前言：随着网络的普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从过去雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的对象或潜在用户。
在了解大学生的消费行为对他们网购的影响之前，我们先来看看大学生的消费行为有什么特点。
1、个性消费与从众消费并存大学生追求个性发展，乐于接受新鲜事物，喜欢购买“新、奇、美”的商品，喜欢把自己打扮得与众不同，或是购买一些与众不同的商品，以展现自己消费的独特个性。但是，大学生作为一个特殊的消费体，个体消费往往又要受到体消费的影响，比如：大学校园里不断兴起的服装、饰物、发型等流行潮，就是体影响下典型的个体从众消费的结果。所以，个性消费与从众消费，相互影响，动态并存。
2、理性消费与非理性消费并存大学生有思想、有文化，加上消费观念的渐趋成熟，他们在消费中量入而出、计划消费、注重实用、价格选择适中，消费行为比较理性。但是，由于受体
消费和物质诱惑的影响，再加上虚荣心作怪，他们又盲目攀比、冲动消费，表现出消费行为的非理性。
买东西货到付款3、贪慕虚荣，攀比消费攀比心理在青年大学生中普遍存在。看到别人购买某种商品,不管自己是否需要，也要追随购买，以满足自身的虚荣心理，而且, 在消费过程中经常表现出一个比一个买得好、一个比一个买得贵。有的大学生甚至把花钱消费、享用名牌商品当作自我价值和身份的体现,这就是贪慕虚荣、攀比消费在作怪。
为什么大学生的消费行为会出现这些特点呢？
首先，家庭的原因
现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策。即使经济条件较差的家庭，往往借钱也要满足自己子女的需要。
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