探析融媒体时代下抖音短视频的现状与发展
融媒论道第4卷第Q2期
探析融媒体时代下抖音短视频的现状与发展
陈辰
(福建师范大学传播学院，福建福州350001)
摘要：随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，我国已经进入了融媒体时代。在融媒体时代，人们 获取信息的门槛被极大地降低了，越来越多的自媒体出现，覆盖生活娱乐等各个领域，深受人们的喜爱，同时承载自媒体的短视频平台也开始飞速发展，抖音短视频平台就是其中的典型，本文对融媒体时代下抖音短视频的现状与发展做出了讨论。
关键词：融媒体；抖音短视频；营销策略
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 02-0046-02
短视频是长度在几十秒左右，并在社交媒体平台 上分享的一种视频形式，在人们生活节奏越来越快，时
间逐渐碎片化的今天，受到了人们的喜爱。在这个背景 下，短视频平台也有了巨大发展，抖音短视频是其
中的 佼佼者，拥有上亿用户，日均播放量破亿，因此对抖音 短视频的现状与发展进行深入分析，具有重要意义。
―、融媒体时代下短视频平台发展
抖音视频审核要多久随着网络技术的不断发展和智能手机的普及，人 们对内容的偏好从图文发展到了视频，各种传统的图 文媒体也开始向视频媒体转型，迎来了融媒体时代。融 媒体拥有广播、电视、报纸等传统媒介载体的共同点，对人力、内容、宣传等方面进行了整合，是一种实现了 资源互通、内容兼容的新型媒体形式[1]。融媒体时代更 加多元化、灵活化，电视新闻等较为模式化的媒介不再 是人们收集信息、放松娱乐的主要渠道，网络上出现了 大量的自媒体，自媒体的形式更加灵活，内容也更加娱 乐化、多元化，自媒体的内容风格和视频制作者有很大 的联系，其中短视频就是一种新兴的自媒体形式。
短视频具有高社交性、高分享性、低技术、创作门 槛低的特点，视频创作难度低，仅用手机或电脑就可以 创作。由于视频长度短，单个视频的制造费用非常低，可以适用于生活中的各个方面，内容丰富。当今市场竞 争越来越激烈，人们生活的节奏不断加快，时间逐渐趋 于碎片化。在这个背景下，内容多元、简单有趣的短视 频受到了人们的喜爱，短视频平台也得到了快速的发 展。2018年，短视频行业进入了成熟期，用户规模呈指 数型增长，且拥有极高的用户黏性。目前，短视频的市 场规模己经达到了千亿级别，抖音、火山视频、西瓜视 频、快手、微视等都得到了很好的发展，获得了巨大收 益，抖音
是其中的佼佼者，日活过亿，并且还在蓬勃发 展，因此对抖音短视频平台的现状和发展进行深入研 究，具有重要意义。
二、抖音短视频平台现状分析
(一）抖音短视频平台简介
抖音短视频平台是今日头条在2016年上线的一款 音乐型短视频社交软件，目标用户为25岁以下的年轻 人，用户能通过将音乐和视频相结合，并加入简单的特 效加工，完成短视频的制作，并发送到平台上。抖音短
作者简介：陈辰，女，汉族，福建厦门人。研究方向：新闻传播视频采用智能算法推荐的模式，来进行内容的推送，起 到了非常良好的效果，极大的提高了用户的黏性，2017 年抖音短视频平台日均播放量破亿。2018年抖音短视 频开始转型，定位不再是一个单纯的音乐视频制作分 享平台，目标用户开始向中老年人扩大，内容开始向社 会生活所发展，并取得了巨大的成功，连年用户数量呈 指数型增长。目前，抖音短视频己经成为了我国最大的 短视频平台，注册用户数量超过7亿[2]。
(二）抖音短视频的内容生态
抖音短视频以个人制作的非专业短视频为内容核 心，实现了音乐和画面的有机结合。抖音短视频在平台
内为用户提供了大量的视频制作工具，为用户创作短 视频提供了方便，简化了制作视频的步骤，提高了用户 制作视频的意愿，从而使得平台上的视频量大大增加。抖音短视频还研发了人脸识别、3D渲染等功能，提高了 用户创作短视频的质量和辨识度。另外，抖音鼓励所有 用户积极创作，并设立了一定的激励体系，提高了用户 的创作积极性。在视频内容上，抖音短视频将重点放在 了生活和娱乐上，内容多元，新奇有趣。抖音短视频推 送的视频大都是经过机制筛选过的，具有很高的娱乐 性和话题度，能够吸引人的眼球。而且抖音上的视频只 有几十秒，用户可以迅速看完，用户寻自己感兴趣的 视频成本非常低，提高了用户在抖音上停留的时间和 用户黏性。在内容的审核上，抖音在视频发布之前，会 进行一次初审，对视频的原创程度和有无违规内容进 行审查，保证短视频的质量。通过这些机制和手段，抖 音积累了大量的优质视频和优秀的视频创作者，形成 了独特的内容生态，这是抖音能够成功的关键。
(三）抖音短视频的推送机制
抖音短视频平台主要使用的是智能算法推送机制，通过大数据技术，收集用户的历史浏览信息、关注 内容、兴趣偏好等各种信息，进行深度的整合和处理，来给用户建立画像，并根据用户画像给用户推荐相似 的内容。智能推送机制并不会过多的推送同•种类的 视频，而是按照一定的频率，进行多种类视频的灵活推 送，以此来避免用户审美疲劳，能有效增加用户的使用 时长。在以智能算法推荐为主的同时，抖音短视频还会 通过人工精选的方式，向用户推送•些优质内容，这种
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推送方法主要依靠推送人员的经验和对用户心理的判 断，一些突然爆火话题或事件的相关视频也是由人工 推送的。人工推荐的方式更具灵活性和实时性，能够让 用户接触到新的内容，扩展用户的兴趣，增加用户对平 台的黏性，同时也能使用户画像更加的完善。通过智能 算法推送和人工推送，抖音短视频极大的提高了用户 使用时长和用户黏性[3]。
(四）抖音短视频的盈利模式
广告投放是抖音短视频的主要盈利方式，包括A PP 开屏广告、信息流广告、内容定制广告、商务合作所广 告。开屏广告是指打开APP时会出现一个持续2到3秒的 霸屏广告，只有等到广告结束或者点击“跳过”才能进入 页面，开屏广告价格较高，宣传效果好，可以提升企业品 牌价值，一般只有大的广告主才会选择投放，通常是我 国知名的品牌。信息流广告是抖音广告收入占比最大的 一部分，用户在抖音短视频界面翻看视频时，每隔十几 个短视频，就会出现一个视频广告，这些广告用户随时 都可以翻过。广告主投放信息流广告一般追求的都是转 换率，短视频广告中会快速接受自家产品和特点，并且 下方附有链接，让用户随时可以了解。由于视频的持续 时间很短，且可以跳过，所以用户并不会有明显的抵触 情绪。内容定制广告主要是广告主与视频创作者进行商 业合作，制作的广告，根据视频创作者的粉
丝数量和粉 丝粘合度，广告费用不等，抖音短视频会在其中抽取一 部分中介费用。内容定制广告可以让视频创作者得到不 错收益，从而提高他们创作积极性，从而形成抖音视频 平台、视频创作者、广告主间的良性循环[4]。
三、抖音短视频平台的发展分析
(一）内容质量创新
优质内容是抖音短视频的一个独特优势，抖音短 视频的优质内容主要依靠创作者的上传视频，抖音平 台根据算法推荐吸引流量，最终达到引流的商业目的。在当前大批量短视频平台的竞争中，抖音想要长久的 发展下去，那么必须切实保障视频内容的质量和创新 程度，具体可以从以下几个方面入手。一是赋能生产 者，有效的提升视频内容质量。赋能生产者主要指的是 降低高质量视频内容的生产门槛。由于短视频平台内 容的增加和用户审美水准的不断提升，短视频创作者 在激烈的竞争环境下想要脱颖而出的难度变得越来越 高。为了切实的激发用户对于创作的积极性和主动性，抖音短视频平台加大内容制作方面的投入力度，试图 从技术方面使抖音短视频平台获得更多的流量，因此 才降低了生产高质量短视频的门槛。二是优化推荐算 法。当前抖音短视频平台的算法主要是以用户的兴趣 作为基础，根据用户浏览内容的数据情况，利用大数据 管理手段对用户的使用习惯进行深度挖掘，并根据用 户的喜好特点向他们推荐短视频，这种推荐当时虽然 符合了用户的观看习惯，但是却非常容易造成视频内 容的同
质化，使用户感到审美疲劳。因此，抖音短视频在 推荐算法方面应该根据实际情况进行适当的调整和改 变，有效避免用户出现审美疲劳的感觉。三是优化短视频的审核机制。当前互联网的高度发展使得自媒体大批 量的涌现，一些低俗、暴力的视频内容也受到了很多受 众的观看。虽然当前抖音短视频平台已经具备优质内容 推荐机制，但是却未建立起相应的内容审核机制，因此 为了切实的保障用户接收到的内容积极健康，建立并优 化内容深刻机制成为了一个亟待解决的问题[5]。
(二）拓展地理市场
目前，抖音短视频的用户大多集中在一线城市和 二线城市，从地理市场方面来看，抖音短视频可以考虑 拓展市场战略，向三线、四线城市发展，进而扩大用户 的规模。目前抖音短视频在三线、四线城市的发展非常 的不尽人意，而且三线、四线城市以及以下城市的互联 网用户从规模上来看，是非常大的，具有很大的发展潜 力，因此抖音短视频向三线、四线城市的扩张发展是一 项非常重要的举措。在未来的发展规划中，抖音短视频 要将三线、四线城市标记为重点发展目标，以“组合拳”的方式陆续的扩大抖音短视频的用户规模。与-•线、二 线城市有所不同的是，三线、四线以及一些乡镇地区的 生活节奏相对较慢，因此，在视频内容方面，抖音短视 频可以通过培养的方式或是邀请一些普通的居民，通 过拍摄一些充满生活气息的短视频，来吸引潜在用户。
(三） 扩展社交功能
在当前互联网高速发展的信息时代，短视频社交 成为了一个未来的发展趋势。抖音短视频最初的定位 是利用音乐短视频分享的方式，为年轻体量身打造 出一个互动和探讨的网络社区，将视频社交变为现实。但是，以目前抖音短视频的发展来看，视频社交发展目 标并未达到预期的效果。因此，抖音短视频想要实现长 期发展，那么强化其自身的社交属性成为了一个至关 重要的途径。抖音平台社交属性指的是基于视频关系 网而形成的社交网络，抖音应该在发展中积极思考如 何强化自身的社交功能，鼓励短视频创作者和用户形 成良性互动。
四、结论
随着信息技术不断发展，人们的信息偏好己经从图 文发展到了视频，人们获取信息的渠道、信息的种类、媒 体形式更加丰富，迎来了融媒体时代。在融媒体时代下，抖音短视频平台凭借着优秀的内容生态、推送机制和营 收模式，成为了短视频行业的第一。同时，抖音平台也在 进行内容创新和战略提升，积极拓展地理市场，扩展社 交功能，创新营销方法来谋求更好的发展。
参考文献：
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