发展，转变以往的泛娱乐化发展方向，以此来打造出高质量的短视频内容，且借助差异化策略来不断提升短视频核心竞争力。同时，在未来新媒体环境下的短视频的发展方向，将会是重视用户的需求、正当利益，为用户提供更加优质的使用体验，注重创新发展[4]。
具体包括以下几点：1.有机结合3D 动画视频和视频模式，实现短视频信息量的全媒体扩大，以此有助于提升短视频内容的丰富性、直观性，从而得到更多人的认可。如：在5G 技术背景下，VR/AR 、动作捕捉等先进的科学技术逐渐得到推广和应用，尤其是在PGC 领域方面，在很大程度上丰富视频内容形式，为短视频的多样化表达创造条件，在这些先进技术的刺激和作用之下，未来短视频发展以及提供的服务必然会越来越智能化；2.有机结合短视频和直播，实现短视频资讯的及时分发，还能够实现长时间不间断的移动直播，以此可有效增强视频的互动特性，使用户黏性能够得到增加；3.重视突发事件处置中短视频的作用，借助短视频及时获取用户第一线资料，然后对资料信息进行核实、筛选和剪辑等，从而向大众发布和推送内容详细、真实且具备较强时效性的突发事件新闻，在此过程中既体现新闻的实时性特点，也有效保证其真实性；4.有机结合网友提供的资料和新闻背景的短视频，对短视频进行及时制作，
同时，新闻工作者可利用短视频来为用户不间断地、全景式地呈现真实发生的事件，用户通过短视频直观整个事件，这就体现出了新闻信息的及时有效性，还能够防止网络中出现别有用心的谣言等。
（二）基于用户差异进行内容定位
对于短视频平台而言，其主要任务在于对短视频优质内容进行协调、统筹及分发。通过确定短视频平台的定位，及细分用户差异化策略，从而进一步强化线上和线下的渠道组合、视频生产的流程化、受众与制作者的互动交流。在未来，短视频平台应加大技术的创新力度，对已有功能进行不断优化，增加更多的亮点，并借鉴各短视频平台的优势，实现优势互补，提升自身的质量；同时，还需
对用户进行细分，针对不同用户在需求上表现出来的差异性，为其提供个性化和差异化的服务，从而提升用户的黏性[5]。
（三）加强行业监管，确保行业健康发展
在新媒体时代下，一旦缺乏切实有效的监管，将无法对短视频制作和发布进行有效监督管控，导致一些劣质、暴力、虚假、侵权盗版等短视频内容进入到市场，从而严重影响青少年的健康成长，还会挤压优质短视频的生存空间，使得原创用户的创作热情受到打击，从而阻碍了短视频平台的长远健康发展。随着新媒体短视频的迅速发展，短视频行业必然会面临更多的挑战，要想保证短视频行业的长远、健康发
展，必须尽快完善短视频行业生态和行业监管，强化监管力度，政府部门应积极出台一系列的政策法规来规范短视频行业的行为，并对短视频内容的审核机制进行不断完善和优化，实现短视频平台的规范化运作[6]。针对短视频的内容审核工作，需要用户、短视频平台及相关政府部门共同开展，三者都应具备良好的版权保护意识，短视频平台应建立用户维权机制来切实维护用户的权利，相关政府部门应对有关监管政策和手段进行不断优化完善，建立科学合理的奖惩机制，以此来确保短视频行业的良性竞争、可持续发展。
结语
在新媒体环境下，短视频因其独特优势得以迅速发展，并逐步渗透到人们生活中的方方面面。在未来，随着新媒体技术的不断发展，短视频也需要不断创新和发展，在技术层面融入更多先进的制作技术、拍摄技术、播放技术等，在服务层面，应善于把握用户的需求，根据用户实际需求提供针对性的视频内容，以此更好地满足用户的需求，此外还应加强短视频平台的监管，避免一些劣质、暴力、虚假、侵权盗版等短视频内容进入网络，促进短视频行业的健康长远发展。■参考文献：
[1]秦殊文.新媒体时代短视频发展现状及趋势[J].记者观察,2020(12):18.
[2]李浩.移动互联时代短视频发展现状及传播优势[J].中国报业,2020(05):95-96.
[3]朱红.新媒体中短视频的发展现状及研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(23):79-80.
[4]张运军.浅析新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J].传播力研究,2019,3(31):99-100.
[5]李珊.新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J].安阳工学院学报,2019,18(05):44-46.
[6]黄楚新，王丹.智能互联与数字中国：中国新媒体发展现状与趋势分析[J].出版发行研究,2018(09):58-62.
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