博客（Blog）是时下Web2.0热潮中最受欢迎的元素之一。继人们互相询问对方的地址和QQ号之后，博客地址又成为了互联网人交流的新宠。中国互联网络信息中心（CNNIC）在2005年7月21日发布的第16次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，将博客列为经常使用的网络服务的用户比例已经达到10.5%。可见，博客已经成为互联网中不可忽视的现象。从商业角度看，Blog积聚起来的人气将成为商业运作的基础。Blog平台及时、交互的特点以及Blog内容传播的广度、深度都蕴藏着巨大的商业价值。但是，目前博客还没到核心的商业模式，“眼球经济”的效用还未真正体现。
目前博客商业模式主要是广告收入、无线增值服务(即短信、彩信等)等，这些方式与传统门户网站商业模式差别不大，如何寻博客特化的赢利模式成为国内外博客网站的当务之急。Blog行业价值链涉及到的环节包括博客托管服务提供商BSP(Blog Service Provider)、Blogger(写博客的人)、广告主、用户、电信运营商等。从博客行业价值链上看，该行业的利润区有五大块：广告平台、博客托管、博客内容、增值服务、用户个性化服务。那么，到底其中的哪部分能帮助网站真正赚到钱呢？
广告平台
网络广告是时下国内外博客网站最主要的收入来源。美国最大的博客社区之一My Space依靠交友类广告接近盈利目标。最近惠普公司、华为技术有限公司等开始在博客中国网站发布网络广告，这表明博客已吸引了广告主的眼球。但是，目前国内近一半的用户从来不去点击博客中的广告。点击率低的原因一是Blog
不专业，广告没有针对目标人；二是缺乏专门媒介机构对Blog投放广告进行指导。国外有专门的站点例如：BlogAds(www.blogads/)专门指导有意向Blog上投放广告的广告主，并列举多个特Blog以供选择。博客网站最大的价值就是能吸引特定客户，对于那些急于想打开市场的广告主，通过在优秀的专业博客上发布广告，可以吸引该领域最有影响力的体。所以，为了提高广告的针对性，国内博客网站应该朝专业化方向发展，形成一批专业博客。比如美国一家博客网站weblog因为有一些介绍电子产品的专业博客，从而大受电子产品广告主的青睐。博客广告除了走专业化的路子以后，还可以尝试新的广告模式，Clickz(www.clickz/)网站发布了一个 Blog 广告营销新模式：Glam（一个电子商务网站）与7个 Blog 网站合作，在 Blog 网站上投放广告，引导 Blog 的读者访问 Glam 网站。这样，广告主只需与Glam一家合作，就能使广告抵达所有这些 Blog 圈针对的目标消费者； Blog 网站不仅能分享广告
收入，还可得到Glam的内容推广。在这个新 Blog 网络广告服务模式中，各方都受益，值得国内网站的借鉴和思考。
博客托管
国外的Blogger一般能接受博客网站每年收取几十美元的托管服务费。美国的Six Apart公司拥有100多万付费用户；美国一个专业博客提供商typepad （pepad）也通过向对服务很挑剔的Bl
互联网最赚钱的行业ogger收托管费而实现了盈利，去年收入达2000万美元。但这要求博客网站提供的服务具有足够的吸引力和不可替代性。否则，这种模式无异于杀鸡取卵、泽河而渔。在不能确保用户对网站服务具有依赖性的情况下，对博客收费的模式要慎用。毕竟，当年263邮箱收费导致 2000万用户一哄而散，留下来的用户不到2%的教训让人记忆犹新。
博客内容
开发博客文章的商业价值可使BSP和Blogger双方获利。在2005年7月16日新加坡第一届Blogger年会上，一批资深的博客作者喊出了博客职业化的呼声。时下，名人写博客已成时尚，博客文章不乏精品，名人效应和精品博客都是卖点。把名人博客和精品博客变成印刷品或者CD，放到传统的渠道里卖，BSP和Blogger按一定比例分红。这种模式的关键在于博客内容的优质性和吸引性。为保证Blog质量，BSP可根据博客的点击率采取激励措施，按点击率分红，并对点击率高的博客作者给予经济奖励。
增值服务
目前国内博客网站的增值服务主要是在博客中应用短信、彩信等业务，但这种模式并不能体现博客自由互动的优势。目前国外增值业务发展趋势是移动博客业务，它可让用户通过手机随时随地记录、传播、发布、搜索Blog，因而能满足用户不受限制，自由使用Blog彰显个性的需求。国外的一些公司已经成功实现了移动博客的商用，如america已经拥有了大量忠实的付费用户。可预见的是，
在国内移动博客同样会有着广阔的用户体和市场前景。目前，国内移动博客的发展尚处于前期摸索阶段，包括用户、博客网站、电信运营商、手机终端商等各环节之间利益关系还需协调，共同促进移动博客这一新商业模式的发展。
用户个性化服务
博客网站要到好的赢利模式就应该向纵向延伸、横向拓展方向发展。纵向延伸要求以用户为中心提供专业优质服务；横向拓展体现在博客与其他的web2.0元素融合，提供个性化服务。例如，韩国的赛我网（world/）实现了博客与SNS（社区网络服务）的融合，成为注册用户占韩国总人口1/3的大型博客型社区网站。赛我网将大众的虚拟消费转化为现实经济，赛我网通过出售虚拟货币，用于用户购买装饰个人“迷你小窝”的虚拟日常用品，实现了“无本万利
”的赢利模式。在2004年销售额高达5000万美元。赛我网的赢利模式值得中国BSP借鉴，庞大的用户是博客网站最有价值的财富，以用户为中心，拓宽服务领域、注重用户体验，开展个性化服务是博客网站的生财之道。 现在国内大大小小的博客托管服务商非常多，其中既有像博客中国、中国博客网这样的专业化的博客网站，也有Sina博客、Sohu博客等由传统门户网站提供的博客服务。对于整体设计、技术实现能力要求最高的专业化的BSP来说，吸引个人用户的关键在于提供个性化、易编辑、定制、发布的Blog服务；吸引企业用户的重点在于开辟渠道、开发能满足中小企业需求的服务；对于提供Blog服务的
传统门户来说，应该利用原有的用户资源及服务平台优势，使Blog服务与其他互联网、移动增值服务提供商的服务相结合，实现产业链扩展外延，从而增加自己的多渠道收入。可见，对于不同的博客网站，应根据自身的竞争优势，选择合适的战略控制点，判断网站是否存在行业纵向、横向整合兼并的机会，拓展博客行业价值链上的利润区，积极探索适合自身新的赢利模式，从而实现博客网站的可持续发展。
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