腾讯加码海外游戏投资
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CAPITALWEEK
66 2022/09/23
腾讯加码海外游戏投资
  2022年是游戏行业的逆风期，目前仍然难言好转。这时要做的就是积蓄力量，修炼内功。无论是业务结构、产品内容、用户大盘还是游戏出海，腾讯游戏综合成绩最强最稳。
本刊特约作者 袁杰/文
9月13日晚，国家新闻出版署公布了9月份国产网络游戏审批信息，共73款游戏过审，此前多次轮空的腾讯和网易终于榜上有名，收获了2022年首个游戏版号。其中《健康保卫战》运营单位是腾讯全资控股的南京网典科技有限公司。
在我看来此举象征意义大于实际意义。毕竟从版号获批，新游戏上线，再到收入爬坡都需要时间，特别是考虑到腾讯游戏目前的体量，单靠一两款新游戏在短期扭转局面是不现实的。
游戏行业供给侧的改革
4月，游戏版号暂停发放8个多月后再次重启，当月45款游戏获得版号。接下来，6月、7月、8月获得游戏版号的数量分别为60款、67款及69款，而9月则为73款，获批游戏版号数量正在逐月增加，标志着游戏审批回归常态化。我统计了一下，截至9月份，2022年有314款游戏获得版号。接下来3个月即便按照每月过审100款计算，2022全年为614款。以年为单位来看，自2018年以来，发放的游戏版号总量已连续4年递减，从高峰期的2000多款锐减至600多款。
过去那种换皮、买量就能捞金的粗
放式增长时代一去不复还，随着版号发
放数量锐减，评审要求的提高，其实也
是倒逼企业做出更优质的游戏，研发体
系更健全、现金流更充沛的头部企业更
容易活下去。
值得注意的是，天眼查App数据显
示，由于版号暂停发放，2021年7月至
12月，有1.4万家注册资本在1000万以
下的中小游戏公司注销。而自2020年以
来，国内关停的游戏企业大概在3.8万
家左右，今年好几家版号获批的游戏公
司也已经倒闭。
实际上这相当于一次游戏行业供给
侧的改革。中小落后生产力得以出清，
将有限的版号资源留给优质游戏企业，
提升游戏品质，创造新的生产力。
本次版号发放还有个值得关注的地
方是，主管部门明确了未来多平台游戏
版号审批的机制为“一个版号可以对应
育碧免费游戏怎么领一款游戏的多平台版本”，而在2019年、
2020年《原神》申请手游、PC、主机
平台版号时分别申请3次，拿到3个号
码不同的版号。
在版号总量调控以及国内游戏市场
越来越趋向跨平台运营游戏的态势下，
主管部门也与时俱进，做出了调整。这
意味着今后一款游戏只需要申请一个版
号，多平台游戏不会占用有限的版号资
源。
对老游戏而言，成功增报多平台版、
就多了一个平台的收入来源。本批次共
有10款老游戏增报多平台版成功，其中
腾讯《彩虹坠入》增报移动版本、网易《无
尽的拉格朗日》增报客户端版本、游族
《权力的游戏凛冬将至》增报网页版本。
目前允许游戏公司为现有游戏申请
跨平台许可，而不需要申请单独的许可，
可以为跨平台适配提供更大的灵活性，
对腾讯和网易等拥有较多IP库存的公司
更为有利。
总体而言，国内手游版号已形成常
态化核发，游戏供给侧有望持续改善，
后续随着游戏产品上线节奏恢复正常，
预计带动市场规模恢复增长，提振市场
信心。
腾讯游戏继续出海
2022年由于国内游戏版号严重受
限，并没有什么新的爆款游戏，倒是老
树开新花。网易的《梦幻西游》《大话
西游》在 20余年运营后仍在二季度创下
流水新高。
这也给腾讯更大的信心。《王者荣Copyright©博看网. All Rights Reserved.
耀》和《和平精英》这类精品游戏只要运营得当，生命周期还很长。
此外，几款老IP游戏的端游转手游表现不俗。从这个角度，就能理解近期腾讯大手笔增持两家海外知名游戏公司的原因了。
8月31日，腾讯和索尼入股日本知名游戏开发商FromSoftware，总投资额约合人民币17.58亿元，腾讯子公司Sixjoy Hong Kong持有16.25%的股份，成为第二大股东。2022年非常火的主机端游《艾尔登法环》和《只狼》都是该公司的产品。紧接着，9月6日，腾讯更是花费3亿欧元（约合人民币20.73亿元）增持国际知名游戏公司育碧的股份，对其持股比例由4.5%提高至9.99%。一方面游戏属于文化创意性产业，爆款游戏有一定的随机性，因此腾讯的策略是在全球多个顶级游戏工作室分别下注，增加爆款游戏的概率。另一方面，腾讯多年来积累了丰富的端游改手游的开发经验，也得到了同行的广泛认可。因此通过投资入股的方式，大概率可以拿到该公司经典游戏IP的手游开发授权。
其实，腾讯在游戏领域也有很多产品的退场是悄无声息的，上半年就有《全民斩仙》《QQ连连看》《捕鱼来了》等20多款游戏下架停服。在版号受限的情况下，以前那种“人海”战术已经退出历史舞台，大型优质游戏已成为未来的主流。
腾讯游戏二季度营收425亿元，仍然是第一大收入来源。尽管公司游戏收入同比略有下降，但表现已超出市场整体水平，Sensor Tower数据显示2022年上半年全球手游收入同比下降6.6%至412亿美元；游戏工委数据显示第二季度国内游戏市场收入同比下降7%至683亿元，这也反映腾讯产品及运营均具有较强的竞争力。
财报中管理层也坦承本土游戏行业
正面临过渡性的挑战，包括大型游戏发
布数量下降、用户消费减少以及未成年
人保护措施，所以腾讯主要工作就是精
细化运营已经上市的老游戏。
国内市场低迷，海外市场也不是太
理想，从陆续发布的财报来看，不少游
戏大厂都面临着营收利润下滑的压力。
腾讯高管也在电话会议中提出2022
年是游戏业务的一个小年，但对2023年
相对乐观。
在6月22日腾讯游戏发布会上，公
司一口气公布了12款涵盖不同类型的新
产品，有望在三季度以及更长期阶段上
线，从而拉动2023年游戏业务用户数量
与营收增长。其中，7月份上线的《暗
区突围》和《英雄联盟电竞经理》已经
率先开了个好头。
而在国际市场，我觉得需要重点关
注几个重磅新游戏上线节奏。
6月腾讯旗下Level Infinite品牌和
天美工作室正式宣布，《王者荣耀》国
际版《Honor of Kings》将于年内在全
球多个市场上线。7月13日，《Honor
of Kings》在墨西哥开启了Alpha测试，
海外用户反响还不错。8月5日，该产品
又在墨西哥、巴西、土耳其、埃及4国
启动二次测试，后续将推广至更多国家
和地区。顺利的话预计在四季度可以正
式上线。
同时，《王者荣耀》官方还发布了
2022年全新赛事规划，年底举办的王者
荣耀世界冠军杯将会邀请8支KPL队伍
和8支国际队伍参与，此举也是为了进
一步助力《王者荣耀》在全球市场的发
行。
这对《王者荣耀》IP的国际化特别
是电竞的国际化意义重大，而电竞国际
化又是MOBA生态国际化的重要基石。
而腾讯海外游戏平台也惊艳亮相。
在8月24日召开的欧洲最大游戏展会德
国科隆游戏展上，腾讯游戏国际业务平
台Level Infinite 携《沙丘：觉醒》《战
锤40k：暗潮》《夜族崛起》《重金属：
地狱歌手》《幻塔国际版》等多款重磅
游戏产品亮相，丰富的游戏产品矩阵向
全球游戏从业者展现了腾讯游戏的硬核
实力与全球化业务布局。开幕典礼上，
主持人正式揭晓本届科隆展首个重磅新
游，就是由腾讯旗下Funcom工作室带
来的开放世界生存MMO游戏《沙丘：
觉醒》。《沙丘》是美国科幻巨匠弗兰克·赫
伯特撰写的科幻小说，不仅被无数科幻
迷奉为经典，更是对《星球大战》《星
际迷航》《阿凡达》等作品内容都造成
了巨大的影响。
此外，由Funcom及旗下Outsider
工作室推出的重金属节奏第一人称射
击游戏《重金属：地狱歌手（Metal:
Hellsinger）》最终赢得全场最受期待
PC游戏奖。
值得注意的还有，腾讯参展的一款
旗下开放世界游戏《幻塔》的
海外版。这款游戏是二次元开放世界
RPG游戏，被称为《原神》的竞品游戏，
国内人气很高，这次由腾讯的海外游戏
平台Level Infinite 代理海外发行，于8
月11日在全球上线，次日在美国、日本、
韩国、中国港澳台地区等全球32地登顶
免费榜，并位居美国、日本等全球24地
畅销榜Top10。
这标志着腾讯正式开始着力打造海
外游戏发行渠道，不仅可以发行腾讯投
资和控股的多家顶级海外工作室和自研
工作室的游戏，同时还能代理发行国内
优秀游戏，协助国内游戏厂商出海。
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