第一章测试
1.（）是广告的最主要形式
A：文化广告
B：商业广告
C：公益广告
D：政府广告
答案:B
2.（）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁
A：广告媒介
B：广告费用
C：广告客户
D：广告人员
答案:A
3.商业类广告可分为（）
A：服务广告
B：企业广告
C：地域性广告
D：商品广告
答案:ABD
4.广告受众是指广告信息的（）
A：承载者
B：传递者
C：发送者
D：接收者
答案:D
5.可读性是指广告内容，适合阅读观看的程度和吸引人的程度。
A：错
B：对
答案:B
第二章测试
1.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。
A：路牌广告
B：橱窗广告
C：广播广告
D：霓虹灯广告
答案:ABCD
2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中
文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。( )
A：对
B：错
答案:A
3.1979年1月4日，( )率先恢复商业广告。
A：北京青年报
B：天津日报
农业广告
C：光明日报
D：人民日报
答案:B
4.宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》
中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。”
A：珍珠匹帛
B：彩楼欢门
C：彩旗
D：彩帛
答案:B
5.1625年，英国（）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认
为是世界上最早出现的报纸广告。
A:《每周新闻》
B:《信使报》
C:《波士顿新闻信札报》
D:《太阳报》
答案:B
第三章测试
1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国（）
A:《新闻周刊》
B:《新闻月刊》
C:《世界周刊》
D:《欧洲周刊》
答案:A
2.报纸大多为cmyk四印刷成本较低。
A：对
B：错
答案:A
3.任何一种杂志以()出版物号进行出版。
A:IASN
B:IISN
C:ISSB
D:ISSN
答案:D
4.“杂志”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。
A：对
B：错
答案:B
5.电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。
A：对
B：错
答案:A
第四章测试
1.广告策划是”策划”在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广
告活动科学化、规范化的标志之一。
A：商品经济
B：企业形象
C：消费体
D：文化内涵
答案:A
2.广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法，对与广告活动有关的因素
和资料进行（）的调查研究活动。
A：分析
B：解释
C：收集
D：整理
答案:ABCD
3.社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果
的作用。
A：对
B：错
答案:A
4.广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策
划水平和策划能力的关键环节。
A：错
B：对
答案:B
5.广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各
要素有机地组合成一则完整的广告作品
A：对
B：错
答案:A
第五章测试
1.在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的
视觉语言
A：对
B：错
答案:A
2.广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印
象，并触发丰富联想
A：错
B：对
答案:B
3.广告彩具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感
官的重要催化剂
A：对
B：错
答案:A
4.广告图形的装饰效果，是指图形符合（）和（）的要求，做到与广告视觉环
境的统一协调，达到最佳的美化效果。
A：装饰艺术
B：经济利益
C：商家喜好
D：形式美的原则
答案:AD
5.编排设计的内容重在展现主题思想，同时突出表现广告的中心，并增强消费
者对广告内容的理解力
A：对
B：错
答案:A
第六章测试
1.广告标题具有（）的功能
A：引起注意
B：加深印象
C：促进购买
D：点名主题
答案:ABCD
2.直接行动式标题是含蓄地表明广告的主要内容或销售重点，间接传达商品主
要信息
A：错
B：对
答案:A
3.广告标题是吸引消费者、引导消费者行为的重要手段，制作独特的广告标题
是广告撰写的主要目的。
A：对
B：错
答案:A
4.广告正文的内容一般应包括（）等
A：商品品牌名称
B：企业的售后服务措施
C：性能特点
D：对消费者的利益承诺
答案:ABCD
5.导语是紧接标题，对商品做简要介绍的文字部分，它主要在标题与正文之间
起承上启下的作用
A：对
B：错
答案:A
第七章测试
1.广告创意就是要将广告主题的诉求信息，从抽象的内容转化成为（）、（）
艺术形象，从而让受众接受和欣赏。
A：具体的
B：无意义的
C：经济的
D：生动的
答案:AD
2.具有新颖精神的广告创意，能赋予广告一定的（）和（）
A：吸引力
B：消费力
C：震撼力
D：生产力
答案:AC
3.成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感
染力，敢于独辟蹊径不同凡响。
A：错
B：对
答案:B
4.广告的文字、图形避免（）、过分抽象，否则不利于信息的传达
A：含糊
B：易懂
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