AI时代广电主播的生存之道
广电=RAD IO&TELEVISIO N
A I时代广电主播的生存之道
文_周永红
朱广权上半年最后一条段子
周永红
金华广播电视总台
自2018年11月全球首个全仿真智能A I主 持人问世后，A I主播逐渐在媒体上崭露头角。尤其是2020年新冠肺炎疫情期间，A I主播更是以 其高效全能仿真的特点，在省级、地市级媒体上 广泛应用。近年来，很多短视频配音、新闻配音，以及企业的人工客服，一定程度上已经被A I取 代。那么当A I技术应用于媒体实践，当A I主播强 势来袭时，号称“门面”的广电主播该如何应对，走出一条A I时代的生存之道呢？本文从A I主播 的应用现状，剖析其优势和特点，并从温度、深 度、高度、广度四个方面，提出A I时代广电主播的 应对之策。
A I主播的应用现状
在人工智能技术领先的日本,2015年就出现 了第一个电视主持机器人Xiaoice，她能在直播新 闻的同时，分
析天气数据。在中国，2018年11月7日，第五届世界互联网大会上，搜狗与新华社联 合发布全球首个全仿真智能A I主持人。2020年 5月，全球首位3D版A I合成主播"新小微”在全国 两会开幕前夕正式亮相。
而A I主播在省级、地市级传统媒体和新媒体 的应用，源于科大讯飞开发的全球首个人工智能 多语种虚拟主播小晴。
小晴很忙，广西卫视、重庆卫视、广州日报、
无限金华、招远新闻……都陆续出现T A的身
影。小晴的出现，意味着在媒体融合和A I人工智
能应用上，卫视抢先跨出第一步。
小晴不是一个“人"在‘‘战斗”，在国内，越来
越多的场合出现了 A I主播的身影，TA们在网络
节目中游刃有余，在严肃新闻中自信播报，甚至
在综艺舞台上也赚足眼球。
(一) 一专多能，工作效率高。A I主播的厉害 之处远不止给观众带来新鲜感这么简单，除了常
规的资讯播报，TA们还深藏多项"绝技”。作为全
球首个人工智能多语种虚拟主播，科大讯飞推出
的A I主播小晴精通多种语言，可以在中文、英语、
曰语、韩语等多种语言中随意切换，并且发音标
准，专业过硬。在对外宣传的节目中，专业、标准
的发音能够极大地提高传播效果，小晴一“人”就
能身兼翻译、主播的工作。疫情期间，各地的AI
主播运营团队实时在线刷新各种战疫资讯，快速
整合文稿，再生成视频，通过A I主播及时地在新
媒体平台推送。高效率、零差错、高仿真的A I主
播，让各地媒体爱不释手。
(二) 任劳任怨，工作态度好。A I主播能不限 时空，快速上线播报新闻。面对突发事件时，即
使真人主播一时无法到达现场，A I主播也可以代
传媒评论|Media Review 〇〇2021年第01期
替上场，及时为公众推送报道，甚至独自完成24小时 不间断的节目播报。
(三)神通广大，工作能力强。众所周知，在大事件发生时，记者总是要冲在第一线，掌握最新信息播 报给大众，但面对环境过于恶劣，或者人力难以到达 的时候,A I主播或许就能够派上用场。比如，在战火 纷飞的战场通过无人机获取最新情况后,A丨虚拟主播 可以实时播报新闻；地震、洪水等自然灾害发生后，记 者难以最先到达事故发生区,A I主播通过虚拟技术就 能带领观众身临其境。
A I时代的应对之策
A I主播在大小屏幕上大放异彩，势不可挡。不 过，看似无所不能的A I主播也并非无懈可击。A I主 播，也有软肋。而这，正是广电主播在人工智能时代 可以和A I主播较量的筹码。
不可否认，在未来，一部分播音员主持人会被人 工智能取代，那么如何让自己变得不可取代呢？
A I主播能够取代一些重复率高，比较机械的工 作，可是很难取代富有创造力的部分。如何让日常的 播音主持工作有更多创新、更深思考、更高提升，这是 当下广电播音员主持人需要深思的。
(―)拥有真感情，播报有温度。2008年汶川大 地震发生后，原央视主持人赵普在播报地震灾情时，看着一幅幅揪心的电视画面，眼含热泪，声音哽咽。在汶川现场采访的央视主持人李小萌，看到一位大 爷不顾余震，独自回家，在对其劝说无效后失声痛哭。2019年中美贸易战初期，康辉"谈，大门敞开，打，奉陪到底”“令人喷饭”“满嘴跑火车”等铿锵有 力、大国风范的播音，让受众产生强烈的情感共鸣。主持人不仅是传播新闻资讯的传媒人，更是有血有 肉有感情有温度的人，这是目前A I主播无法企及的。A I主播可以报道战争，但无法感知和平的意义；
A I主播可以报道灾难现场，但无法体会人间大爱。因为缺少心理过程、升华共鸣、感同身受，A I主播自 然不能形之于声、外化于意，继而更好地实现传播效 果。当一个主播有感情、有观点，拥有个人魅力、形成个人风格地传播信息、主持节目时，A I主播自会黯 然失。
(二）掌握真才学，底蕴有深度。董卿在《中国诗词大会》上引经据典、画龙点睛的即兴点评；朱广权在
新闻中“地球不爆炸，我们不放假’’的精彩段子；汪涵
在《我是歌手》遭遇孙楠突然退赛，教科书般的机智应
对；何炅在金鹰节颁奖晚会上用“安分”和"不安分”串
起现场数十位电视人的精彩主持词；选手们在央视
“主持人大赛上你方唱罢我登场，神仙打架高手过招
的精彩回合……这些优秀主持人都有一个共同特点
—博学。胸有文墨，方能出□成章，进而自成风
格。而目前的A I主播，可以承担机械的、简单的信息
播报，可TA是基于既有的数据，没有自己的创造性思
维，哪里比得上"腹有诗书”的真人主播。
(三) 保持好奇心，提问有高度。一个优秀的采访 者，必定懂得提问、善于倾听、勤于思考。A I主播很容
易学会一万种问题回答的方式，但很难问出十个具有
连续性的问题。主持人杨澜_向以善于提问、精于访
谈著称，她说："传统媒体在变，但我的好奇心从未改
变，甚至现在讨论一个选题或者进行一个采访的时
候，我还会感到一种兴奋和紧张。”A I主播能够按照设
定的程序提出问题，甚至作出简单的回应。但是TA
不可能带着兴奋紧张的好奇心向被采访者发问，更不
可能根据被采访者回答的内容作出情绪上的积极反
应，并层层递进、抽丝剥茧般地连续提问。
(四）离开舒适区，视野有广度。现在正是媒体和 A I融合发展之际，A I应用大规模推广。或许在不久的
将来，你再也分不清视频中的主持人，究竟是真人还
是虚拟人，而这一天，正在到来。这对传统媒体的主
播而言是挑战，但何尝不是一个机会？演播室是播音
员主持人的舞台，但不是唯一的。从央视的〈主持人
大赛》中，我们不难看出，许多脱颖而出的佼佼者有着
丰富的一线采访经历。一批具备脚力、眼力、脑力、笔
力的_线记者加入到主持人的队伍中。那么，习惯在
演播室播报新闻主持节目的播音员主持人们，不妨到
更广阔的天地，做现场报道、人物访谈、综艺互动，以
此增强对社会的认知和对新闻宣传的把握，更好地履
行播音员主持人的职责使命。
A I主播，是人工智能与新闻媒体深度融合的产
物，也是技术发展的必然结果。A I主播与广电主播不
是彼此取代，而是互助合作。未来已来，不管你是欢
迎还是抗拒，A I主播就在那里,A I时代就在此刻。
责任编辑J马潇颖
RAD IO&TELEVISIO N =广电
Media Review |传媒评论〇〇
2021年第01期05J

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