汽大众速腾营销策划
汽大众速腾营销策划--------------------------------------------------------------------------作者: _____________
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目录
前言 (4)
第一部分：市场综述 (6)
一、市场背景： (6)
1.1中国汽车市场大背景： (6)
1.2 一汽大众速腾品牌汽车的市场背景 (7)
1.3 速腾历史 (9)
二、竞争分析： (10)
2.1产品状况 (10)
2.2确定竞争对手 (11)
2.3五力模型 (11)
2.4主要竞争对手基本情况：..........................
2.5政策法规........................................
2.6政策补贴........................................
三、市场空间 (14)
四、一汽大众速腾SWOT分析 (15)
五、营销4P策略 (16)
5.1产品策略 (16)
5.2定价策略 (19)
5.3分销策略 (20)
10万性价比最高的车
5.4促销策略 (21)
六、消费者分析 (23)
6.1现有消费者分析 (23)
6.2目标消费者分析 (23)
七、售后服务 (24)
第二部分：品牌宣传及活动 (26)
一、品牌宣传及广告策划 (26)
1.1广告目标 (26)
1.2广告主题及广告 (26)
1.3广告对象及广告地域 (26)
1.4广告媒体策略 (26)
1.5广告媒体选择 (27)
二、活动安排 (29)
活动一：一汽大众新年的第一声谢店头冷餐活动 (29)
1.1：活动简介 (29)
1.2：活动目标 (29)
1.3：活动内容及流程 (29)
1.4：前期准备 (30)
1.5：费用预算 (33)
活动二、2013一汽大众速腾携手中国人民银行大型团购活动.34
2.1：活动简介......................................
2.2：媒体支持......................................
2.3：商务政策及相关话术 ............................
2.4：活动目标......................................
2.5：活动流程......................................
2.6：前期准备......................................
2.7：费用预算： (46)
附表......................................................
附表1 活动调查 (47)
一、调查时间 ................................
二、调查地点及对象（年龄25—50）............
三、调查方式 ................................
四、具体问卷 ................................
附表 2 速腾车满意度调查 (51)
附表 3业绩表 (52)
参考文献 (53)
前言
随着家用汽车的实用性越来越为市民所认识和接受，市场上优秀的“家庭小轿车”也不断涌现，它们凭借出的经济性、灵巧的操控性和实用的空间征服了消费者的心。在天津车市中，15万至20万元的“家庭车”越来越受到市民热捧。同时，各品牌“家庭车”也使出浑身解数，务求在竞争中击败对手，从而获得更大的销售空间。
大众速腾自2006年上市以来，便以圆润的线条、动感的比例展现出德国大众设计精髓，凭借精湛的工艺、严谨的制造、领先的科技，在中国已经赢得超过53万忠实用户的喜爱，持续引领中国A+级轿车市场的发展。

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