品牌设计智慧树知到答案章节测试2023年浙江大学
第一章测试
1.小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度（ ）。
A:有教养
B:刺激
C:真诚
D:有能力
答案:A
2.在早期的品牌价值论中，认为品牌的价值包含（ ）。
A:品牌原值
B:品牌附加值
C:品牌追加值
D:品牌经济价值
答案:ABC
3.针对中国国家品牌战略，习近平总书记提出（ ）。
A:中国数量向中国质量转变
B:中国速度向中国质量转变
C:中国产品向中国品牌转变
D:中国制造向中国创造转变
答案:BCD
4.19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的“品牌”概念开始形成。（ ）
A:对
B:错
答案:A
5.品牌爆点是不可复制的，且具有明确的指向性。（ ）
A:对
B:错
答案:A
第二章测试
6.品牌接触点的管理不包括（ ）。
A:评估品牌接触点
B:识别已有的和应有的品牌接触点
C:无差别的设置品牌接触点
D:研究品牌接触点对客户的影响力
答案:C
7.一份好的对内创意简报应满足（ ）。
A:清晰，直观的信息传达
B:罗列，堆砌所有信息
C:能激发出创意人员的灵感
D:简洁，明确的创意诉求
答案:ACD
8.品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标，采用科学的品牌策略，有计划地设计、制订品牌营销方案的过程。（ ）
A:错
B:对
答案:A
9.品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种信息，把握市场现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。（ ）
A:对
B:错
答案:A
10.品牌策略的实际操作中，宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。（ ）
A:对
B:错
答案:B
第三章测试
11.利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形象的类比方法是（ ）。
A:并置比较
B:超现实表现
C:直陈结果
D:置换替代
答案:D
12.著名品牌“香奈儿”的标志属于以下哪种组合方式（ ）。
A:图形与图形的组合
B:文字符号的组合
C:图形与文字的组合
D:品牌跨界组合
答案:B
13.关于类比思维创意的说法正确的是（ ）。
A:置换替代只有“局部置换”一种形式
B:直陈结果是因果类比的具体应用
C:类比法又称“比较类推法”，是一种思维形式和逻辑方法
D:超现实表现是幻想类比的一种具体应用
答案:BCD
14.品牌传播的创新需要通过现代的技术手段和传播媒介来实现。（ ）
A:错
B:对
答案:B
15.从众型思维障碍可以靠求异思维来突破。（ ）
A:对
B:错
答案:B
第四章测试
16.以下哪一项不属于符号表征（ ）。
A:烟斗的符号
B:小动物的符号
C:高跟鞋的符号
D:领带的符号
答案:B
17.以下哪些采用了移植思维创意法（ ）。
A:水母形状的灯具
B:圆柱形玻璃杯
C:铝制茶叶罐
D:集装箱外型的鞋盒
答案:AD
18.品牌设计的创新思维包括（ ）。
A:类比思维创新法
B:联想思维创新法
C:移植思维创新法
D:列举思维创新法
答案:ABCD
19.相近联想是指在形状，结构，功能、性质上相似的事物间所形成的联想。（ ）
A:对
B:错
答案:B
20.视觉化就是指用视觉的形式来呈现概念、理论、原理等。（ ）
A:对
B:错
中国著名化妆品品牌答案:A
第五章测试
21.关于品牌标志字体的说法，不正确的是（ ）。
A:在选择标志字体时，无需考虑品牌风格和调性
B:规范设计字体代表的是严谨、规范
C:手写体具有艺术化、形象生动、亲和力，便于情感传递
D:书法体代表的是深厚的文化底蕴
答案:A
22.以下哪一项内容不属于品牌管理（ ）。
A:麻省理工学院校徽的更新
B:可口可乐的事件营销
C:LV和艺术家的联名跨界
D:谷歌logo的设计
答案:D
23.中世纪，西方贵族之间不同的标识，具有哪些功能（ ）。
A:宣传功能
B:包装功能
C:指示识别功能
D:装饰功能
答案:CD
24.按照标志的形式划分，可以分为（ ）。
A:图文同构标志
B:文字标志
C:图文组合标志
D:图形标志
答案:ABCD
25.辅助图形的形式多样，没有固定的模式，设计辅助图形时所要遵循的原则是以表达品牌内涵为主导。（ ）
A:错
B:对
答案:B
第六章测试
26.星巴克上线手机闹钟应用及其配套活动体现出品牌传播策略中的（ ）。
A:互动性
B:个性化精准定位
C:碎片化
D:高密度渗透
答案:A
27.新媒体时代背景下，品牌传播的策略中，较之从前未发生改变的是（ ）。
A:媒介生态环境
B:品牌传播的链条
C:品牌的基本属性
D:分析的视角
答案:CD

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