加快推进武汉动漫游戏产业发展的思考
加快推进武汉动漫游戏产业发展的思考
作为21世纪前景最被看好的朝阳产业，武汉动漫游戏产业自2000年起步，已走过了10多年的发展历程，带动了衍生产品等多条产业链的发展。武汉动漫游戏产业与整个行业的发展基本同步，也走到了一个“拐点”，一些企业退出了，另外一些企业又加入了。总的来看，武汉动漫游戏产业正在经历从数量规模型增长向质量效益型增长转型的阵痛。
游戏动漫学习一动漫游戏产业发展趋势
（一）原创优质IP价值越来越高
现在，业界人士言必称IP。IP，英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”。这里讲的IP，是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文化产品。它可能是一款游戏（如游戏《古墓丽影》《仙剑奇侠》衍生出了电影、电视剧、主题小说等，暴雪公司的游戏《魔兽世界》主题电影，全球票房收入达数亿美元），也可能是一部影视作品（如动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》衍生出了系列大电影、主题游乐园、形象授权等），还可能是一首音乐（如高晓松的《同桌的你》、何炅的《栀子花开》都拍成了同名电影）。在“互联网+”时代，文学、动漫游戏、影视等娱乐产业孤立发展的传统模式被打破，多个行业通过复杂的产业联系多方共同打造一个优质IP，从而实现泛娱乐化的新型发展模式。其一般路径如下：文学特别是网络文学与漫画向下游行业提供优质原创IP资源，经影视动画这一环节将粉丝数量成倍放大，同时通过影视和游戏的发行实现对原创IP的有效变现，获得可观效益，与此同时完成对其他各个环节的反哺。
（二）“互联网+动漫”成为行业趋势
动漫传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显，视频网站借助数字产品极低的复制成本和互联网络极低的传播成本，取代传统电视频道成为动漫内容产品集成分发的首要媒体。动画成为视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块，与此同时，大量动画专属传播平台
兴起。新浪、腾讯、盛大等大型互联网企业以及有妖气、漫神网等垂直漫画平台大举进军在线漫画阅读业务，已汇集起中国内地、中国港台地区、日韩、欧美漫画家的海量作品，同时《知音漫客》《Hi漫画》等传统漫画杂志也积极布局在线平台。
（三）“二次元”亚文化正向主流文化强力渗透
“二次元”用户正日益成长为一个活跃且庞大的“用户体”。商业机构艾瑞咨询提供的数
据显示，2015年中国“泛二次元”用户增长速度接近50%，短短一年时间，规模从2014年的1.49亿人上升至2015年的2.19亿人，其中核心用户的规模达到5939万人。易观智库的市场分析报告在充分考虑近20年来中国新增人口数量的基础上，做出两年内我国“泛二次元”用户总数将达到3亿人的科学判断。除此之外，中国动画行业在未来几年内还存在数倍的产值增长空间。无论是从“二次元”用户规模上看，还是从动漫产业产值看，“二次元”亚文化正向主流文化强力渗透。
（四）VR/AR（虚拟现实/增强现实）成为“风口”
2016年是“虚拟现实产业元年”已成为业界共识，工信部电子信息标准化研究院发布了《虚拟现实产业发展白皮书》。2016年3月21日，第十二届TFC全球移动游戏大会发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，中国VR的潜在用户规模已达2.86亿。另据游戏业界分析公司Super Data统计预测，到2017年底，
世界范围内将存在7000万名VR设备用户，他们将带来89亿美元的硬件收益和61亿美元的软件收益。布局VR/AR领域的企业越来越多。2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR实验室，而之前阿里巴巴还领投AR企业Magic Leap的7.94亿美元融资；百度于2015年12月4日宣布进军虚拟现实领域，推出VR 频道；腾讯则于2015年底公布Tencent VR SDK及开发者支持计划，系统阐述腾讯在虚拟现实领域的规划；小米探索实验室的第一个项目就是VR。另外，美国电视台Syfy即将播出世界首部VR电视剧Halcyon，观众可以使用虚拟现实头显进行沉浸式观看。
（五）游戏直播平台引领全民直播时代到来
现阶段的动漫游戏产业已经超越传统ACG（Animation、Comic、Game的缩写）语境范畴，是一个漫画、动画、游戏、影视、直播等形式交错成的庞大产业链，通过各自的传播力来共同扩散IP的影响力，放大IP的价值。以游戏电竞直播为引领，各类直播平台如雨后春笋般冒出来，移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。从某种程度上看，我们正在从“人人都有麦克风”的时代步入“人人都有电视台”的时代。据不完全统计，目前全国在线直播平台近200家，覆盖用户超过2亿。一些大型网络直播平台月活跃用户超千万，高峰时段部分“房间”在线用户可达数十万甚至上百万。据预测，2016年整个网络直播的市场规模将超百亿元。梳理一下各类已经建立了一定市场地位的直播平台，其中游戏直播平台有斗鱼、熊猫TV、虎牙等；视频直播平台有YY、花椒等；音乐直播平台有野马现场、陌陌现场等；音频直播平台有蜻蜓FM、喜马拉雅、考拉FM等；体育直播平台有乐视体育、章鱼TV 等。
二武汉动漫游戏产业发展现状
武汉动漫产业自2000年兴起到现在，已经形成了从设计、制作、宣传、产品推广、渠道开发到销售的动漫全产业链，无论是从制作水准、商业模式，还是从效益上看，动漫产业都日趋成熟。2015年实现总产值近50亿元，全年制作影视和新媒体动画作品有20余部近3000分钟，正在制作的动画作品有24部约4500分钟。2015年9部汉产影视动画和新媒体动画作品分别在央视、全国地方电视频道及新媒体平台播放，其中4部登陆央视，武汉在央视播出的动画电视剧总数达30余部。11部动画作品预定在2016年完成制作，并进入播放市场。武汉动漫期刊、绘本等少儿出版物发行总量继续引领全国，2015年销售总收入近10亿元。新媒体动漫实现新突破，全年实现销售收入近1亿元。网络和手机游戏全年完成开发制作10余部，均进入推广运营渠道，其中汉产虚拟现实游戏实现零的突破，游戏电竞产业全年实现销售收入近1亿元。工程动画实现稳步增长，虚拟技术应用在城市规划、工程建设、模拟仿真、数字教育和数字娱乐等领域得到广泛应用，全年产值超过5亿元。2015年，知音漫客、海豚传媒、亿童文教、盛天网络、华工出版社、武汉出版社等企业实现销售收入过亿元。截至2015年底，武汉动漫游戏行业“新三板”上市企业累计4家，实现资本市场融资2亿元，领军企业成为武汉动漫游戏产业创新发展的有力支撑。截至目前，武汉动漫游戏行业拥有国家动画产业基地1家、国家文化产业示范基地4家、国家重点动漫企业2家、国家级动漫企业23家、湖北省文化产业示范基地及园区33家、武汉市文化和科技融合示范企业和园区19家。武汉动漫游戏企业集聚度和行业总体发展水平居全国前列的基本现状没有改变。
随着风险投资A轮成为红海，武汉动漫游戏企业（初创企业除外）普遍反映资金不再是首要考虑的问题，只要有好项目、会讲故事，愿意投资的产业资本和风险投资很多，现在恰恰是优质IP、推广渠道、公共技术平台等方面成为行业或者企业发展的瓶颈。
（一）优质IP缺乏
武汉动漫游戏企业经过10年的原创或外包代工经验积累，原创制作能力已大幅提升，有的已可比肩动漫强国美国和日本。例如，两点十分动漫自创立以来，制作了40余部国内外大型动画作品，获得了30余项国内外荣誉，如英国“3D Total卓越奖”、美国“CG Talk卓越奖”等多个奖项，作品被收录Expose 7、3D Artist Magazine、3D Creative等国际权威出版物，制作教程被收录为AUTODESK官方教程，原创漫画《银之守墓人》上线以来在腾讯动漫频道上已突破15亿点击量，被腾讯评选为“10大国漫”之一，并于2015年入选文化部国家动漫品牌保护计划。同名改编的动画将在日本上映，这是日本对中国动漫原创IP的一次重要引进。

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