媒介融合背景下移动短视频新闻传播策略研究
媒介融合背景下移动短视频新闻传播策略研究
作者：栾兰 钟融融
来源：《传播力研究》2019年第12期
        摘要：随着近几年来短视频的逐步兴起，移动短视频新闻也逐渐转变为传统媒体转型的突破口。本文对移动短视频新闻的传播策略进行简单分析，探讨传统电视媒体怎么样利用短视频，充分发挥自身优势来获取更多的注意力和资源。
        关键词：媒介融合;短视频新闻;传播策略
        媒介融合是指随着数字技术和网络技术的发展，传统电视、广播、报刊等媒介之间的同化现象越来越明显，而差别逐渐缩小的变化过程。在国家整体推进改革的时代大背景下，新闻主管部门经过会议研究提出，传统媒体与新媒体应当在取长补短互相促进的基础上共同发展。手机凭借语音、文字、视频等交流优势功能，借助互联网技术加速短视频平台的兴起，很多观众都使用手机来获取新闻。手机制作、播放短视频新闻方式出现，为大多数企事业单位和专业新闻媒体指出将来发展趋势。
        一、短视频新闻简介
        （一）概念
        网络环境的不断扩大和稳定，以及移动互联网覆盖率的提高，为移动短视频崛起提供先决条件，但是，目前还处于发展阶段，没有明确的定义。对手机短视频新闻的定义，国内学者大多是从手机短视频开始的。
        （二）发展背景
        近年来，科技逐步渗透生活的多方面在城市中形成很多智能技术，带动智慧城市建设与发展，在城市公共区域范围内无线网络技术悄悄被人们接受使用。通过Wi-Fi上网的比例达到百分之九十以上，人们在固定场所上网的首选方式就是Wi-Fi。
        数据显示：到2017年底，我国共建成4G网络三百万个，光缆总长超过三千万公里，用户8.9亿人，居世界第一位。2019年初出现的5G网络，为短视频的传播提供了更好的传播信道。
        （三）发展现状
        短视频在十多年前起步于国外，我国的短视频起步比较晚，重心基本在社交方面，在新闻领域的应用及探索比较缓慢，近几年来，我国的移动短视频新闻发展比较快，有了巨大的增长量。
        二、融合困境
        网络时代，网络视频如雨后春笋般快速发展，新闻客户端等网络产品越来越多，传统媒体的受众越来越少，媒介之间交互发展已成时代的大势所趋。目前，在融合发展过程中，出现几种需要关注的问题：（1）融合方式较为单一，（2）报道形式较为失衡，（3）人才严重缺失。
        第一、融合方式单一：所谓新闻关注的是突发事件，而突发事件发生后，有大部分记者是没有机会来到事发现场的，但关于事件发生的相关信息是应当及时向观众及时传达的，有些记者便利用电视新闻中现场众拍摄的短视频，进行剪辑制作，然后形成短视频新闻，可以顺利发布在各自的媒介平台，这种融合方式是最简单直接的，也是目前最常见的。
        第二、报道形式失衡：新闻有软新闻和硬新闻两种分类形式，其中部分内容侧重受众内
心情感表述，这样内容的新闻称为“软新闻”。很多人認为电视新闻就是多个短视频，但事实上简单的平移并没有产生多大的传播力。于是，美食、旅游、娱乐等效仿其他新媒体的“软新闻”遍地开花。
        第三、出现人才严重缺失问题的主要因素有两个，（1）传统的电视新闻媒体人或带着积累的资源跳槽到新媒体或直接创立新媒体机构，（2）高等院校培养人才的速度不能满足新媒体的高速发展的需要，具备全媒体能力的人才输出供不应求。
        三、传播策略
        （一）满足用户意向需求为导向
        新闻有它的时限性，只有近期发生的事实报道就是新闻，它的第一位是真实性。要想取得更好的传播效果，就要考虑到用户的体验。
        （1）选题要短小精悍：移动短视频新闻要从单一的角度入手，直击现场，才能深入挖掘新闻事件的意义，取得更好的传播效果。
短视频拍摄        （2）提高观众视听质量：在移动短视频新闻中，很多素材是当事人或目击者拍摄的，由于拍摄人当时所处环境、情绪、事态影响所拍摄的画面往往会出现不稳定、不清晰的现象，短片质量无法保证优质，因此后期剪辑整理修复技术就能够得到应用对短片进行补救，比如采用醒目的字幕、引进防抖移动设备等，让观众能够获取更多的有效信息。
        （3）明确主题：制作移动短视频新闻时，要尽量避免空镜头或无关镜头，直奔主题，在极短的时间内把最有效的信息传递给观众。
        （二）优化传统
        电视新闻媒体一直以来都是为国家政府宣传政策 方针和报道国家大事的机构，本身肩负着国家的职责和使命，很多时候对重大事件的报道方面，具有时间地域和责权的优势，电视新闻报道长期以来都是正襟危坐，一字一板严肃多余活泼的形式呈现给观众，时间久了观众审美疲劳失去兴趣，收视率下降。而短视频不拘泥于单一形式，语言和形体动作都更加自由、活泼，传播效果会更好一些。
        （三）探索新模式
        新闻在移动互联网时代的传播渠道和内容在一定程度上已经分离，目前，电视新闻与移动短视频新闻的整合，主要局限于对电视新闻进行简单的编辑，专门拍摄的视频不多。电视新闻媒体在整合短视频新闻时，关键考察短时视频内容，然后进行剪辑制作，以观众的喜爱方式为导向优化短视频新闻报道。
        四、结语
        随着近几年来短视频的逐步兴起，移动短视频新闻也逐渐转变为传统媒体转型的突破口。如何保持自己的传播力和影响力是电视人在短视频新闻大潮前面临的难题。因此，传统的电视新闻媒体要积极转变观念，培养全媒体人才，积极向用户导向转变，以适应媒介融合。总的来说，移动短视频与电视新闻的有效融合道路还比较漫长。
        参考文献：
        [1]杨颖.短视频表达：《中国概念对外传播的多模态话语创新实践》[J].现代传播，2017（11）：256.
        [2]常江，徐帅.短视频新闻：从事实导向到体验导向[J].青年记者，2017（3）.
        [3]严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播，2016（2）.

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