从《中国好歌曲》解析市场定位的作用
从《中国好歌曲》解析市场定位的作用
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来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第03期
        摘 要：《中国好歌曲》自从2014年1月3日开播以来，据CSM全国网的数据显示，截止1月底，《中国好歌曲》第三期凭借1.72的收视率毫无悬念地取得了收视三连冠，并在其独家视频平台腾讯视频的播放量突破千万，节目总播放逼近7500万，这档节目能在短期内取得如此成功和它准确的市场定位是分不开的，本文从《中国好歌曲》的定位着手，分析市场定位对于市场营销战略的重要性及作用，给予别的产品进入市场一定的启示。
        关键词：市场定位；营销策略；产品特性
        中图分类号：J605 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）09-0113-01
        一、《中国好歌曲》市场定位：原创音乐
        《中国好歌曲》自从2014年1月开播以来，据CSM全国网的数据显示，截止1月底，第三
期凭借1.72的收视率毫无悬念地取得了收视三连冠，并在其独家视频平台腾讯视频的播放量突破千万，节目总播放逼近7500万，短期内取得如此大的成功和它的准确的市场定位是有着密切联系的。
        《中国好歌曲》市场定位是原创音乐，唱自己的歌！节目没有完全陷入音乐节目同质化的厮杀红海。《中国好声音》的原班人马智慧性地进行了“微创新”，首次聚焦原创作品，让音乐创作人成为主角。这一系列的微创新为受众带来了前所未有的新鲜感，有效提升了节目对受众的粘性。
        二、市场定位在企业营销中的作用
        （一）突出产品特性，强化产品针对性
        如今人们购买和消费越来越注重个性化。因此，企业要确定具体的服务对象。对服务对象定位的前提是对市场进行细分。通过合理、严密的市场细分，企业可以对各细分市场中的消费需求和市场竞争状况加以对比，这样既可以根据对比结果了解和掌握各细分市场中服务对象的需求满意度，同时可以看出自身所具有的优势和劣势，这有利于企业采取正确的营销策略。
        《中国好歌曲》的市场定位是原创音乐，唱自己的歌，如此定位迅速地与别的音乐秀节目区别开来，成为市场独一无二的音乐秀节目。而现在市场上其他所有的音乐秀节目，包括《中国好声音》，都是草根、大牌唱流行歌曲，翻唱别人的歌，与此同时，“唱自己的歌”这句充满个性化的口号就表达出了90后一代人的心声，《中国好歌曲》吸引了大量的90后追捧和观看，这些热衷于各种新潮媒体运用的弄潮儿也帮助提高了节目的网络关注度和电视收视率。
        （二）增强产品在市场上的竞争力
        任何企业都有自己的长处和短处、优势和劣势，在市场上盲目出击，极有可能导致营销失败。确定企业相对与竞争者的市场位置，企业要准确分析自己产品与竞争对手产品在成本及品质上的优势，以优势对劣势打击竞争产品占领市场，进而可以增强企业产品在市场上的竞争力。中国好声音所有歌曲
        对《中国好歌曲》来说，其定位的成功秘诀在于，节目在主流化与差异化之间到最佳平衡点。首先它没有完全另辟蹊径，意图打开一个全新的综艺类别。《好歌曲》依然定位于综艺市场中“主流”节目——歌唱类节目，这样就尽可能实现了对受众的最广覆盖，增强了
市场竞争力。
        （三）清晰的定位可以帮助企业到更强大的宣传平台
        《中国好歌曲》最终选择了央视综艺频道和腾讯视频在台网双平台进行独播，这一策略也成为驱动节目成功的最大动因之一。业内有观察人士也指出，《中国好歌曲》独播最大化聚焦了综艺节目营销价值，能充分激活综艺节目的营销潜力。
        除了央视在覆盖上无可匹敌的优势之外，在网络平台方面，腾讯视频对《中国好歌曲》的运营充分动员了全网的资源，以此提升整个互联网的话题量、网民的参与度和知晓度。此时不光是腾讯视频本身，更包括腾讯大平台。通过与新闻客户端、朋友圈、微博、QQ音乐、QQ游戏等多平台联动将节目的网络影响力推到了至高点。
        除了腾讯视频的正片、片段等视频独播外，QQ音乐也会同步每期节目音乐合集并为节目打造专题，全民手游《节奏大师》也与《好歌曲》展开了深度合作，游戏中将每周推出一首节目中的最热歌曲，提高节目的传播率和知名度。
        值得一提的是，新浪微博、百度等整个互联网媒体行业，都在对《中国好歌曲》进行积
极推动，这也体现出了腾讯一直以来对媒体宣传的动员能力。百度指数的数据显示，一周以来，《中国好歌曲》的网络关注度将近30万，并且从趋势上看，《中国好歌曲》用户关注度一路走高，在节目覆盖力几乎占领了70%的关注区域。
        定位准确的产品与强大的宣传媒体是一种相互促进的作用，定位准确的产品能吸引强大的宣传媒体，而强大的宣传媒体也有利于产品的宣传与推广，扩大市场知名度和产品销售量。多元化的媒体化运作往往对节目推广能够起到事半功倍的效果。
        三、结束语
        《中国好歌曲》的成功对综艺节目运营来说，具有莫大的启示。首先，对节目的定位来说，要尊重受众长久形成的收视习惯，不能为了创新而创新，因为受众对一档全新的节目有时候并不完全买账。其次，在平台选择上，选择一家具有充分运营能力的整合性平台，能够实现节目的多维度、立体化传播，最大幅度提升节目影响力。扩展到其他产品及行业，清晰、准确的产品有利于突出产品特性，强化产品针对性，有利于增强产品在市场上的竞争力，可以帮助企业到更强大且能够相互促进的宣传平台和媒体。
        参考文献：
        [1]万莹.娱乐节目的市场化进程之实证解析[J].经济论坛.2011（1）.

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