数字营销课程课程大纲
《数字营销》课程标准
课程名称：数字营销（Digital Marketing）
适用专业：电子商务专业课程代码：
一、课程概述
（一）课程性质与作用
本课程是电子商务专业的专业方向课程。
本课程是依据高职专业人才培养目标和相关职业岗位（）的能力要求而设置的，对本专业所面向的岗位所需要的企业战略管理知识、技能和素质目标的达成起支撑作用。
（二）本课程与其他课程的关系
前导课程：《市场营销概论》
后续课程：无
同步课程：《网络营销实务》《网络广告策划》
（三）课程设计思路
在数字经济时代，传统企业实现数字化时，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，变革原本不能满足需要的营销思想、模式和策略，实现新的营销方式。与数字管理、生产制造一道，数字营销作为一个热点，将成为数字企业的三个重要组成部分之一。一般来说，在充分竞争的市场上企业只能得到正常利润，如果想得到超额利润，那就必须创新。创新是对生产要素进行新的组合，从经济学的意义上讲，它不仅包括技术创新，也包括了营销创新。其中，数字营销就是创新的典型事物。数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。
二、课程目标
（一）总体目标
在大数据时代的当下，数据营销已成为网站运营和互联网营销从业者的必备知
识。而传统教学与行业应用的脱节无法培养出紧随互联网行业技能需求的人才，使得很多毕业生无法更
好更快的融入当前企业的运作工作之中。通过本课程的学习，学生不但要掌握基础理论知识，还需要具有通晓数字营销的基本操作性学问及与相关的运用工具和规则体系的应用能力。数字营销课程设计重在培养学生对数字营销基础知识的具体应用和实际操作能力，使学生掌握数字营销实务的基本原则、基本技能。
（二）具体目标
1.知识目标：了解大数据相关知识；了解大数据思维；了解数据分析部门的建立的原因；了解数据分析部门的结构及职能；了解网站数据分析步骤；了解网站数据分析的指标；了解淘宝店铺数据分析相关知识；掌握淘宝店铺数据分析相关工具；理解数据分析对店铺的作用；把握微博、、邮件营销的各种方法。
2.能力目标：能够掌握数据营销流程；确认数据分析部门的结构；确认数据分析部门职能要求；掌握网站数据统计软件的添加；掌握网站数据分析方法；能够分析行业数据集店铺营销数据；能够掌握数据分析的具体方法；能使用微博进行微博营销；能使用进行营销；能够制定邮件营销优化方案。
3.素质目标：通过对该门课程的学习，使学生能够树立正确的人生观、价值观。同时，具有较强的敬业精神，性格开朗、善于沟通、能承受一定的工作压力；思维活跃，具有开创精神，积极配合企业进行战
略规划及实施；具备良好的团队合作精神和创新意识，有持续学习的能力。
三、课程内容及学时分配
1.教学内容选取依据
《数字营销》课程教学内容包括大数据认知、数据分析部门运营管理、网站数据化营销、淘宝店铺数据化营销、微博数据化营销、数据化营销以及邮件数据化营销等七个项目。教学内容组织安排采用一线贯穿“串糖葫芦”的方式，先学习主线概述部分，了解数据营销的大体框架；然后把框架中的主要元素在一一拓展进行深入学习。
2.教学内容与学时分配
四、教学模式、方法与手段
1.教学模式
本课程以培养学生的学习能力和管理创新能力为目标。在教学过程中将采用项目化方式和合作式学习模式，使理论教学与案例教学相结合、教师讲解与学生实操为一体。
2.教学方法
本课程将采用项目化的教学方式、案例分析、翻转课堂、讨论法等教学方法。
3.教学手段
本课程将采用传统理论教学、多媒体教学、互联网沟通教学手段，线上资源提供、线下答疑分享。
五、课程考核与评价
本课程考核采用平时成绩与期末试卷相结合的方式，其中平时成绩占总分的30%，期末成绩占总分的70%，课程总成绩为百分制，60分以上（包括60分）算合格。
六、课程实施条件
1.教师基本要求
教师应当具备一定的经济学理论知识、具备一线企业生产部门或工商企业管理工作经验。教师应当以实
践为导向，同时注重理论知识的学习、更好地用企业一线技能来带动课堂与岗位需求接轨。
2.教学场地、设施要求
教学场地：多媒体教室
设施要求：多媒体教室设施
3.教学资源基本要求
（1）资料资源
《数字营销》课程相关学习资料主要包括：开发以项目教学为主导的课程标准、课程授课计划、教案、教学课件、案例、实训教学大纲、视频资料、试题库等。
（2）技术资源
多媒体设备
（3）网络课程资源
市场营销专业的课程数字营销58免费学习网
选用教材：
《数字营销》，阳冀.出版地：中国人民大学出版社, 2017年12月
参考资料：
《数字营销战略》，埃里克·格林伯格.出版地清华大学出版社, 2016年
《数字营销实战》, 王浩.出版地: 电子工业出版社, 2016年
《数字营销传播实务》, 刘立丰, 王超, 王越.出版地: 光明日报出版社, 2015

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