从《快乐大本营》看我国电视娱乐节目的发展
从《快乐大本营》看我国电视娱乐节目的发展
作者：朱筱伶
来源：《新闻世界》2013年第02期
        【摘 要】从20世纪90年代以来，我国的电视娱乐节目进入了发展期，占据了电视节目的半壁江山。本文以《快乐大本营》为例，分析我国电视娱乐节目的发展和困扰，并提出相关建议。
        【关键词】《快乐大本营》 中国好声音 主持人电视娱乐节目 同质化 限娱令
        20世纪90年代以来，我国电视娱乐节目进入了发展期，占据了电视节目的半壁江山，吸引了大量观众。其中，湖南卫视在1997年播出的《快乐大本营》作为我国电视娱乐节目的代表，在播出三四期后，即引起较大的反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段。《快乐大本营》引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。本文以《快乐大本营》为例，分析我国电视娱乐节目的发展和困扰，并提出相关建议。
        一、电视娱乐节目的定义及类型
        关于电视娱乐节目，学界还未出现统一的定义。一般认为，电视娱乐节目是指通过电视媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。①电视娱乐节目分为以观众观赏为主的综艺晚会型节目，如各省、市台播出的跨年晚会，春节联欢晚会等；以平民圆梦为主的选秀型娱乐节目，如《中国好声音》、《中国达人秀》等；以嘉宾互动为主的游戏类娱乐节目，如《快乐大本营》、《天天向上》等；还有以知识问答为主的益智型娱乐节目等多种节目类型。
        二、我国电视娱乐节目的特点
        1、当家主持为节目增
        我国的电视娱乐节目中，有越来越多的当家主持，将自己的风格与节目相融合。主持人的风格定位很大程度上会影响到节目的整体效果：新闻类节目的主持人需要严肃、不出跳，这样才能让观众最大程度地关注到新闻事实本身。而电视娱乐类主持人则需要有较高的知名度，有良好的调节气氛和临场发挥能力以及活泼的主持风格，这样才能为观众所喜爱，让节目的娱乐性得到最大化的体现。例如，一提到《快乐大本营》，我们首先想到的就是“快乐家族”——何炅的机智，谢娜的搞笑，李维嘉的幽默，吴昕和杜海涛的可爱，这些特点既满足了
不同特质和年龄段受众的需求，又很好地与节目风格相融合。
        2、选题和节目内容多样，紧跟潮流
        娱乐节目要抓住观众的眼球，必须留意当下流行的文化元素以及观众感兴趣的话题。选题很大程度上体现在娱乐节目嘉宾和每期话题的选择上。在节目形式相对固定的情况下，如果不能做到节目内容和选题的及时更新，很容易被淹没在众多的娱乐节目中。《快乐大本营》在这方面就做得比较好。2012年上半年，《甄嬛传》大红，《快乐大本营》抓住时机，请来了该剧众多演员，讲述台前幕后的趣事。在暑期档，“甄嬛风”又一次席卷，于是在8月25日一期中，节目组又请来了《甄嬛传》的三大主演，赚足了噱头。除了对当红电视剧剧组的邀请，《快乐大本营》也把握了当红娱乐明星的动态。例如在去年11月份，亚洲当红乐团五月天的“诺亚方舟”世界巡回演唱会起航，该节目两次请来了五月天，一方面，利用五月天的高人气获得极高的收视率，另一方面，也为他们的演唱会造势。这些都体现该节目在选题和形式上的创新，准确把握流行脉络，以嘉宾、电视剧的人气带动其收视率，而其高收视率又为嘉宾起到了宣传作用，实现了双赢。
        3、市场定位准确，为目标受众量身打造
        目标受众（target audience）具有一般“受众”的意义，但它又是特定的，是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播形式及营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据。②娱乐节目以娱乐性、趣味性为主，即便如此，每档不同的娱乐节目都有其目标受众，而正是目标受众的诉求“鞭策”着娱乐节目不断推陈出新。好的娱乐节目总是进行准确的市场定位，关注目标受众的需求，为目标受众量身打造，又在此基础上进行相应的延伸，以期吸引一些潜在受众，获得更高的收视率。《快乐大本营》宣扬“张扬快乐，张扬个性，张扬青春”的理念，其形式、内容、邀请的嘉宾等都以年轻受众的倾向为主，牢牢地抓住了年轻受众体的心，使得《快乐大本营》成为年轻人每周的必备话题。我国很多娱乐节目也正在或已经朝这个方向发展。
        4、风格轻松幽默，为观众带来欢乐
        我国娱乐节目大多轻松幽默，不需要观众太多的思考，在不经意间就能让人捧腹大笑，这种“猝不及防”的幽默往往是观众所期待和喜爱的。《快乐大本营》五人主持团队中何炅是方向性的引领，他向嘉宾发问，在嘉宾的回答过程中抓住一些笑点，然后由其他四位主持人进行夸张的模仿或者调侃。正是节目中所体现出来的幽默搞笑的感觉，在节目和观众之间构建了一个桥梁，使得观众有了欢乐的体验。
        除了这些共性的特点，我国娱乐电视节目还各有其特性。比如风靡一夏的《中国好声音》，采用导师盲听的方式遴选好声音，得到了业内外人士的一致好评；热度持久的《非诚勿扰》，在“爱之初体验”、“爱之再判断”等环节中用情感故事带给观众不一样的感觉。《快乐大本营》充分利用主持体的特殊性，在服装上下功夫。同一系列的衣服，通过不同的裁剪、搭配，凸显出每位主持人的不同风格。这些个性与共性互为补充，构成了不同形式、风格定位的娱乐节目。
        三、我国电视娱乐节目存在的问题
        1、内涵有待提升
        我国很多电视娱乐节目都只是推崇简单的娱乐，打开电视机，几乎随时可以看到综艺节目在向你兜售欢笑，制造茶余饭后的热辣话题。许多娱乐节目忽视内容，突出各种搞笑的形式和过分夸张的肢体语言。这样的节目缺乏思想性，只在乎浅层次的感官刺激和享乐。《快乐大本营》也难免落入这个俗套。新生代主持人杜海涛，在很多时候只是应制造笑点之需，被善意地“讽刺”或“挖苦”。如果仅仅将主持人以及娱乐节目的风格定位停留在“快餐娱乐”上，也许眼下的高收视率只会昙花一现。
        2、同质化现象严重
        尽管目前国内很多娱乐节目力求新颖，注重创新，但是必须看到，无论是综艺娱乐还是策划包装，大多是“拿来主义”，属于自己独创的东西不多。这种拿来主义的东西别人一样可以“拿去”。③纵观2000年以来我国的电视娱乐节目，有些节目只是名称不同，其内容、形式并没有创新。尤为典型的就是相亲类节目。自从江苏卫视的《非诚勿扰》节目火了之后，全国各种相亲节目如雨后春笋般涌现，如湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》等等。同质化现象，让节目的出彩难上加难。
        四、我国电视娱乐节目的发展出路
        2012年，国家广电总局的“限娱令”（《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》），让内地综艺娱乐节目阵脚大乱。“限娱令”之前的综艺娱乐节目以“娱乐”为主，夹杂不少“重口味”。 “限娱令”之后，从央视到各省市电视台积极调整节目编排，娱乐节目适当收紧，人文关怀类节目层出，猛刮“小清新”之风。那么，在诸多竞争和诸多压力下，怎么才能出彩呢？
        1、寓教于乐，提升节目层次
        不管哪一种类型的电视娱乐节目，不仅要给予观众娱乐的感觉，而且也要传授观众以知识，使节目娱乐性和教育性兼得，寓教于乐。只有这样，电视娱乐节目才会更有吸引力。这里，不得不提到湖南卫视的另一档节目——《天天向上》。该节目每期都会插入公德礼仪知识，运用娱乐方式，解读中国传统文化，传承中华文化之美。虽然娱乐节目不要求其具备太强的教化功能，但并不等于思想性的缺失，在观看娱乐节目的过程中，让人快乐的同时又有所受益，雅俗共赏才是最佳境界。
        2、与时俱进，不断创新
        尽管一个节目的创新，会面临着其他相同类型节目的克隆和模仿，但电视娱乐节目还是要坚持创新理念，不断寻自己能够出彩的地方。娱乐节目策划人魏永刚认为：“如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版的问题，一个综艺节目的优秀创意一产生，很多人就会不加思考地模仿，而不是学习、创新。但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。”只有在竞争中不断创新，才有生存的可能。
        3、健全电视节目管理制度
        面对中国电视娱乐节目存在的种种问题，广电总局颁发了“限娱令”予以限制。但限制不是解决问题的唯一办法，更不是最好的方法。正如大禹治水那样，围堵截流只是暂时之计，适当疏导才是长远之策。这就要求广电部门及时制定出一系列详尽具体，可操作性强的监管条例，确保监督与管理工作的有序。根据电视娱乐节目的实际情况，具体问题具体分析，通过建立和健全相应的电视娱乐节目管理制度，依法整顿不符合规定的内容，有利于电视业的自律，避免其越过道德底线，甚至烂俗化。
        综上所述，我国电视娱乐节目的主要功能还是消遣娱乐，在我国当下的社会环境下，限制和禁止或许可以对电视娱乐节目起到纠正、整改的作用，但应该将问题具体化、量化，决策者应该充分从传受双方的角度考虑，建立完整的监督机制，相信中国的电视娱乐业能够更加健康地发展。
        参考文献
        ①王彩平，《央视娱乐节目靠什么确保收视高地》[J].《传媒》，2005（8）
        ②李南，《“目标受众”与〈贵州人口〉的宣传服务意识》[J].《新闻窗》，2012（3）
        ③刘善杰，《电视娱乐节目存在的问题与出路》[J]，《青年记者》，2012（7）
        （作者：南京师范大学新闻与传播学院新闻学专业本科生）
        责编：姚少宝

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