《奔跑吧兄弟》开启“舶来”综艺新模式
《奔跑吧兄弟》开启“舶来”综艺新模式
作者：陈怡含
来源：《中国新时代》2014年第12期
        与之前的“买买买”模式不同，《奔跑吧兄弟》与韩国原版采用了“联合开发”的运营模式，为我国“舶来品”众多的综艺市场开辟了一块新的土地
        继《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等引进国外版权的综艺节目大获成功之后，堪称“中国版《Running Man》”的《奔跑吧兄弟》强势登陆综艺大盘。在“虐星”真人
秀遍地开花的媒体环境下，《奔跑吧兄弟》最有一枝独秀的潜力，无论从收视、话题还是周边经济方面看都跑在最前列。与之前的“买买买”模式不同，《奔跑吧兄弟》与韩国原版采用了“联合开发”的运营模式，为我国“舶来品”众多的综艺市场开辟了一块新的土地。
        收视钱袋双丰收
        浙江卫视户外真人秀《奔跑吧兄弟》在短短几周内，就从韩国原版节目《Running Man》手中稳稳地接过了盘子。前五期节目的CSM50城市网收视率除首期排名第三外，其余四期均位列首位。第五期，即“韩”（下集）更是实现了首期翻番，在竞争惨烈的周五晚间黄金综艺时段达到了2.489%的高点。当然，有腾讯视频、优酷网、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、土豆网、PPTV等七大视频网站为其助力，其在网络点播方面的表现也是可圈可点。仅乐视网一家，首期节目就在48小时内突破了2，000万的点播量。截止到10月29日12时，网络已释放了超过4.3亿的播放量级。
        收视领跑，话题自然也不会落后。节目开播以来，百度平台的整体搜索指数高达447，560，移动搜索指数也有177，923之高。每逢周六，以“奔跑吧兄弟”为关键词的百度指数都会攀上高峰，11月8日更是创下了1，370，992的记录。截止到11月11日15时，新浪微博#奔
跑吧兄弟#话题已达到了29.2亿的阅读量和123.7万的讨论量。猛女Angelababy、心疼李晨、逗比王宝强等话题长期霸占热门话题榜。而综艺人物排行榜的前五位有三位是《奔跑吧兄弟》的节目主持人，除了唯一的女主持人Angelababy的微博热度位列综艺人物排行榜的首位外，郑恺、邓超也都成功跻身前五名。
        如此受欢迎的节目自然是赚得钱袋满满。其实，早在8月份就有知情人士在微博上爆料了《奔跑吧兄弟》与好莱坞大片相比有过之而无不及的招商费用：“节目共制作15期，独家冠名费1.3亿，特约费6，000万，互动支持4，800万，深度植入5，000万，自然植入3，000万，另有单期产品硬广植入300万/期起。”按照爆料内容推算，《奔跑吧兄弟》的招商费总计将有望超过4亿元。相比较《中国好声音》第二季的2亿和第三季的2.5亿，《奔跑吧兄弟》显然更受投资商的青睐。
        想当初，《爸爸去哪儿》带旺了一众外景拍摄地。如今有消息传出，为了“承包”《奔跑吧兄弟》的外景地，有景区已经开价1，500万，要请节目组跑一趟，结果被拒绝了。《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英曾在接受采访时表示：“景点确实是排着队来的，太多了！”尽管节目组一再表示，外景地的各种“王婆卖瓜”对节目组来说基本没有用，“每个景点，我们都起码要下去看四次。”《奔跑吧兄弟》的经济效益由此可见一斑。
        节目开播后不久，不少企业就向《奔跑吧兄弟》抛出了跨界合作推广的橄榄枝。在“双十一”当天，《奔跑吧兄弟》出品方之一的大业传媒就与理财平台银客网共同合作推出了《奔跑吧兄弟》线下乐园体验活动P2P项目。据悉，此项目首度展现“P2P+众筹”模式，这也是在阿里“娱乐宝”后，娱乐与理财的再次紧密结合。用户参与投资该项目将获得8%的年化收益率的回报，同时还可获得官方定制礼品、明星亲笔签名等增值服务。而360手机游戏也获得了《奔跑吧兄弟》手游的独家改编权。
        从“买买买”到“联合开发”
        早在《奔跑吧兄弟》开播前，就有大批韩国原版《Running Man》粉丝集体跪求“中国好声音 主持人放过跑男”，不过粉丝们并不能阻拦“跑男”进击的步伐。和《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等简单购买版权的节目不同，《奔跑吧兄弟》与韩国原版《Running Man》流淌着的其实是“联合开发”的血液。
        早在SBS与浙江卫视的谈判过程中，韩方就明确表示“不卖，只合作”。实际上，制作《奔跑吧兄弟》并不是中方单方面的热情，这也是SBS本年度最大的项目。因此，操刀团队中不仅能看到参与制作《爸爸回来了》、《中国梦想秀》等大型节目的导演，更能看到不少
《Running Man》的原班人马。紧跟Angelababy拍摄、在第四期节目中有亮眼戏份的摄像权烈就是《Running Man》的队长刘在石的御用摄像。
        据节目组透露，SBS特地邀请了两位韩国“大拿”加盟节目，其中一位是红遍亚洲的《来自星星的你》的主编剧。韩国团队在前五期尽全力为《奔跑吧兄弟》保驾护航，不仅全员参与前期，还在后期把关，首期节目就是由韩国导演曹孝镇亲自坐镇剪辑的。
        当然，韩国原版《Running Man》的七位韩国明星也不会缺席。除了“能力者”金钟国在首期节目中以“铃铛使者”的身份华丽亮相外，第五期中“七人黄金组合”全员到齐与中方队员展开了一场精彩的“7 VS 7”较量。
        其实，联合开发的选择是明智的。和韩星同名的“大拿”导演、韩国“国民综艺节目”《无限挑战》的创始人之一、打造了《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等节目的韩国MBC综艺制作团队领军人物李敏镐曾在接受采访时表示，风行亚洲的韩国综艺是媒体之间激烈竞争下“偶然的产物”，这些真人秀节目都是为韩国本土观众量身打造，制作时并没有推向海外市场的考虑。因此，在引进版权的同时必须根据本国观众的口味有所创新。
        《奔跑吧兄弟》除了延续《Running Man》的人物设定和“虐星”传统外，还在外景地选择、节目剧情化等方面加入了中国传统文化的元素。第一站以中国传统神话故事“白蛇传说”为背景，第二站则选择了具有江南水乡特的“中国六大古镇”之一的乌镇，借用了《还珠格格》、《流星花园》等经典影视剧。除了传统文化元素，不少“中国特”也让观众眼前一亮。中国贺岁电影中具有“票房黑马”之称的现象级电影《人再途之泰》的故事设定、洗脑神曲《小苹果》及广场舞大妈都为节目增不少。
        中韩两版聚合效应凸显
        自《奔跑吧兄弟》开播以来，韩国原版《Running Man》的关注度也一路飙升，中韩两版的聚合效应十分明显。
        当年，《Running Man》在中国市场掀起了一股“跑男热”，为《奔跑吧兄弟》热播奠定了粉丝基础。而如今，中国版“跑男”播出后，也进一步带动了《Running Man》流量的快速增长。爱奇艺的官方数据显示，最新几期《Running Man》的播放量达到了60%以上的涨幅。
        在第五期节目韩版七人亮相后，以“Running Man”为关键词的百度指数热度飙升，跻身搜索热词的行列。韩版中唯一的女主持人宋智孝更是成为上升最快的检索词之一，上升幅度高达296%。新浪微博上的聚合效应更甚，#RUNNINGMAN#一时间打破了连续几周的#一年级#和#奔跑吧兄弟#争老大的局面，蹿升为综艺排行版首位。
        可见，《奔跑吧兄弟》开启了我国“舶来”综艺的新模式，两版“跑男”的“联合开发”是一次成功的尝试。眼下有越来越多的韩国综艺都想进军中国市场。李敏镐断定，韩国几大娱乐巨头的竞争会延续到中国。毕竟在韩国节目有再多的人看也就是五千万，而在中国有十多亿受众，这种市场感受会让每个韩国制作人都产生过来试试的念头。李敏镐表示，他确实看到很多同行最近都来中国了。目前，光是《勇敢的心》就有60余名MBC综艺团队人员来到中国参与节目制作。
        大量从业者前往中国工作，如果说没有对韩国本土电视节目制作造成冲击，那是骗人的。李敏镐透露，实际上MBC是在人力欠缺的情况下，依然向中国派遣中坚导演。“这么做是因为MBC想在中国市场上留下一个优秀合作伙伴的形象，对公司来说也是一个很好的发展机会。”韩国电视综艺节目的发展历程历经坎坷，初期也是模仿日本产品，而后才发展出自己
的特。因此，任何一个电视台在进军中国市场时都不会贪图简单买卖版权的“一锤子买卖”，而会因地制宜，深度合作。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。