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汽车市场调查与营销商务实习报告
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Jeep自由光市场需求量调查实习报告
调查时间：2016年12月 
调查人员：金明旭   
调查目的：Jeep汽车一直主打SUV类型的汽车，SUV 凭借其节能、动力强劲、使用成本逼近轿车等优势，将从轿车市场份额中分得一杯羹。通过本次调查，大致了解市场上的进口Jeep自由光的市场需求量。 
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一、Jeep自由光的介绍 
1、SUV汽车简介 
SUV是Sport Utility Vehicle的缩写，中文意思是运动型多用途汽车，其造型大气、线条粗犷。按照SUV的功能性，通常分为城市型SUV与越野车。 
一般的SUV既可载人又可载货，适用范围广。SUV的价位非常宽泛，在路上的常见度仅次于轿车。 
SUV的特点：一是运动性，也就是要能跑，不仅加速快、极速高，而且通用性高，适应能力强；二是功能多，也就是说不仅能载人，具有较强的舒适性，而且载货能力强，并具有较强的牵引能力。
2、Jeep自由光的由来 
Jeep自由光”的英文名字是“Cherokee”，这是美国一个印第安人部落酋长的名字，该部落的人们以勇猛剽悍、机智果敢而著称，以此命名车型，寓意着该车型拥有良好的性能，而全新Jeep自由光则将延续良好的性能，并将成为同级车型中最出、最优秀的城市SUV。
在2013年3月底举行的纽约车展以及4月底举行的上海车展，Jeep携全球首款9速乘用车——Jeep自由光首次重磅亮相，全面展示SUV行业年轻化、时尚化、科技化的趋势与发展方向。
    这款划时代9速SUV在设计、工艺、性能和配置领域大胆革新，全面突破，预示着全球高端SUV领导品牌Jeep在2013年的全面发力。
3、Jeep自由光的特点
    该车型有着未来感十足的外观、精湛的整车工艺、极高的燃油经济性，与大切诺基一脉相承，精确阐释了Jeep品牌更精湛、更高效、更全能的品牌述求和高端定位。
    这款划时代的9速SUV产品清晰地勾画出了Jeep品牌未来的走向：未来感十足的外观引领新一轮的设计潮流；最先进的9速自动变速箱引领新一轮的技术革新；全新一代智能人机交互系统引领新一轮的互动操作体验。得益于9速自动变速箱的应用和全新四驱系统，该车型不仅有着超高的燃油效率，而且加速迅猛、换挡流畅，带来上佳的公路性能和舒适性。精湛的整车工艺赋予了整车出的做工和豪华、细腻的内饰，为消费者带来质感一流的驾乘感受，其定位对奥迪Q5和沃尔沃XC60等中型SUV车型构成直接且强有力的竞争。
    2013年是不折不扣的中国SUV Jeep年，Jeep品牌在2013年入产品爆发期，拉开了高端SUV市场激战的序幕。
二、Jeep汽车的市场销售份额   
1、近两年Jeep车发展趋势
Jeep作为独具特的SUV专属品牌，也是现今仅有的几家尚未在中国投产的汽车品牌。Jeep
去年在中国的销量同比增长107%，达46,000辆，呈现出迅猛的增长势头。 
早在2015年初，菲亚特-克莱斯勒联盟就与广汽在克莱斯勒总部签署了扩大在华生产、销售乘用车合作的框架协议，公开宣布Jeep品牌即将国产。 
2015年国内汽车销量将突破2000万辆大关，而SUV市场需求将依旧旺盛， 2015年SUV销量在246万辆上下，增长率在23%左右。2015年前九个月，汽车销量为1588.31万辆，同比增长12.70%。其中乘用车销量为1284.93万辆，同比增长14.02%。SUV依旧是增速最高的细分市场。1-9月，SUV车型销量达到208.85万辆，同比增长45.30%。
2.目前Jeep车在中国的市场
Jeep国产承载了菲克联盟在华增长的希望。根Jeep集团此前提出的要求，到2016年，在中国市场份额要达到2%，以目前的市场规模和增长趋势换算，届时其在华销量需接近50万辆。 

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