浅谈版式设计中的彩搭配
作者：***
来源：《艺术科技》2012年第05期
摘 要：版面的彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。因为彩能改变我们的心情，影响我们对事物的认知和心理感觉。有着成功彩配的版式设计，能加强作品的视觉感染力。
关键词：版面设计；彩效果；彩搭配；彩运用
我们身边花花绿绿的广告到处都是，很能吸引大家的注意。他们是靠什么吸引人？最主要的还要归功于版面设计的成功运用，而彩则是版式设计中最重要的视觉传达要素之一，它往往起着先声夺人的视觉效果。版面的彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。因为彩能改变我们的心情，影响我们对事物的认知和心理感觉。有着成功彩配的版式设计，能加强作品的视觉感染力，给人以新颖、舒适、安全、可靠等视觉感受。而不恰当的彩设计，会给使用者在生理和心理上带来不良的影响，如：引起视觉疲劳、紧张、错觉等。因此，
在彩的设计过程中，不仅要考虑彩的艺术效果，还应重视彩的视觉心理作用。
1 彩的基本常识及运用
彩是人的视觉最敏感的东西，它由红、黄、蓝三种基本组成，对这三种基本进行调配之后可以得到丰富的颜。在周朝时就有“五彩”之说，白、青、黑、赤、黄，这种彩理论与五行之说有着密切的联系，并融入中国民族文化之中，形成了独具特的彩文化。要掌握彩设计语言，需要了解彩运用的基本原理、感情彩和配规律。
彩设计的关键在配。成功的彩设计应把彩的审美性、彩的视觉心理紧密结合起来，以取得高度统一的效果。顾客是上帝。设计的目的是为了消费者。因此，设计如何适应消费者的需要就成了至关重要的问题。这里介绍几种常用的配方案：1）暖调：即红、橙、黄、赭等彩的搭配。这种调的运用，可使版面呈现温馨、和煦、热情的氛围。2）冷调：即青、绿、紫等彩的搭配。这种调的运用，可使版面呈现宁静、清凉、高雅的氛围。3）对比调：即把性完全相反的彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效
果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。彩能增加空间的立体感，因为在暖调中如红橙是突出向前的，冷调中，如蓝、紫则有阴暗向后退缩的效果。我们可以改变彩的明暗度及浓度来创造效果变化，灰属于暗调，黄是高明度，紫则是明度最低，红和绿为中等，大范围彩有较大的视觉强调，这点必须格外注意，尤其是在版面设计运用彩的时候，因为大部分的字体面积比较小，所以除非你使用特大粗体字，否则彩浓度必须较淡。但是，你可以采用比实际要稍浓的调作为补偿。彩很少是单出现的，因此要了解彩彼此之间的互动关系，最好的方法就是不断的尝试。
2 版式设计中的彩运用
彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：版面的整体彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈彩的对比。在彩的运用上，可以根据版面内容的需要，分别采用不同的主调。因为彩具有象征性，例如：嫩绿、翠绿、金黄、灰褐就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白等。彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退
孔雀蓝配什么颜的效果等。另外，彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用彩的这些特性，可以使我们的版面具有深刻的艺术内涵，从而提升版面的文化品位。还有一些彩应用技巧也是我们需要了解的：
（1）确定版面的“主调”
调是彩外观的基本倾向，它是明度、相、纯度等要素综合作用的结果。一份版式应该有自己的个性特点，有自己的主调。调应根据版面的定位、风格、稿件的内容等来确定，形成个性风格。例如一张报纸的版式设计，主调应占版面颜的一半以上。报纸有了自己的彩基调，就会影响读者的阅读心理，使读者一看到这种颜就会想到这种报纸。例如，《北京青年报》在彩的运用上形成大块、主调、彩艳丽、浓墨重彩的风格；而《中国青年报》则以浅调为主，整个版面显得稳重大方、清新典雅。当然，调的应用并不是千篇一律的，而是应该在某种调的范围内配上相邻系的颜，形成和谐、统一的彩基调。
（2）把握好彩运用的“度”
在版式设计中，应该把握好彩运用的“度”，即彩运用不能太浓或太淡。如果用太浓就会使人的神经处于兴奋状态，会使人产生视觉疲劳；如果用太淡，则不足以吸引读者，使人感到压抑、郁闷，难以引发阅读兴趣。纯度和明度较高的鲜明，如金、红、橙、黄等具有明快、辉煌、华丽的感觉，而纯度和明度较低的沉着，如蓝、蓝紫等冷显得质朴素雅。但从纯度上看：饱和的钴蓝、湖蓝、宝石蓝、孔雀蓝也会显得很华丽，而低纯度的浊则显得朴素。从明度上看：明亮的彩显得活泼、厚重、深沉具有朴素感。
（3）注意彩运用的“量”
用时应当把握彩运用的“量”，不能凭借个人喜好随意使用颜。在一个版面中，彩一般不宜超过三种，彩过多会使版面显得复杂凌乱，过少又会使版面形式显得单一、平淡，缺少层次感与立体感。因而，彩运用应当遵循简洁明快的原则，以主调为中心，在此基础上运用相近的调，给读者一个视觉缓冲的空间。
（4）力求彩运用的“和谐美”
彩能影响人的情绪，在彩运用时必须正确认识彩与人的情感之间的关系，恰当地
运用彩，使之符合视觉审美规律。在彩版面设计中，既要考虑彩之间的对比效果，还要考虑彩之间的反差效果。彩和谐的一个重要内容是彩的合理搭配。因而，在相似颜搭配时，应该对彩的明度进行处理，如将深绿、浅绿、嫩绿这几种颜进行搭配。
彩在设计过程中还受许多其他因素的影响，包括目前市场、环境、文化、时尚等因素，这些都将影响设计师对彩的运用。做设计不像做艺术，蔡启仁先生认为设计师并不等同艺术家，艺术家是可以全然感性，而设计师在感性之余，却需要有理性去制衡。当脑海中充满天马行空的意念，艺术家会不管世俗眼光，不惜一切将他的创作意念全部倾泻，因为他的作品只需向他的艺术世界负责；但设计师就不能脱离客观环境，他要考虑这个设计是否真的可行，能否促销商品，它会给社会大众带来什麽影响等等。因此，要使版面完整并具有强烈的视觉冲击力，彩还必须和图形、文字等有机结合起来，只有想要表达的主题和彩相一致的时候，版式设计才能后最大限度的发挥其作用，才能更好地表达作品的意图，准确的传递作品的信息。所以，我们在进行版面设计的时候，要学会针对不同对象、不同时间、不同场合、不同地点等因素的要求，科学地选择彩，正确地使用彩，充分发挥彩的视觉心理作用！
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