从节目资源整合到媒体资源融合——无锡广播积极探索主持人融媒体工作室...
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在传媒界，主持人工作室的概念早已有之。最初建立主持人工作室，主要是为了挖掘主持人的品牌价值，充分整合节目资源。以无锡广播为例，2011年，无锡交通广播成立了由《大李小李有道理》节目主持人大李领衔的“大李维权工作室”，在各交警大队挂牌，搭建交警和众之间桥梁，走进社区开展线下咨询，同时每周推出维权周报。2015年，无锡音乐广播成立了由《音乐磁场》主持人领衔的“云良音乐工作室”，主要负责频率内的音乐库完备、节目研发、DJ新人培养、线性小栏目制作等。
近两年来，主持人工作室的发展模式从节目资源整合逐步转向媒体资源融合。在这方面，无锡广电走在了地市级媒体的前列。2018年以来，一批由广播主持人领衔的融媒体工作室应运而生，成为广电媒体融合探索创新的先行者和排头兵。
一、无锡广电广播主持人融媒体工作室现状
目前，无锡广电的广播主持人融媒体工作室基本都是由主持人依托原有广播节目进行融媒体拓展。工作室在做好传统广播节目的基础上，将触角延伸到电视、平面媒体；同时开设多媒体矩阵，充分利用、微博、视频直播、抖音等综合平台开拓渠道宣传，新老媒体端多点发力；另外工作室还积极打造线下活动，建立社圈落，助力经营创收，真正做到整合资源，融合传播。
（一）新闻维权公益类
“评评理工作室”以维权投诉、政务服务为主，线上接受受众投诉，节目内容经过二次加工在各大融媒体平台分发播出；线下为政务项目服务，组织开展“法制公益讲堂”“的士节”“我为城市安全代言”等社会活动；“益联盟工作室”旨在集聚公益组织和团队的爱心能量，打造一个多方共同参与的“志愿+公益+服务”的生态圈，同时挖掘细微感动，播撒点滴善行，激励带动更多企业和个人参与社会公益事业；“现场JIAN工作室”充分关注突发热点事件、投诉维权信息，整合广播新闻资源进行采编，并在广播、、微博、今日头条端四位一体融合发布。
（二）综艺娱乐类
“飞翔网红工作室”以无锡广电网红人气王飞翔为核心，充分挖掘飞翔庞大的粉丝资源，在广播、电视、平面、网络音频、网络视频、线下现场等多平台、多渠道推出多产品、多活动，通过“流量变现”实现其强大的商业运营价值；“云良音乐工作室”依托老牌音乐板块“七彩金曲排行榜”，结合社发展趋势，深入研究节目受众人的年龄、文化背景及生活形态等方面做详细的细分，编辑和制作不同的节目内容，持续举办不同人的活动，以满足广大音乐爱好者对本土节目的具体需求。
（三）活动参与类
“兰爸爸工作室”主打“亲子”牌，充分研究当代父母的心理和需求，通过线上交流育儿知识，线下组织精彩活动的方式，传导正确的家庭教育理念、和谐的亲子相处方式、科学的育儿指导，从而吸引大批年轻父母关注；“I 体育彭飞工作室”积极开展体育赛事、办公室健身等视频
从节目资源整合到媒体资源融合
——无锡广播积极探索主持人融媒体工作室跨界融合新途径
华颖
（无锡广播电视集团江苏214061）
【摘要】融媒时代，融合传播。在无锡广电，一批由广播主持人领衔的融媒体工作室应运而生，成为广电媒体融合探索创新的先行者和排头兵。在全新的运行理念和政策扶持下，工作室通过人力资源整合、节目资源整合，从专业垂直领域的特拓展到线上线下融合传播，引燃传统媒体和新媒体资源的“化学反应”，不断提升广电媒体传播的传播力、引导力、影响力、公信力，也为媒体经营创收打开了一片蓝海。
【关键词】广播主持人；工作室；整合；融合；传播力
【作者简介】华颖，无锡广播电视集团（台）广播中心副主任，主任记者。
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直播，组织粉丝线下体育活动，为体育爱好者提供专业化、社化的交流体验；“全诚热恋工作室”依托广播相亲节目《全诚热恋》，通过线上节目音视频同步直播，、微博、抖音多平台信息呈现，线下组织大型相亲会、专场联谊会、集体婚礼等，打造无锡地区最权威的单身相亲交友平台；“冬雪工作室”以传播、参与、服务为途径，通过各类线上交流和线下活动，努力成为优质教育资源的发现者、科学教育理念的传播者、好习惯亲子同修践行者。
为了支持鼓励主持人融媒体工作室的探索创新，无锡广电专门实施了“百室千端·智慧联盟”项目，出台扶持政策和激励机制。工作室一旦申请成功，集团即给予一定的孵化扶持资金，分为启动资金和考核资金两块，按照项目的年度目标完成情况，给予不同额度的发放；集团新媒体中心在“智慧无锡”APP 为每个工作室设立专属页面，进行内容更新、图文音视频、网络直播、数据分析；随着内容需求升级，不断进行技术研发，增加互动、话题、报名等互动后台功能；特别为工作室开放新媒体产品定制团队，为工作
室提供VI 视觉系统包装、网络直播、H5、海报、短视频、动漫、卡通形象、图文专题设计、全媒体活动策划等必要的宣传产品服务。技术部门对工作室进行技能培训，确保主创人员掌握各类新媒体内容发布所必需的操作技能。
二、广播主持人融媒体工作室的具体做法及取得的成效（一）打破部门人员壁垒，新老媒体端多点发力，真正实现资源的有机融合
融媒体工作室，贵在一个“融”字。无锡广电的主持人融媒体工作室依靠顶层设计，打破部门之间的壁垒，以工作室为纽带吸引人员自由组合，进行多平台生产发布互动，将所有资源有机相融，真正做到“你中有我，我中有你；你就是我，我就是你”。
融媒体维权工作室“评评理工作室”由广播中心、新闻中心的几位年轻人组成，每位成员都有多重身份。它融合交通广播知名维权栏目《大李小李有道理》、电视深度评论节目《无锡新视评》、智慧无锡APP “报料”板块、抖音以及“今日头条”，力争做到一事多端合作、一事多端传播。工作室运作以来，多个维权案例在多媒体平台的监督下得以圆满解决。例如，“求‘监督’的月子会所”“疫苗限号‘僵局’如何破”等融媒体报道，由广播节目
《大李小李有道理》接受投诉，节目中连线报道；电视节目《新视评》接力现场调查，深度解读，广播电视媒体融合呈现；新媒体《智慧无锡》APP 开设网络话题互动专区，搜集民情民意；典型案例制作成
新媒体页面和抖音短视频……最终促使事件得到关注。尤其是“疫苗限号”事件，经融媒体充分传播后，引起了无锡市卫健委的深度关注，特别下发文件，破除限号僵局。
“飞翔网红工作室”则打造了无锡广电首档融媒体综艺节目《飞翔的麦克疯》。这是一档可以实时互动的融媒体真人秀，它颠覆了以往唱歌节目只能在演播室进行的惯性思维，通过和房车广告客户深度合作，将房车打造成为节目的移动演播室。由主持人邀请普通百姓到房车上，和自己面对面互动，展示自己的唱歌才艺，结合游戏互动，赢取相应的奖品，嘉宾也可以讲述自己的真情故事，所有的一切都在房车上完成。《飞翔的麦克疯》除了是一档音乐类电视真人秀，还是一档具有广播和网络综艺属性的直播节目。制作团队在录制节目的同时，就会把录制过程通过新媒体直播的方式，原汁原味地呈现给观众，并且与在线受众实时互动，通过点赞打赏的方式，来为嘉宾获得网络人气，并作为评选当天人气嘉宾的重要参考因素。节目内容全媒体平台播发，通过广播音频、图文、短视频、H5页面、网络直播、电视呈现、网友互动等多种产品模式，打造成为了一周七天的时间轴，每天都有节目内容产品推出，在网络上不断制造话题，吸引目光，将主持人品牌和栏目效应推向高潮。
人员的融合，流程的融合，平台的融合，发布手段的融合，这些融合成为无锡广播主持人融媒体工作室的最大卖点。飞翔工作室成员采用集团内部广娱公司和外部无锡校园广播联盟选拔的联合模式构成，工作室有合适的运营项目，广娱公司人员都可申报，根据具体项目要求组建临时团队；“现场JIAN 工作室”则整合梁溪之声广播整体资源进行新闻采编，然后在广播、、微博、今日头条端四位一体融合发
布。
（二）依托主持人的品牌和行业影响力，形成专业垂直领域的特拓展
广播主持人融媒体工作室的负责人均为多年来在无锡当地专业领域具有相当知名度的广播品牌主持人，其工作室依托的广播节目也都是在锡城上空具有较大影响力的品牌栏目。广播大V 们借助转型与融合，使得“主持人+”
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的力量在新媒体端叠加呈现。
“云良音乐工作室”负责人云良是无锡音乐广播资深音乐主持人，在锡城流行音乐领域有着不可动摇的地位，许多八零后、九零后都是“听着他的节目长大的”。依托多年音乐节目主持优势，以及广泛而深厚的
音乐人脉资源，云良树立起立体的“音乐+生活”运作模式，将粉丝转为用户，为融媒体节目与活动的长效可持续发展提供新的空间。2018年12月31日，“七彩金曲排行榜·跨年颁奖盛典”在智慧无锡APP 全程视频直播，现场观众数千人，直播平台流量近20万，“音乐+、新鲜+、专业+、创意+”的融合模式取得了良好的社会反响和经济效益。2019年，“春风十里，约你走起踏青季”“花千谷郁金香音乐游园会”“Future Star 电音节”“2019鹅湖摇滚炫跑荧光音乐节”“《中国好声音》无锡赛区海选”……一场接一场以“云良和他的朋友们”为主题的音乐活动引燃无锡文化市场。如今，云良正在筹划以“聆听盛世国乐，畅享康美人生”为宗旨的《中国国潮音乐排行榜》，致力于打造新时代的主流文化IP ，并已得到国内众多业内人士的支持和响应。
“飞翔网红工作室”负责人飞翔是无锡广播人气王，在年轻受众中有很大的影响力和号召力。他的公号“娱乐王者我心飞翔”粉丝6.8万，新浪微博“DJ 飞翔”粉丝10万+，抖音短视频“浪浪的飞翔”粉丝7.8万，映客直播平台粉丝11万+，蜻蜓FM “飞翔网络音频直播间”的收听和参与人数始终高居18：00-20：00点时段全国第一，智慧无锡“主播网红”平台每场在线观看人数3万-32万之间。他曾获2017年度中国播音主持网年度最受欢迎生活类主播、2018中国广播超级碗“最受网友喜爱的主持人”等称号。依托庞大的粉丝体和社会影响力，“飞翔网红工作室”推出融媒体项目“青春梦工场”，以无锡校园联盟为支点，整合锡城13所高校资源推出“青春好声音·靓丽星主播”等节目和落地活动。前期通过网络心愿短视频蓄力预热，和客户端同步推广(选手照片+资料+声音+视频)。后期大众评审团通过官方、广播直播热线
投票，并通过“无锡校园歌手大赛”、“无锡高校主持人大赛”等落地活动扩大项目的影响力。目前，“青春好声音”已经成为无锡高校的一张靓丽名片。飞翔也通过这一名片整合了无锡地区有一定影响力的网红，打造明星演艺网红团，孵化了《我心飞翔》声音产
品、《飞翔的麦克疯》可视化融媒体产品及落地的线下视频直播室等融媒体项目。
如今，无锡广播主持人融媒体工作室在锡城各相关领域都拥有了相当的知名度和话语权。生活中遇到问题和困难，维权投诉“评评理工作室”已经成为众多无锡市民的共识；想参加一场有意义的亲子活动，享受快乐的亲子时光，跟着“兰爸爸”准没错；要了解无锡的各项赛事和体育活动，体验各种体育健身项目，只要关注“I 体育彭飞工作室”就行了；而想要相亲交友，那就先收听收看《全诚热恋》节目，再加入“全诚热恋”交友，然后参加“全诚热恋”线下活动。
（三）线上线下融合传播，落地活动风生水起媒体融合时代，广播融媒体工作室的触角不仅在线上，更是延伸到了社会的各个角落，让受众参与、感受、体验。
“益联盟工作室”主打公益品牌。它充分发挥媒体人整合资源、融合传播的优势，携手政府部门、公益组织以及爱心企业，线上、线下深度、高效开展各类志愿公益融媒体服务活动，打造一个多方共同参与的“公益+服务生态圈”，从实事入手，帮助更多的人解决困难。其基础是广播节目《有忙大家帮》，每周关注一个公益项目。首档节目发起实施“靖海新村公共空间适老化改造”公益项目，当天就有企业响应捐
助。工作室成立一年多来，已经关注“新吴区养老院临终关怀”“戏曲心理疗愈”“社区防灾减灾体验式宣教”“慈善超市”“蓝星妈妈行动”等各类公益项目50多个。而线下的社会活动也开展得有声有。“适老化改造”公益行动，借助于融媒体高效、快捷的传播手段，单次累计募集善款15万元，项目惠及小区7000多名老人；世界地球日“环太湖公益行动”在水、陆、空三个层面进行融媒体直播，展示无锡市在环境治理方面取得的成果并发出“绿生活”的倡议书，当天观看人数超过20万；为关注城市流动儿童举行的大型公益演出《追梦路上》则通过公益歌曲MV 的制作、播放以及各类舞蹈节目的展示，让农民工子弟充分感受到这个城市给予他们的温暖。目前，“益联盟”成员单位超过了20家，公益服务项目覆盖人超过10万人次。
通过各种线下服务和落地活动，广播人致力于多渠道扩能，将原来单一的音频传播转化为线上线下融合式传播，服务与影响的人呈几何式增长。“全诚热恋工作
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室”积极营建和管理线下嘉宾交友，成员活跃度不断提高，为举办线下相亲交友活动巩固人基础。工作室成立后的第一场落地活动就为80位男女嘉宾打造了私人定制的恋爱专场，最终现场成功牵手7对。今年以来，先后举办了“春·邑概念婚礼秀”“精致高端单身派对”“单身读书交友会”“锡山区首届职工集体婚礼”“相约七夕、巧手传情·线下相亲交友派”等一系列活动。兰爸爸工作室成立以来，已经组织各类线下活动数十场，基本做到周周有活动，像特警警营参观活动、亲子消防运动会等职业体验式的公益活动，名额都是秒抢，常常报名人数大大超出预期，不得不通过抽奖的方式选出参与家庭。目前工作室正在稳步推进无锡第二届无锡好爸爸评选、兰爸爸亲子运动会、无锡市第二届中小学生“诵读学传”主题诵读大赛等一系列活动。“冬雪工作室”2019年举办了多场“冬雪工作室·智慧家长成长沙龙”主题活动，并策划推出首届“全媒体校园小主播（小记者）”大赛，全市近1000名小学生进入复赛，成功举办了12场复赛、4场半决赛、2场总决赛。
（四）融合传播开辟经营蓝海，为产业赋能，为运行造血
一年来的实践中，广播主持人融媒体工作室打出了品牌，集聚了人气，也为广电广告承载提供了新平台。工作室以多种手段拓展营销新思路，做大粉丝经济，致力流量变现，为经营创收打开了一片蓝海。
无锡景点排行榜“飞翔网红工作室”推出电商品牌“翔你所想”，打造适合特定季节、特定体的网红产品，将电台、网络直播和新媒体平台的大流量变现。早在2018年6月，飞翔网红工作室就推出“飞翔家的花果茶”，首季主打年
轻人喜爱的具有健康美容塑身功效的花果茶礼包，配合飞翔专属定制的个性特化包装。为推广产品，飞翔在视频直播中尝试“内容+互动+电商”的直播新玩法，公号则向特定人定向推送每种花果茶的特殊功效。随后，针对中秋、情人节、飞翔粉丝节等特定节日，工作室也会设计应时应景的产品。目前，工作室正在研究线上线下全覆盖的电商平台营销方案，推出“会员定制礼”，通过智慧无锡APP 、端、小程序、线下销售POS 机、热线营销、活动落地营销等实现批发+供货+零售+分销模式。
类似这样的尝试在主持人融媒体工作室中比比皆是，工作室不同的专业特也使其经营触角向各方延伸。无锡
“故事家族”亲子讲故事大赛2014年创办至今，每年均有几千组家庭参与，五年来积累了上万家庭粉丝。“冬雪工作室”就是在“故事家族”基础上拓展起来的融媒体项目，目前，工作室已经成功开发“广电全媒体小主播专业课程研发及培训”“搭建好习惯训练营”主题社及其相关的核心价值产品，同时《故事家族》节目播出音频合集、无锡方言童谣专题音频合集等产业项目正在试水。“I 体育彭飞工作室”创建了目前有两百人组成的粉丝，每月有定期一次的线下体育活动体验，并完成了线下会员的收费体验项目，棒球、水上皮划艇、徒步等活动开展得有声有，并已经策划组织了多场羽毛球比赛，让喜欢不同运动的人在里都能够到适合自己的项目。“兰爸爸工作室”精准的受众体吸引了康辉旅行社，双方联合策划推出周末亲子定制短线游，短短一个暑假就举办了数十场，并实现了零事故、零投诉，取得良好反响。另外，2019年以来，“评评理工作室”联合公安部门开展“平安春运回家路”融媒体新闻行动，联合司
法局开展“学雷锋巡回法制公益讲堂”，联合无锡市消委会、市场监督局开展“3·15融媒体行动”，与市运管处共同举办“的士节”活动，均得到政府部门的大力支持。
不忘初心，牢记使命，牢牢把握移动优先掌上时代的主动权，在媒体融合发展中创造新机遇，赢得新优势。主持人融媒体工作室为无锡广电融媒体平台进一步提升专业领域传播力、引流粉丝和活跃度起到了十分积极的作用。工作室的设立，让一批有共同兴趣爱好、共同理想追求的传媒人聚合在一起，依托自己的专业知识储备，以及多年在传统媒体塑造的品牌口碑，全力打造移动优先、大屏小屏双轮驱动、线上线下同步推进的全新传播格局，在媒体内部展开了一场“二次创业”。工作室建设引燃了传统媒体和新媒体资源的“化学反应”，大大提升了无锡广电媒体传播的传播力、引导力、影响力、公信力，同时也完成了对媒体人思维的一次重塑。■参考文献：
[1]郑凯.新媒体背景下县级电视台新闻节目创新[J].科技传播,2017(06).
[2]汤秋莉.全媒体整合背景下地方台节目创新与资源整合[J].新闻传播，2014（05）.
[3]常津津.融媒体时代县级电视台新闻栏目发展策略研究[J].新闻研究导刊,2018（12）.
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