第六届中国邮政邮资广告明信片获奖作品点评
第六届中国邮政邮资广告明信片获奖作品点评
（第六届中国邮政邮资广告明信片评选委员会评委、清华大学美术学院教授 代大权）
2006年8月17日
                                     
    由中国邮政广告公司等单位联合举办的第六届中国邮政邮资广告明信片评选活动业已结束，应中国邮政广告公司的要求，我对获奖作品做如下点评：
    2005年普通邮资广告明信片—大套金奖（上海城市规划展示馆）：上海城市规划展示馆是上海一座新的标志性建筑，聚集了上海的昨天、今天和明天的发展轨迹。作品以现代高科技为表现主体，同时从不同层面反映了人类生活的进步与提高。画面中不同造型物像既具象征意义，又符号化地结合了媒介语言的特点，使人步步感到时代的变迁，画面的动态处理很自然，有时代感和现代气息。
    2005年普通邮资广告明信片—单枚金奖（父亲节快乐）：画面构图寓意深刻，沧桑老树与
稚嫩枝枒的对比令人印象清晰。远处是象征着无限父爱的层层山障峰峦。纵向的树木与横向的山交叉贯穿，达到画面的平衡稳定。文字简洁扼要，主题表达明确，视觉冲击力颇强。除了对比的因素，更重要的是对父爱的深刻内涵的理解——父爱如山，父爱如参天大树，蓝与绿的调象征了从理想到生命的人生里程。
    2005年普通邮资广告明信片—创意金奖（梦舒雅）：以白边装饰画幅四周用阶过渡表现心境。最后以简约的文字点明主题是这组作品主要的表现风格，横的块贯通画面，纵的花卉与相关文字对称，各居画面两端，遥相呼应，整体风格均衡，局部变化生动鲜明。
    2005年普通邮资广告明信片—文案金奖（爱与美）：蔚蓝的主题调，层次渐变的造型物象，构成了这件作品的风格倾向，在爱与美的意境中一片心的绿洲展示给观者。高空航拍的照片使自然界的景物更像是人的主观创作。画面中字型字块与画面中的绿洲形成构图的大与小、松与紧、张与驰等不同对比的趣味追求，在繁忙中相互的问候莫过于令对方精神的抚慰。而这件作品恰恰是这种抚慰的最佳媒介。
    2005年普通邮资广告明信片—大套银奖（安徽历史名人）：作品以安徽历史名人为主，同时又通过对名人的回顾突出了地域文化特征。照片与图像的关系协调自然，调整体稳定，
画面构图完整舒展。每一幅作品都在精心组织画面的同时，关照了整体倾向的一致性，形成颇具份量的整体作品。
    2005年普通邮资明信片—单枚银奖（母亲节祝福）：“谁言寸草心，报得三春晖？”这是一个被追问了千年的问题，在节日中对母亲的祝愿里到了答案。淡粉绿的主体调温馨柔和，强化主题的青花碗亲切生动。纵向排列的文字设计使贺卡更具诗化的表现意境。“母亲节的祝福”，几个标识性的字型在风格倾向上很好的突出了青花瓷碗，单纯风格的表现追求达到了丰富情感的再次体现。
    2005年普通邮资广告明信片—创意银奖（酒后驾车危险）：简约而不简单、单纯而不单薄是作品的特所在。大红的调醒目而强烈，提醒着人们的酒后行为。交通标志，明确而突出，让所有人为之警觉。大大的酒瓶造型的指向颇具动感，画面中“先醉人后坠车”的警示，令人清醒深刻。
    2005年普通邮资广告明信片—文案银奖（爱心助学）：作品以儿童的视觉心理为表现手段，在画面中的人物造型与自然景观趣味十足，单纯的绘画风格使爱心助学的宣传变的极有亲和力，画幅中文字字块与画面调的对比使两者都得到了完美的认识与理解。此套作品虽
然在许多方面有提高的可能，但它把捐资助教，功在当代，利在千秋的主题惟妙惟肖地表现出来了。
    2005年普通邮资广告明信片—印刷银奖（独乐寺）：贺卡在印刷工艺方面的突出首先是调肯定，今昔的差变化与标题“独特”的套金工艺都具有较高的水准。套版准确，油墨的象明快，裁切精到。画面所选择的摄影图片在突出的印制技巧的支持下很好的再现了千年古刹的雄姿。
    2005年普通邮资广告明信片—大套铜奖（中国书画百杰）：国画作为中国传统文化与现代文化之间的桥梁，是今天的人们通过国画的存在，对中国历史“温故而知新”。这套作品虽然选用的方式为一家一集，但总体风格，版式风格古雅清新，隽永恬淡。
    2005年普通邮资广告明信片—大套铜奖（大地的脉络）：风雪是天空的精灵,山水是大地的脉络。以地域风光为表现载体的这套作品，照片的选用均围绕着雄浑大度的精神目的展开，表现了人类的存在和影响自然的力量，其意境深远，画面展开自然，构图舒展大度，整套照片在曝光构图等方面都具有较高的技术含量。
    2005年普通邮资广告明信片—单枚铜奖（老师辛苦了）：教师节的贺卡明信片以一枝钢笔作为主体创意的尚不多见，旧钢笔与新围巾的比较，老花镜与书卷的比较，构成了老师与学生的关系。表现主体画面彩鲜明，形式感切合主题，整体感觉非常高雅、纯静，对比生动，巧妙地点明了主题。
    2005年普通邮资广告明信片—单枚铜奖（相知多年）：一介老夫，播撒爱心，收获平安，画面中老人在风雨中呵护少辈的场景令人感动。青绿的画面很好的衬托出人物的所在，风雨中的人生最期盼的莫过于对未来的向往，而保险公司正是从这一角度出发来组织画面的。
    2005年普通邮资广告明信片—创意铜奖（合肥工业大学）：这是一组合肥工业大学的明信片，以学校多种风格的建筑为主，从一个侧面引伸出校园文化的魅力。画幅中摄影图形均做过后期处理，更突出了不同建筑的风格比较，也丰富了画面的表现元素。
    2005年普通邮资广告明信片—创意铜奖（中国龙川景区门票）：这一类门票性质的明信片采用手绘风格的表现手段。灰棕与黄的调将观者引入怀古念旧的情感体验之中，同时又折射出安徽文化古村落的历史意义。
    2005年普通邮资广告明信片—文案铜奖（中国女装看杭州）：服装的主题表现的却是遥远的历史场景中耐人寻味的回顾与思考。一架古老式的缝纫机与弯曲的山路横亘于明信片的下端，几行白字体意味深长的表述了服装文化的深层内涵。好的服装一定是历史过程中的不可或缺的所在。大红画面与星白两的图形文字之间的对比，使温暖亲切的回味更盛于简单的推销。
    2005年普通邮资广告明信片—印刷铜奖（中秋话月）：古朴的传统佳节与古朴的画面构成中华民族古老文化的视觉印象。黄底图忧伤而下的阶渐变，黑字体与青山绿水与画面左边的“中秋话月”相衔接，在画面的四方之处达到最佳的表现目的。画面左下角“月”字的草体字型生动醒目，成为连同画面的主要手段。
    2006年省版企业拜年卡——金奖（五指山之春、天涯海角）：金奖作品以手绘风景为画面主图，调清晰，风格淡雅，海南岛与五指山的地域特征非常鲜明。绿成为主要基调，象征着春光永驻的美好企盼。画面一角的椰林与伸展至远景的城市或山区的剪影相呼应。文字不多，但点名主题，简约明快成为该件作品获得金奖的一个主要原因。
    2006年省版企业拜年卡—银奖（重庆映象）：重庆建直辖市后，城市建设之快为全国瞩目。
这组作品从不同层面反映出重庆市政建设的日新月异。虽然画面采用摄影照片表现媒介，但在拍摄角度、取材选择、构图把握等各方面均别具匠心。有别于一般的风光摄影，强调了时代特，表现丰富，调饱满，画面右下的剪纸图案恰到好处的点明年节时令。
    2006年省版企业拜年卡—铜奖（新的一年）：画面以写实的风光摄影为背景，卡通造型为表现主体，对新的一年用了“梦想”、“阳光”、“翱翔”、“禾章”四句诗化的祝福语言，丰富了画面的意境。同时也代表了四幅一组作品不同的祝福与问候。画面的构成又采用绿、蓝、粉、橙红四中不同的调，寓意美好未来的四种氛围，强化了新春新禧的主题思想。画面右边四只可爱的卡通小狗与主画面的卡通图形形成视觉默契，完整地表现了拜年的祝福意图。
    2006年企业拜年卡—大套金奖（春风、门神、小雪、吉祥）：这套作品用调浓郁的四幅绘画作品为表现载体，每一幅画面都以贺卡性质为追求，以岁末年初的回忆为情感的纽带，将观者置于放松的氛围中。画面构图舒展通透，人物形象单纯可爱，立意主题明确突出。
      2006年企业拜年卡—单枚金奖（雪花啤酒）：该件作品以充满张力的绿为画面基调，用盛满晶莹啤酒的酒杯构成雪花的象征图形。清爽的调使人联想到企业产品清爽的口感体验，让观者在看到贺卡时同样感受到清爽的问候与承诺。
      2006年企业拜年卡—创意金奖（魅力昆山）：窗是行为相通的载体，又是心灵互动的媒介，窗的意义以经济、旅游、美食、文化不同平台呈现出来时，又以不同的目的强调着不同的意义。作品将字体与图形共同构成一窗的符号，使观者一目了然，并心存向往。打开这扇窗就打开了一种价值和一种意义。画面风格以大见小，又从整体氛围到不同副题均满足于己于人对共同主题的追求同时，又精致的体现出主题不同侧面的丰富与完美。
    2006年企业拜年卡—文案金奖（精、信、琢、绩、新）：贺卡从上至下，以水墨的晕染变化衬托玉石的温润圆熟。字型古朴，调明朗，这种从上至下的构图又蕴含着中国古代阅读意境，具有深刻的文化内涵和丰富审美底蕴。另外，它的文字用词很讲究，不概念化，很温馨。教师节贺卡怎么写简单
    2006年企业拜年卡—大套银奖（长安风韵）：作品以长安风韵为主题，分别用唐代大建筑的墙、塔、门、宫、殿、楼来组合成集。在主题性图形左侧又以古风盎然的宫灯来贯穿画面，统一风格，图形照片为剪影虚化处理，突出了建筑主体的性格特征，也寓意着中国传统文化的永久魅力与人文价值。
    2006年企业拜年卡—单枚银奖（生命、新意）：这枚拜年卡境界高，让人赏心悦目，很美。
一枚心爱的项圈，一圈绿的期盼，对生命价值的思考，是这件作品的获奖意义所在。没有更多的比较，画面单纯到只是一枝新绿，便寄托了企业对客户的理解与祝愿。字体调与画面构成相当默契。字型的选择又恰当地体现了责任的所在。画面突破了“卡”行为的拘泥而试图达到招贴与广告视觉体验。
    2006年企业拜年卡—创意银奖（做个清官过个好年）：贺卡以反腐倡廉为立意，通过荷花之不染，包公之不阿，来强化荣辱观，表达了清官与过年潜在的良好祝愿与希望，形象化地提醒人们在现实生活中对自然价值的判断。这幅作品虽然在构图上用了很传统的设计手法，看似简单，其实现代感很强，白与红的画面基调突出了光明磊落的人格品质。文字语言颇具匠心，“做个清官过个好年”，使主题格外鲜明。

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