中国人现在都喜欢怎么花钱-
中国人现在都喜欢怎么花钱?
  产品多元化
  2011年社会消费品零售总额18万亿元，到了2021年，这一数字上升到44万亿元，是十年前的2.4倍。2021年，尽管受到疫情冲击，全年社会消费品零售总额仍同比增长12.5%，消费支出拉动国内生产总值增长5.3个百分点，对经济增长的贡献率为65.4%。消费重新成为经济增长第一拉动力。
  中国的消费不仅总量扩大，在品类方面也越来越呈现出多元发展的大趋势。这十年来，“消费升级”成为一个时代的关键词，升级并不是简单地表现为价格越来越高，而是产品价位和功能越来越分化、满足的需求越来越多元。
  消费市场从人、场景到品类，各个维度的叠加，推动了今天的消费扩容。例如，根据波士顿咨询的数据，2015年至2021年，运动品类里增长最快的跑步和篮球相关的产品，这二者属于大众运动;而随着冬奥会的举办，以及各类小众体育运动走入大众视野，2021年之后快速发
展的是滑雪、街舞、滑板、瑜伽、飞盘等等。人民休闲生活的丰富，带动了消费市场的蓬勃发展。
  在日常的食品饮料领域，一瓶茶饮就体现出市场的变迁。如今，光是茶饮就有无糖植物茶、复合茶、原茶等多种类型，消费者不仅在同一场景有不同的选择，在不同场景还有个性化的产品匹配。“比如在家庭这个微场景，人们既想喝一口碳酸饮料，又有罪恶感，于是商家推出的迷你罐刚好满足了这种消费心理。”波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人章一博接受《财经》记者采访时提到。在啤酒行业，低度酒、精酿啤酒、原浆啤酒等五花八门的产品，可以匹配细分的消费需求。
国产运动装品牌  章一博表示，驱动产品多元化发展的关键因素，其一是经济和认知的高速提升。2019年，中国人均GDP(国内生产总值)首次站上1万美元的台阶，随着经济发展，消费者在认知上的高速进化，对品牌的理解力快速加深。其二，新世代人的文化自信，在消费上体现为对“国潮”的热捧，“国潮”也符合他们彰显个性的需求。这两个因素是中国特有的消费驱动力。第三，中国供应链体系的快速发展，让消费企业的数字化进程有了坚实的支撑，让很多中小品牌获得了生存空间和发展机会。
  从细分人来看，消费扩容背后的核心引擎之一是中产阶级。
  根据波士顿咨询的数据，中产及以上家庭数从2017年的1.4亿户增长至2023年的1.9亿户，预计将于2030年达到2.4亿户。“这个数字已经超过海外一些国家的总人口数量，人口的增长、需求的增长是消费扩容的基础。”章一博说。至2030年，中国上层中产及富裕阶层消费者规模占比将达35%，庞大的中产将持续推动个性化需求增长。
  除了中产阶级，年轻人也是企业的重点研究对象。几乎所有消费品企业都关注Z世代(1995年至2009年出生的一代人)的消费习惯和潜能。
  章一博表示，相比目前的成熟家庭的消费者显示出和谐、融入的价值向往，新一代年轻人更追求个性化的消费，不过这类人中，一二线消费者和三线及以下消费者的需求结构亦存在差异。前者显现出都市化、单身化、文化引领的倾向，而后者更偏向于情感连接和认同。
  情感诉求和服务诉求已经是产品设计上不可忽视的一个维度，也是产品多元化的推力。
  依然以体育用品为例，在中国消费者的观念里，运动鞋服的适穿场合多样，不再局限于运动场合，而运动概念本身变得愈发重要，转向更强的情感和体验倾向，包含了对技能提升的
追求。消费者对运动的心理期待，从个人健康，提升到了幸福感、社交属性等多个维度。
  尽管消费扩容整体是在做加法，但随着理性消费的趋势到来，也有消费者倾向于减法，追求“质价比”“少即是多”，这给渠道商的自有品牌、白牌提供了很大空间。
  疫情冲击下，消费分化现象将进一步加剧，升级与降级并存。不过，从更辩证的角度来看，物美价廉也是升级的一种表现。例如，2015年拼多多的出现，关注且覆盖了过去被忽视的低线市场，并且成为一二线市场饱和之后消费扩容的重要****。
  展望未来，健康、悦己、懒人科技等均为未来的消费主题。在人口结构方面，典型消费者画像从有孩家庭为主流，向单身青年、无孩家庭、成熟在职家庭多头分化，助推差异化的消费机会增长。
  老年消费体是中国消费市场的长期动力。根据《中国老龄产业发展报告》预测，2014年至2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%增长到33%左右，中国或将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
  此外，“小家庭”也将引领消费市场的发展趋势。根据全国人口普查数据，中国家庭户规模呈
持续下降态势。从1982年“三人普”的4.41人、1990年“四人普”的3.96人、2000年“五人普”的3.44人、2010年“六人普”的3.10人到2020年“七人普”的2.62人，中国家庭户平均规模已降至3人以下。
  服务便利化
  消费市场的发展，除了体现在“买什么”，另一重点在于“怎么买”。
  与产品多元化相匹配的是服务便利化。这就必须谈到中国的数字化生态。随着数字化渠道日益成熟和多元，中国消费者的购物体验变得立体和便捷。
  过去十年，全国电子商务交易额从2012年的8万亿元，上升至2021年的42.3万亿元，增长了5倍多。其中，服务类交易额从2012年的2000亿元，飞升至2021年的11万亿元，增长了55倍，是交易总额增速的10倍。
  如今，只要用手机轻轻一点，外卖、家政、送菜等日常生活的需求均能实现“服务到家”，并且选择多元、便利。
  以外卖为例，根据国家信息中心数据，2021年中国外卖市场规模达1万亿元，2017年至2021年的年均复合增长率为35%;2021年外卖市场规模占全国餐饮业收入比重约为21.4%。
  年轻一代是外卖的主要消费体，据Quest Mobile数据，35岁以下外卖用户体占比接近六成。互联网数据中心(DCCI)的相关报告显示，接近90%的用户已经将外卖平台作为全品类消费平台。虽然目前外卖平台的品类仍以餐饮为主，但是甜点饮品、生活超市、生鲜果蔬、鲜花绿植等非餐的订单量和配送需求正在快速增长。
  商超行业的变迁也是一个时代的缩影。章一博表示，十年前，顾客热衷于去大卖场一站式购物，以囤货为主要购物使命，而如今，会员店、社区生鲜、邻里中心等业态层出不穷，随着线上线下场景的交融，服务的选择之丰富超过大多数海外市场。
  尤其是在今后，消费者核心需求、购买机制、沟通方式急速蜕变。通过单一业态、单一定位服务细分客“一站式购齐”，已不能满足消费者对商品品质、购物体验的多样化需求。需求多样化、更有个性主张的购买方式将是未来中国零售市场的主要趋势。
  在2023年9月初召开的中国国际服务贸易交易会上，中国商务部副部长盛秋平表示，2021
年以来，尽管面临诸多超预期因素影响，中国电子商务仍展现出极强韧性。电子商务作为数字经济的典型代表，既是数字技术和实体经济深度融合的具体产物，是持续催生新产业新业态新模式的有效载体，更是稳增长、带就业、保民生、促消费的重要力量。
  数字化转型是很多零售企业最重要的战略方向之一。麦肯锡全球董事合伙人夏辰安表示，越来越多的零售商意识到，数字化不是单纯的线上渠道布局，而是更关乎其背后企业核心运营能力的全链路数字化改造。零售数字化的价值创造不再简单围绕着“线上开店、商品上翻”展开，而更多回归了零售的本质，即在商品力、体验和效率等方面打造竞争优势。
  章一博亦认为，未来消费类企业需要通过精益管理和数字化提升效率，比如通过AI技术在生产、供应、销售整个链路进行重塑，提升效率，快速匹配市场需求。不过，目前中国消费企业在AI技术的运用方面，还没能做到数据驱动的全生命周期顾客运营，在挖掘数据资产上仍具发展潜力。
  国货崛起与“国潮”流行
  这十年，国货崛起与“国潮”流行也是中国消费市场的大趋势之一。
  根据新华网联合得物在2023年6月底发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，2011年到2021年，“国潮”的百度搜索指数上涨528%。报告援引2020年知萌咨询的报告，显示有78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。
  “国潮”的概念有狭义与广义之分。狭义的“国潮”指的是将中国传统文化融合进现代潮流元素，形成的短期消费热点现象，多体现在产品的外观设计。而广义的“国潮”则是指一种长期行为，是以国货品质升级、工艺创新、原创力设计和品牌力提升为基础，从而引发的消费发展趋势。后者才是国货崛起的关键。

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