浅析影视旅游的发展现状和原因
浅析影视旅游的发展现状和原因
顾燕云  浙江旅游职业学院酒店管理系
摘　要：影视基地的建设、影视作品的热播促使产生了一种新的旅游形式即影视旅游，本文通过对影视旅游的发展现状和原因进行简单分析和归纳，以期推动影视旅游的健康发展。
关键词：影视作品　影视基地　现状　原因
影视作品，其自然风景、人文景观、故事情节、演员等均能给观众留下深刻印象和心灵的震撼，可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地)，这种旅游称为影视旅游。影视旅游是在影视业发展到一定阶段后的产物。1895年12月28日，近代电影在法国诞生。1955年，美国电影动画大师沃尔特·迪斯尼以其丰富的想象创造了公认为是现代第一座主题公园的迪斯尼乐园。迪斯尼游乐园将以往制作动画电影所运用的彩、魔幻、刺激、娱乐和游乐园的特性相融合，使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来，用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目，使游客很容易进入角，从而极大地改进了传统的游乐方式。而影视旅游的起源是与主题公园的兴起相关的。早期的主题公园是从游乐园 (Amusement park)演变而来的，主要是以游乐为目标而模拟建成的景观。它能满足人们多层次的需求，集参与性、观赏性、娱乐性于一体，是开展影视旅游的基础和条件。
国际影视旅游正式开始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成。环球影城是世界上规模最大的围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园。其中，根据著名影片《侏罗纪公园》、《木乃伊》、《怪物史莱克》和《终结者》等推出的模拟场景也是目前影城中客流量最大的游览项目。至2004年，全球共有环球影城主题公园5个，其中日本和西班牙各1个，美国3个，最初都是拍摄场所，后来都逐渐成为了以好莱坞出品、全球风靡的热门影视作品为主题的游乐园。
一、国际外景地影视旅游的发展现状
影视大片的播放而带来的片场之旅、外景地之旅成为国际旅游上的一类新的旅游产品。据《每日邮报》2005年8月9日报道，由英国哈利法克斯旅游保险公司新近进行的调查发现，在电影《指环王》大获成功后，新西兰己经成为这股外景地旅游热中受益最多的国家。其它几个因为电影的影响而大受追捧的旅游目的地包括：在《哈利波特》系列影片中多次出现的位于英国诺森伯兰郡的安尼克城堡；电影《日历女孩》中的约克郡河谷；《海滩》中的泰国风光以及《科雷利上尉的曼陀林》中的希腊凯法劳尼亚岛。而韩国的影视产业作为文化产业中的重要组成部分，在新的政策的扶植下得到了飞速的发展。大量的资金投入，保证了韩剧的高质量制作水准。韩剧拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是为了剧情的需要，更是把旅游业与影视产业结合在一起的一种商业策略。《蓝生死恋》的拍摄就选在风景优美的束草。剧中俊熙和恩熙骑车嬉戏的田间和他们生离死别的海边，给每个观众留下了深刻的记忆。因此《蓝生死恋》在中国大陆和港台地区热播以后，掀起了一阵韩国旅行热。韩国方面特意开出“去束草，觅爱情”的
专线，让游客参观《蓝生死恋》的拍摄地，再次重温观看电视剧时的感动。束草也因此被更多人所熟知，成为了热门的旅游景点。韩国观光中还有许多是针对韩剧拍摄地点而设计的。例如:《情定大饭店》让华克山庄扬名海外,《冬季恋歌》及《All In》也分别为江原道及济州岛声名远扬，《大长今》《明成皇后》等剧吸引无数旅游者，为韩国带来了近十亿韩币的观光收益。
二、我国影视旅游的发展
1896年，在上海徐园内的“又一村”，国内第一次放映电影。1906年，北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》，标志了中国国产电影的开始。而中国影视旅游的产生，以影视城的建设作为标志。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。1987-1997年，该基地得到不断完善，20多年来，无锡中视影视城己有200多部影视剧在此拍摄。随着《三国演义》、《唐明皇》、《武则天》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。它不仅仅是我国规模最宏大的影视创作基地之一，而且已成为最有名的影视旅游地之一。太湖基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且因其保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特旅游的结合，使得影视旅游和无锡地方旅游业得到了充分的发展。2001年大力发展文化产业被纳入全国“十五”规划纲要，使得具有鲜明文化产业特征的“影视基地”再度成为人们关注的焦点。随后，文化产业对民资外资的逐步开放更是极大刺激了资本积蓄已久的投资热情，直接引发了影视基地新一轮投建热潮。国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家
影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。作为新兴的产业，中国影视旅游历经20年的探索与发展，影视旅游逐渐形成了 “以影视基地（影视城）为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为形态、以休闲娱乐为目的” 的具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。进入 21世纪，中国的影视旅游更是发展势头迅猛——市场培育不断成熟，赢利能力不断提高，产业规模不断扩大，业态模式渐趋清晰。20年的苦尽甘来，影视旅游人的不懈努力，终成影视旅游作为朝阳产业的日新月异、蓬勃发展。
无锡景点排行榜三、影视作品促进旅游的原因
在旅游界，往往用求知、猎奇、审美、休闲、娱乐、健康、寻根、访友、解压等等原因来解释旅游动机的形成。这些因素可能是人们旅游行为的直接目的，但并不是人们旅游活动的深层动机。旅游资源正是通过需要这个心理机制来激发人们旅游动机的。随着经济的发展和居民生活水平的不断提高，人类的精神文化需求已经发生了很大的变化。快节奏使人们的生活变得忙碌，压力增大。在流行文化中，影视剧具有社会娱乐功能。作为传播媒介的一种形式，它具有受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们获得信息和满足精神生活的重要媒介之一。影视剧在传播某种文化的同时，往往还把那种文化所依托的当地的自然资源和人文资源加以推介，给潜在的旅游者树立了有别于旅游宣传册的、更加真实直观的印象，从而促进了当地旅游业的发展。影视旅游是一种主题化的旅游模式， 影视基地抓住了游客对旅游地
的选择是基于对娱乐、实现梦想及其参与的愿望，影视拍摄能让游客通过亲眼目睹、亲身体验，最大限度地实现游客对影视作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理诉求，在国外普遍称为“影视引致旅游”。影视旅游具有不同于其它旅游的形式和特征，归纳下大体有八种形式：1.以受影视作品影响而发生的旅游为主，外景拍摄地本身就是一个吸引物，足以吸引游客来旅游，例如花津浦海滩《蓝生死恋Ⅱ》；2. 影视旅游作为大型节日活动的一部分，例如上海国际电影节；3. 影视旅游朝圣，参观影视作品中的地点以示对作品的敬意，例如《庐山恋》、《红河谷》等；4. 名人影视旅游，例如《乔家大院》；5.怀旧影视旅游，例如《末代皇帝》的紫禁城；6.人造影视旅游吸引物，例如《西游记》和《红楼梦》；7.影视路线游，例如《大长今》；8. 在特定的外景地的、有引导的路线游，例如《指环王3：王者归来》。
总之，影视旅游是影视和旅游交叉的产物，二者互相嫁接而形成，可以实现优势互补，共同发展，由此产生巨大的经济效益和社会效益。美国的好莱坞、我国的无锡和横店影视基地都是发展影视旅游的成功典范。
参考文献：
[1]魏亚萌.浅谈中国影视基地的发展—以横店影视城为例.艺术天地，2010.08
[2]刘滨谊，刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势.旅游学刊，2004.
作者简介：顾燕云（1978.11—），女，浙江海盐，本科，浙江旅游职业学院讲师，研究方向：旅游管理，酒店管理。
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