网络营销的发展及应用研究
毕 业 论 文
网络营销的发展及应用研究
学生姓名：        xxx                 
学    号：    xxxxxxxxxxxx           
学院名称：    信息技术学院             
专业名称：    计算机网络营销         
指导教师：          xxxxxx               
网络营销的发展及应用研究
摘要
网络营销作为一种新时代的营销模式，正以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。网络营销将成为全球企业竞争的锐利武器。尽管目前人们对网络营销还缺乏系统完整的认识，网络营销作为传统工业经济向知识经济转变的必然产物，已经开始影响企业的经营发展。本研究对网络营销的涵义和内容进行概述的基础上,并且结合个别案例进行具体分析了网络营销在企业的应用，和阐述了我国中小企业应如何应用网络营销。
关键词：网络营销 ；网络营销功能；中小企业应用；
网络营销策略；
THE DEVELOPMENT AND APPLICATION OF THE NETWORK MARKETING RESEARCH
ABSTRACT
The network marketing as a new era of marketing model, is its low cost, information, trans
mission range, high speed and no time regional restriction, vivid and can be two-way communication, and feedback quickly showed the traditional marketing characteristics such as the incomparable advantages. The network marketing will become the global enterprise competition sharp weapon. Although at present the network marketing is the lack of understanding of the system is complete, the network marketing as a traditional industrial economy to the knowledge of the economic transformation inevitable product, has started to influence the management of the enterprise development. The study on the meaning of network marketing and content are summarized, and on the basis of individual cases and combined with a concrete analysis about network marketing in the enterprise applications, and expounds the medium and small enterprises in China should be how to use the network marketing
Key words: the network marketing; The network marketing function; Small and medium-sized enterprise application; The network marketing strategy;
     
1 绪论
互联网最赚钱的行业1.1 课题的背景及目的
  网络营销作为一种新的营销手段，其发展速度是惊人。网络营销的产生不是偶然，它是科学技术的发展，消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销的产生有其技术基础、观念基础和现实基础。从全球范围来看，1993 年出现基于互联网的搜索引擎、1994 年第一起利用互联网赚钱的“律师事件”以及网络广告出现等事件标志着网络营销的诞生。网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，促使中小企业开辟了更加广阔的市场，效益得到了增值：同时，他又是连接传统营销，引领和改造传统营销的一种可取形式和有效的方法。
  网络营销是为实现营销目标，借助联机网络，电脑通信和数字交换式媒体进行的营销活动。它是目标营销，直接营销，分散营销，顾客导向营销，双向互动按营销，远程或全球营销，虚拟营销，无纸化交易，顾客参与式营销的综合。目前的网络营销主要是利用国际互联网开展的，他作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。总的来说就是：市场营销是为创造达到个人或组织的交易活动而规划和实施创意，营销观念，产品，定
价，促销，和分销过程；而网络营销是以互联网为媒介，以新的方式，方法和理念实施营销活动，作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标。
  由于我国网络营销较其他国家起步晚，对网络营销认识不清，网络竞争意识不强。绝大多企业还只是把竞争焦点定位与实体市场，没充分意识到市场经济时代抢占网络这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。但有的企业也认识到了网络营销在我国的美好发展前景，但这些公司企业又把网络看得过于神秘，总以为只有很强实力的公司，企业才能使用这一高科技。
  本文通过阐述网络营销有关知识，网络营销的发展及不同企业在应用网络营销中得到的经验及总结。让更多企业认清网络营销，使企业的网络竞争意识加强。不同企业根据自身能力及产品特性来应用网络营销手段，增加企业的利益。

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