2013年市场营销复习题集.
第一章 绪论
单项选择题
1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（  ）
A 个人消费者  B 生产者  C社会集团  D 现实与潜在买者
2、市场营销的核心是（ 　）
A 交换活动  B 销售活动  C 生产活动  D 促销活动
3、维护性营销是针对（  ）状态实行的
　A无需求  B充分需求  C过度需求  D潜在需求
4、无需求状态下营销管理的任务是（　）
　A维持性营销  B开发性营销  C刺激性营销  D再生性营销
5、市场营销学产生于 ( 　)
A十九世纪末  B二十世纪初  C二战末期  D二十世纪五十年代
6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　）
A企业利益  B消费者利益  C社会利益  D企业、消费者与社会的整体利益
7、市场营销观念的突出特征是（　）
A以产品质量为中心  B以产品价格为中心 
C以产品产量为中心  D以消费者需求为中心
8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（　）
A推销观念  B市场营销观念  C 产品观念  D 生产观念
9、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　 )
A生产观念    B推销观念      C市场营销观念      D产品观念
10、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）
A.推销观念    B.产品观念    C.生产观念    D.市场营销观念
11、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ）
　A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
　B、交换是一个结果而不是一个过程
　C、交换也就是交易的另一种说法
　D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
12、哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？ （ ）
　A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念
13、市场营销组合的4Ps是指 （ ）
　A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品
　C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销
14、在买方市场条件下，一般容易产生（ ）
　A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念
　D、社会市场营销观念 E、产品观念
15、下列关于关系市场营销的论述正确的是：（　）
　A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销
　B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式
　C、 关系市场营销没有交易市场营销公平
　D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要
16、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿包装以降低白污染。这种做法反映了企业的：（　）
　A、社会营销观念 B、推销观念
　C、市场营销观念 D、生产观念
17、关系营销的核心概念是建立（ ）的长期关系：
　A、企业与顾客 　B、企业与供应商
　C、企业与分销商 D、企业与经销商
郑州广告材料市场18、下列哪种说法是正确的？（ ）
　A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
　B、需要就是对某种产品的需求
　C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
　D、有了欲望，需求自然产生
19、现代市场营销的构架形成于（ ）
A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后　D、20世纪60年代
20、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( )
A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
21. 在产品供不应求时，企业容易产生的一种营销管理哲学是 （ ）。 
A．生产观念 B. 产品观念 C.推销观念 D. 市场营销观念
22. 自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。
A.推销观念    B.产品观念  C生产观念    D市场营销观念
判断题
1、市场营销就是研究产品的销售。（ ）
2、市场营销是销售部门的工作。 （ ）
3、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（ ）
4、市场营销者可以通过营销活动创造需要。（ ）
5、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 （ ）
6、市场就是商品交换的场所。（　）
7、交易市场营销强调顾客忠诚度，保持老顾客比吸引新顾客更重要。（　）
8、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。（ ）
9、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。（ ）
10、市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。（ ）
11、营销管理的实质是需求管理 （  ）
12、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（  ）
13、产品观念被称为营销近视症（  ）   
14、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（  ）
15、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（  ）
16．顾客希望得到的并不是产品本身，而是需求与欲望的满足。（  ）
17、现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。（ ）
18、衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。（ ）
19．持生产观念的企业非常重视产品的质量和消费者的需求。 （    ）
简答题
1、试比较推销观念与营销观念的联系与区别。
2、市场营销管理哲学有哪几种类型？
3、如何正确理解营销学中“市场”概念的内涵。
第二章 企业战略规划和营销管理过程
单项选择题
1、一般来说，企业对问题类业务单位应采取(    )战略。
  A淘汰    B维持    C拓展    D选择性拓展
2、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（　）
A市场渗透  B市场开发  C产品开发  D多角化
3、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（  ）
　A水平多角化  B同心多角化  C密集性增长  D集团多角化
4、市场渗透战略适用的情况是（  ）
A现有市场——新产品    B新市场——现有产品
C现有市场——现有产品  D新市场——新产品
5、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(      )战略的表现。
A前向一体化    B后向一体化    C横向一体化    D横向多角化
6、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（　）
A前向一体化  B后向一体化  C水平一体化  D水平多角化
7、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(　)
　A保持  B收割  C拓展  D放弃
8、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（　）
A 市场营销组合策略 B 促销组合策略 C 产品组合策略 D 服务组合策略
9、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(  )寻市场营销机会的方法。
A.产品开发  B市场开发  C市场渗透  D多种经营
10、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（　）
　A.产品开发    B.同心多角化    C.市场开发    D.水平多角化

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