传播的构成要素
传播的构成要素
第一篇：传播的构成要素
传播的构成要素
传播主体——传播者
传播客体——受传者（或受众）
传播信息 ——内容
传播渠道——媒介
传播效果——反馈
大众传播的定义
专业的媒介组织，运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
五大先驱
拉斯韦尔的贡献：提出传播的五“W”模式提出“社会传播”的概念，在此基础上提出了传播的三功能说倡导并亲身实践了内容分析法
卢因的贡献：首创了“场论”和“体动力学”，强调体对个体的影响和作用 提出了著名的“把关人”概念
拉扎斯菲尔德的贡献：创建了“舆论领袖”和“两级传播”理论 倡导并确立了实地调查法 霍夫兰的贡献 系统研究了“劝服传播与态度改变” 倡导并确立控制实验法
施拉姆的贡献：归纳、总结、修正并使之系统化、结构化，形成了传播学，不断著书立说，推进传播学壮大，大力推进传播学教育
传播学的两大学派
美国经验学派：经验学派，顾名思义是主张从经验事实出发、运用经验性方法研究传播现象的学派。所谓经验性方法，是一种运用可观察、可测定、可量化的经验材料来对社会现象或社会行为进行实证考察的方法。
欧洲批判学派 批判学派是在社会科学的法兰克福学派的影响下，以欧洲学者为主形成和发展起来的学派。批判学派注重从宏观上研究传播和社会制度、政治经济结构的关系，对资本主义体制下的政府和传播持严厉的批判态度。
两大学派的比较
经验学派VS批判学派
研究内容：如何传播VS为何传播②研究方法：经验事实VS价值判断、思辨全面 ③研究取向：只知拜佛VS只想拆庙
我国传播学研究的现状
1.中国传播学人才培养方式与传媒市场的需求不匹配
文化创意产业:个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会。
传播学人才培养方式：应试型为主，应用型为辅；重理论教学轻实践教学；课程的安排脱离
市场需求，与社会接触少难以得到真正的锻炼
2.中国古代文化传播的继承和发扬
①儒、释、道三足鼎立
以佛养心，以道养身，以儒治国。
3.本土化的传播学理论研究有待于进一步发展
如：中国古代的传播思想
当代中国媒体应保持的传播态度
社会主义政治背景下传播的核心
第二篇：第三章 公关的构成要素(传播).ppt.Convertor（范文模版）
第三节
公关的手段——传播 传播是公关三大基本要素之一，能否灵活地运用各种传播媒介，是公关活动能否成功的关键环节。
因此，必须了解传播的基本原理、方法，熟悉传播工具。传播的基本概念 传播模式
传播的基本方式
常见的公关传播媒介的种类及其应用特征
一、传播的基本原理
（一）传播的基本概念 1.传播的概念：
传播是人们制作、传递、接收、储存信息的过程。
2.公关传播的概念：
公关传播是指双方通过一定媒介手段，使信息达到交换、融通、分享的一种过程或活动。
（二）传播方式的演变
1.口头传播阶段：在文字传播出现之前 缺点：
（1）只能在很近的距离内传递和交流（2）声音稍纵即逝，无法保存 2.文字传播阶段： 优点：（1）信息能够长久地保存下来。
古代人传递信息的方式
（2）文字不受时空限制，便于携带、复制。
（3）使人类文化的传承有了更确切可靠的资料和文献依据。缺点：传者与受者都要受文化程度的限制。3.印刷传播：
使人类的信息传播在容量、范围、速度上成倍地增长。4.电子传播阶段 优点：
人类信息传播 速度空前迅速 范围空前广泛 内容空前丰富
信息的复制、扩散、保存能力也空前增强
（三）传播过程的构成要素
1.信源：信源也称传播者，即信息的发出者。如：新闻传播中的报社、电视台及内部的记者、编辑等，公关活动中的公关人员，都是信息的发出者
2.信息：即传播内容，是传播者与受传者之间互动的介质，表现形式为：语言、符号、图像。
3.受传者:又称信宿，即信息的接收者或信息的传播对象，有的称为受众、读者、听众等。可以是个人，也可以是体或组织。
4.媒介或渠道:即信息传播的中介和途径。
如：口头传播的媒介是空气，新闻传播媒介是报纸、广播、电视等。
5.反馈
（四）传播模式 1.传统的线性传播模式 拉斯韦尔传播模式
拉斯韦尔—布雷多克传播模式 香农—韦弗模式
都没有信息反馈，忽略了社会环境因素对传播的影响。
2.新型控制论传播模式
美国著名传播学专家韦尔伯·施拉姆提出“反馈传播”模式，引入了反馈机制，是一种双向循环式传播过程。
二、公关传播的类型
（一）大众传播
是指大众传播机构及个人通过报纸、书籍、杂志、广播、电视等传播媒介，将大量信息传送给受众的过程和活动。
优点：实现了跨地域、跨民族、跨国家的信息传递
缺点：信息反馈比较缓慢、间接。无法进行及时纠正或补充，稍有不慎就可能造成公众的误解。
二、公关传播的类型
大众传播是组织公关活动中最主要的传播方式，在公关工作运用较多的两种大众传播形式分别是: 1．广告宣传:（1）商业广告;（2）公关广告。
二、公关传播的类型 2．新闻宣传 ：
第一，既可不花一文，又可以达到扩大影响、提高组织知名度的目的。
第二，精心策划出来的新闻事件，具有较高的新闻价值，容易引起记者们的注意，得到他们配合。
第三，这类事件大多带有戏剧彩，奇特有趣比起一般的商业广告，更容易吸引公众。
（二）人际传播
人际传播也就是个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最普遍的传播方式。是一种最典型的社会传播活动。
可分为面对面的传播和非面对面的传播两种。前者通过语言、动作和表情等媒介进行交流；后者通过电话、书信、通过互联网互发等进行交流。
（二）人际传播
优点：直接迅速，可根据反馈调整传播内容 缺点：
（1）其传播范围极为有限
（2）文化障碍、观念障碍、性格障碍、年龄障碍、职业障碍、职位障碍、环境障碍等都会成为人际传播的障碍。
（三）体传播
体传播是少数人面对多数人的传播。如演讲会、报告会、座谈会、展览会、大型演出等。其优点是传播速度快、范围大、反馈及时、易创造热烈的气氛。由于体传播中的个体存在着从众心理，故极易在体压力下改变自己的观点，易受流言的影响。

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