家装类节目策划方案x
家装类节目策划方案
【篇一：装修栏目策划案】
主持人王宁
第一部分《生活.家》节目策划案
一、节目市场分析
对于现代日益发展的家装建材家居业来讲，飞速发展的新式风格以
及建材品种使包括一部分业内人士在内的很多人都眼花缭乱，对家
装艺术知之甚少的普通老百姓在历经千难万险之后买了一套房子，
他们更需要花大力气在家装方面体现自己的品味和生活态度。但一
辈子就买这一两套房子，经验严重不足成了他们的通病，面对琳琅
满目的市场，无从下手不足为奇。作为普通百姓获取这些知识的途
径不仅仅非常少，而且并不一定全面和实用。更多的是通过有过装
修经历的人的介绍，或者是在哪家有熟人互相信任才会进行选择。《711生活.家》的开播就要为这些做全面的家装指导建材选购服务。而郑州上空从未有过的这档专业节目也不仅仅会使很多听众朋友从
中受益，也将会使商家更多了一份新的选择。
虽然目前在郑州上空还没有类似的家装节目，但不乏一些节目中某
个小版块的内容可以划到家装的领域内，如91.2《生活智慧王》中
关于家政、家装方面的小窍门。但纵观各电视媒体，家装节目种类
繁多，但基本的主调是一样的。作为一档专业的家装节目，它的生
命力和市场与家装行业一样，需求多样，但在发展过程中也会竞争
激烈。从家装公司的选择到家装工程的完成，其中每个环节都渗透
者商业的机会。
二、节目定位
结合郑州经济广播的受众结构以及家装市场的实际需求，本节目定
位服务于30-45岁年龄段的市民，这些市民一方面是具备一定经济
实力、有购买力的体，同时也是家装建材采购的主力军。节目虽
不以“专业、权威”等作为口号，但“温馨、实用、趣味”将是我们秉
承的主题。节目将会在轻松的格调中给大家一些实用的咨询以及理念，同时也会穿插或植入一些好听实用的广告信息。在这样的背景下，通过节目达成在消费者和商家之间的桥梁。要在节目中体现出“节目-客户”这样一种关系，让客户听到节目后认为可以有投放广告
的想法，而逐渐的使节目偏向于受众，要让有装修需求的和没有装
修需求的受众均能够选择收听。
作为一档商业节目，除了要博得广告客户的认可，还要在众多广播
节目中脱颖而出提高收听率，这是两个最基本的两个节目目的。作
为媒体，要对受众负责，因此由节目产生的效应是，让受众了解家装
行业、学到装修知识和窍门、得到实惠等等。
节目时间：周一至周日  15:00-16:00
周六、周日  10:00-10:40
节目口号：有你就有家，生活家。
轻松生活，我爱我家。
生活新风尚，家居新主张。
三、节目表现形式
讲述、访谈、聊话题、热线咨询、外场活动报道、连线、偶尔接受
投诉将会是节目的主要表现形式。但作为一档商业性的节目来讲，
持续的外场活动将是必不可少的因素之一。
【节目片头】装修源于一种态度
一种你对生活的态度
一种你对自己的态度
精致生活，是你对家装消费的不懈追求
美妙人生，是你对家装品质的崇高享受
不一样的家装需求，我们搜罗万象
一样的家装服务，我们一网打尽
穿梭于都市的摩登世界
做个品质生活的消费达人
我们要家装
我们更要711生活家
【节目小片花】都市生活，提供给我们的，不仅仅是忙碌的工作、高档的消费、生存的压力。置身其中，我们更应该感受到紧张生活
下那一小片净土的存在。正是家装，令它安逸，给你温暖。
四、常态节目
日常节目将打破以往分设多个小版块的形式。而是采取进入之后直
奔主题的形式，所有内容并不设专门栏目分割，而是浑然天成、自
成一体。在主持人的“聊天”中贯穿中心思想，并传达信息（如商场
的优惠信息、新产品的信息、某品牌发布会的信息，节目中增加奖
品送听众环节，可提供客户自身的产品、也可提供其他奖品），不
使用播报的方式，寓广告与节目之中，不露痕迹。并在导播的“编排”下，适时接听听众热线，将内容引领深入或峰回路转，切换话题。
在有节目管控要素分割时间段的情况下，又要达到节目不分环节一
气呵成的效果，需要对节目的结构进行合理安排，主持人要用过渡
语使节目连贯，比如在广告插口中插入“xx提醒您，进入一段广告，稍后将收听到如何挑选瓷砖”。这样既增加了商业机会又使节目有了
承前启后的条件。
节目包含元素：商场品牌的信息，品牌推荐信息，家装常识、建材
选购常识，生活小窍门，经验交流等。利用不同的表现形式来达到
温馨、实用、趣味的目的。周一至周五常态节目
1.每天一个话题，邀请听众互动参与。设置奖品。
2.接受听众热线和短信咨询。
3.无具体板块设置，内容涵盖：
1）家装最新资讯（广告植入）
2）选材（装修各项材料。介绍各种材料的选择和市场行情，可连线商家。
广告植入）
3）家居装饰（包括家电和家居饰品，颜搭配。可连线设计师）
4）制作精美短片节目中播放。《家装点点通》（可广告植入，资料最后附注“温馨提示来自**公司”或“**公司提示您。。”）
4.栏目
《家居最流行》以介绍当前比较流行的装饰风格、装修样式、家具
陈设、家居配饰与房屋装修为主；
《居家达人》帮助装修者从选材到装修、家具的选购到护理，从环保、时尚、低成本高回报的角度去做一个聪明的家居者。关注生活
中的方方面面，教听众如何正确使用和维护家具、家电等；
《家装我来帮》以短信或接热线的形式去帮助听众解决装修当中遇
到的问题，并给出好的建议。
五、双休日节目
不同于日常节目仅以灌输简单互动的方式，采取更加互动的手段展
开节目，如每周选择不同产品进行团购、家装大课堂、家装一站通、走进设计师、在建材家居商场举办现场直播等。
周六、周日特别节目（或者外场活动方向）
郑州广告材料市场《装修基金》互动听众答题，送出装修基金。问题全部来自周一至周五节目内容。全部答对者可得到价格不菲的装修基金。（某公司
提供在某公司消费）
《711生活家听众家装课堂》由节目组织听众到家装公司参观装修设计流程，了解设计师工作状态，也可到某家居店或建材市场学习相关材料的选购方法。
《团购、秒杀》直播室或家居馆、卖场。邀请团购商品营销商走进直播室。介绍团购商品。限时推出秒杀价格。多个品牌共同参与。《特价风暴经理签售活动》由客户公司提供特价商品，该店经理签字售出。同时请专业人士对听众的家装设计提出建议，帮助客户对家装环节进行改进。
《换客》组织听众在某装饰公司或某楼盘。交换自己家居闲置品。此活动可长期定期举行。
《样板间征集》指定户型报名。某装饰公司提供服务。听众享受优惠装修价格。装修完毕可用于参观一段时间。
第二部分《生活.家》开播仪式方案
一、意义
为了充分让业界人士了解《711生活.家》的节目形式及内容，为节目开播营造良好市场氛围，使业务员能有一个充分和商家接触的机会，特举办此次开播仪式。
二、拟邀嘉宾
相关主管部门：河南省工商联家装商会，河南省建设厅，家装管理办公室，
郑州市建委家装管理办公室等
商家：建材家居市场、装饰公司、建材家居品牌老总及企划人员，设计师。媒体：主要平面媒体及电视网络媒体
台领导及公司领导共计约200人。
三、安排
时间安排：2010年6月26号（周六）上午10点
地点安排：可在某家居建材商场、可在某酒店
主办单位：人民广播电台
承办单位：
协办单位：某家居建材商场
支持单位：部分媒体
指导单位：各行业主管部门
进度安排：现场各环节的准备工作，礼仪公司的确定，相关冷焰火典礼台等。仪式流程：
1.介绍来宾
2.主办方频率总监致辞；
3.承办方领导致辞；
4.来宾领导致辞、协办单位领导讲话等等（根据客户及邀请嘉宾情
况定）；
5.节目组介绍节目、现场展示节目样带；
6.主持人和现场观众见面；
【篇二：《幸福到家》栏目策划书】
莱芜地区唯一一档
房产家装类专版电视节目《幸福到家》
《幸福到家》栏目是莱芜地区唯一一档专业房产栏目，着眼于专业
资源优势，以独特的视角将房产置业、建材市场、家居生活等与业
内的专家紧密结合，通过业内资讯流通等新颖表现方式，力求打造
产业链中的广泛互动平台，形成业界与购房者、各商家之间双向沟
通的桥梁。及时向莱芜购房者播报房产动向。栏目产生原因：
“房产”一直是老百姓最为关注的话题之一。随着社会的快速发展，
人们经济收入的不断提高，近年来，莱芜地区房产行业发展势头迅猛，百家争艳。面对形形的选择，如何才能选择出一个最适合
自己的房子？如何装修才能最符合自己的心意？产品的质量如何？
哪些产品又是当下最流行的？??选择是一个问题！莱芜急需一个针
对本土房产方面的“老师”，《幸福到家》应运而生。针对25-40岁
人，《幸福到家》栏目的播出平台更侧重于网络，随着计算机的
普遍，这部分人遇到问题的时候，总喜欢到网上去查询资料。
《幸福到家》栏目就是专门为莱芜本地人量身打造的“房产百科书”。而且网络节目具有永久性，随时都可观看。
影视栏目只需要人们被动的利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中接收就可以了。所以视频节目比报纸书籍更
有优势。栏目优势：
◆平台优势：唯一、个性、实用
针对莱芜本唯一一档市地产电视专栏。
◆专业优势：权威、独到、生动
权威：《幸福到家》栏目制作包装团队着重莱芜市城乡地区有关房
产的焦点、热点问题，发布独家报道，为莱芜观众网罗本土房产大事。
独到：《幸福到家》引入房产消费新概念，按照项目运作进度，从
不同角度，不同层面，以个性独到的方式，报道楼盘动态，流行的
装修设计理念，为百姓传达信息。故事楼市、电视楼盘、营销攻略、楼市风向标、关注市外、投资莱芜等，根据项目推广重点，量身定
制楼盘报道。
生动：在保证专业性的同时，也注重节目的生动性。《我的地盘我
做主》、《周周晒房》等，通过生动直观的报道方式，为老百姓和
开发商，装修公司等搭建信息平台。
莱芜《幸福到家》栏目招商方案
《幸福到家》栏目在形式上顺应观众对电视栏目多样化的要求，小
到居家日用、厨房餐饮用品，大到房产、装饰、家具等，全力打造
莱芜家居生活类节目。在创收效益上有力地推动了我市房产、家装、建材的创收效果。
《幸福到家》栏目情况如下：
一、栏目架构：
结合其它栏目运作的效果和经验，给予《幸福到家》栏目适度创新，设计成以下五个子版块：
《观市谈楼》
1.该版块每期都会推荐一处楼盘。向观众推荐和介绍楼盘的各方面
的情况，并通过整体展示增强观众的视觉感受，实现消费者对专业
房产企业的认同，让老百姓足不出户就可以及时了解到莱芜的楼盘
信息。（实地拍摄）
2.该版块注重与开发商的协作，让销售人员通过一次介绍，就可以
把信息传达给所有坐在电脑前的潜在客户。
3.该版块注重与观众的互动性，不定期会推出《小葛逛楼盘》等互
动性强的节目。注：小葛将会带打进节目热线的消费者去楼盘进行
实地跟踪拍摄。
《家装课堂》
该版块以介绍家居生活类新产品、新工艺和各类生活类新产品（品牌）、新标准的介绍。表现专业家居类用品和专业化和技术发展，
并通过各类生活用品新产品（品牌）、新标准的介绍，让消费者获
得正确的选材知识。同步将在此版块内对热线中业主提出的问题进
行解答和有关家装方面的小提示。
《我的地盘我做主》
开通装房报名热线，装饰专家和主持人陪同装房业主确定设计装修
风格、自选导购推荐的多款家装建材或家具品牌。并定期进行跟踪
报道，宣传装修公司的实力和作品。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。