第一章 旌阳水库片区旅游发展环境条件
一、旌阳水库片区现状
㈠区位条件
1、行政区划
旌阳水库片区位于四川省德阳市旌阳区。德阳地处川西平原北部，南靠成都，北接绵阳，东壤遂宁，西邻阿坝。1983年8月经国务院批准为省辖地级市。全市幅员面积5954平方公里，人口376万，辖旌阳区、广汉市、绵竹市、什邡市、中江县、罗江县六个县（市、区），是改革开放后在成都平原崛起的一座新兴工业城市。
市区城市建设日新月异，建成区面积已达23平方公里，非农业人口25万，城市道路总长164公里，日供水能力20.6万吨，城市绿化覆盖率25.8％。德阳正在构建新兴的生态园林城市。
2、地理位置
旌阳水库片区与德阳市沿山生态休闲旅游带毗邻，位于德阳市中心城区东北旌阳乡水库村，以旌阳水库为中心的区域，西边紧邻成绵高速公路，景区北面以华强水库为界，东面以都江堰灌溉渠——人民渠为界，南面以旌阳乡水库村4组为界，区域面积主要跨越旌阳乡水库村四、五、六、七组，面积为5000亩，其中核心区域为2000亩。其地理坐标为东经104°26′39″，北纬31°10′28″。平均海拔高度为548米，区内最低海拔为500.3米，最高海拔为645.8米。
3、交通条件
德阳市位于四川盆地中部，宝成铁路由北而南纵贯全境，直通成都，东有成达铁路通中江县境内，西有广木、德天短途铁路，广木线在广汉与宝成铁路接轨，向西通往什邡市，德天线在德阳市与宝成铁路接轨，向西北通往绵竹市。德阳市公路四通八达，川陕路、唐巴路、成青路、成南路等重要干线均通境内。南有成都双流国际机场、北有绵阳南郊机场。在建的绵阳～成都～乐山城际快速客运铁路线(时速250公里)，更是为旌阳水库片区旅游发展提供了难得的机遇。此外，德阳还是四川省九环线及三国蜀汉旅游环线上的重要城市。如此发达的现代交通条件，缩短了德阳作为旅游目的地至客源市场的时间距离、心理距离、成本距离，这为旌阳水库片区旅游开发奠定了良好的交通基础。
旌阳水库片区核心区距成都65公里，距绵阳50公里，紧邻成绵高速东出口，距德阳市中心城区仅7公里。旌阳水库片区作为大成都旅游经济圈的组成部分，地处四川省九环东线德阳站，是德阳中心旅游城市和旌湖生态旅游区中不可缺少的重要组成部份，同时也是三星堆古遗址国际旅游环线与三国古蜀文化旅游环线的连接点，区位优势无可比拟。
㈡自然环境
1、地质地貌
项目区地处平原与浅丘过渡带，地势蜿蜒起伏，东部最高海拔645.8m，南部最低点海拔500.3m，相对高差145.5m.
2、气候水文
旌阳水库片区以旌阳水库为核心。旌阳水库修建于1985年，属于国家（小二型）水库，其集雨面积约500余亩（蓄满水后，湖面面积大约为0.71平方公里），蓄水量约100万立方米。旌阳水库原为农田灌溉用水，目前灌溉功能已经消失。
旌阳水库片区地处中纬度，属亚热带湿润季风区，气候温和，四季分明，降水充沛。年平均气温15℃电话区号～17℃，最冷月(1月)平均气温5℃～6℃，最热月(7月)平均气温25℃。年平均日照时数1215.6小时，年降雨量893.6毫米。
3、生态植被
目前片区内植被以恺柏混交林为主，间有柏木麻栎林，柏木纯林，林下灌木有黄荆，马桑，火把果等，农田林网以意大利—72杨为主，其次为慈竹。
4、动物种类
旌阳水库片区在资源组合主要是山体、水域、竹林、农田等相结合，生态资源和水资源相对突出，在区内动植物主要以白鹭、野鸭、野鸡动为主。
㈢历史文化背景
旌阳水库片区在历史文化背景相对欠缺，有待以德阳市的深厚的历史文化、文化传统、民风民俗等为大背景进行挖掘，特别是立足成都平原，对农耕文化和民风民俗文化资源的深度挖掘。
㈣周边社会经济环境
1、人口、民族及其分布
据2000年第五次人口统计数据，德阳市总人口为378.9万，其中市区人口近40万。其中，汉族人口为378.1万人，占99.81%。少数民族有蒙古、回、藏、维吾尔、苗、彝、壮、布衣、朝鲜、满、侗、瑶、白、土家、哈尼、羌等，以回族、羌族、藏族居多。
2、国民经济状况
德阳市是1983年经国务院批准成立的地级市，经济发展较快，2005年，全市实现地区生产总值462.17亿元，同比增长13.7%；财政总收入57.3亿元，地方财政收入18.68亿元；城镇居民人均可支配收入达到9150元，农民人均纯收入达到3585元。
德阳县域经济特突出。什邡、绵竹、广汉、旌阳分别位居全省“十强”县第二、三、八、十位，中江是全国农业百强县，全市有28个乡镇进入全省200强。
3、经济资源
德阳是国家重要的工业城市，是中国重大技术装备制造业基地。拥有中国二重、东方电机、东方汽轮机等一批国内一流、世界知名的重装制造企业。化学工业主要形成了四川金路、四川宏达、四川龙蟒、美丰化工等一批大型骨干企业。食品工业历史悠久，享誉中外，有50多种食品被评为全国、部、省优质产品，其中剑南春、蓝剑啤酒、德阳酱油、天府花生、长城雪茄已成为国内外知名品牌和畅销产品。医药工业能生产化学制剂、原料药、中成药、保健品等若干大类、十余种剂型，有300多种药品获得国家批准的生产文号。服装工业年生产加工能力超过4000万件（套），得福、琪达、都通企业名列全国服装“双百强”企业。2005年，全市实现工业增加值164.17亿元、销售收入484.68亿元、利税82.08亿元、利润47.73亿元，分别增长27.6%、32.93%、42.98%和67.9%，四项指标总量均居全省第二。
德阳农业生产条件较好，大部分地区属都江堰自流灌区，是四川省重要的粮、棉、油、猪、蚕、菸的生产基地。截至2005年，全市农业总产值达151.49亿元，同比增长5.53%；年产值在1000万元以上的龙头企业51家，3000万元以上的25家，其中国家、省、市级重点龙头企业26家。
4、旅游投资环境和社会环境
德阳市有十分丰富的人文及自然旅游资源。全市有人文景观18处，自然风景名胜21处。此外，德阳作为国家重大技术装备制造业基地，以大中型企业为支撑的工业旅游资源也十分丰富。全市共有10家星级宾馆，27家旅行社，旅游总收入已占当年全市GDP的5.6%。“十五”期间德阳市委、市政府制定了《关于加快德阳旅游产业发展的意见》，提高了对旅游产业地位的认识，形成了政府主导、部门配合、社会整体联动的发展局面，形成了有利于旅游业快速发展的宏观环境。“十五”期间，我市旅游行业相继投入近20亿元资金打造旅游品牌，初步形成了国家和地方政府加大投入，民营资本加快进入，金融机构积极支持参与的多元化旅游投资格局，旅游招商引资成效显著。
㈤基础设施及旅游服务设施现状分析
旌阳水库片区正处于待开发状态。旌阳水库原为灌溉用水，现今逐渐失去灌溉功能，水源通过人民渠源自都江堰。旌阳水库周围原系坡地、少量农地。1999年，大古有限公司获得以旌阳水库为中心，包括周边林业在内总面积为2000亩区域的开发使用权，开发使用期限为70年。目前，公司已经投入建设资金7 3 0万元，主要包括土地租赁费、苗木投入、土壤改良及肥料农药投入、基础建设投入、劳动力投入等。完成的主要施工项目有：承包租
赁土地达1550亩(不含水库面积)，栽种竹树苗1500亩，其中竹林60％，各树种25％，果树15％，现约50％的竹区已经成林，整改区域内大坝水库山庄，建设2000亩的山顶蓄水池，铺设区域内生产供水管道2万米，实现5公里环湖公路的基础路面贯通，完成了环湖路护坡的绿化工作，解决整个区域1500亩的林权所属权问题
㈥用地现状
《德阳市旌阳区土地利用现状》规定为：国有林地、蔬林地。中秋节心情
《德阳市旌阳区土地利用总体规划》规定为：林业用地。
《德阳市中区土地利用总体规划》规定为：林地、坡地、农田。
第二章 旅游发展趋势及前景分析
一、世界及亚太地区旅游市场分析及发展预测
在展望21世纪产业经济发展之时，旅游产业是一个难得的被各方面都共同看好、有着远大前程的产业。由于其安全、环保、收益稳定、对整体经济发展有很强的带动作用，被人
们称之为“无烟工业的典范”、“永不没落的朝阳产业”、“天然的长寿型产业”、“最具前景的黄金产业”，并成为促进现代经济社会繁荣和发展的新兴产业。根据世界旅游组织的统计，2005年全球入境过夜旅游人数为8.08亿人次，旅游外汇收入为6820亿美元，分别比上年增长6.3%和9.6%。2004年全球旅游就业人数达2.12亿，约占全球就业总人数的7.5%。在中等发达程度以上的国家，旅游总收入占GDP的比重约10%。以旅游为支柱产业或主导产业的国家和地区，其旅游总收入占GDP的比重则超过20%。相当数量的国家和地区，通过发展旅游业，带动的社会投资、就业、税收已占本国总量的10%以上。另一方面，随着经济全球化和区域经济一体化发展，国家或地区之间相互依存和竞争程度不断加强，旅游业已成为国家综合国力和软实力的重要体现，成为各国和地区参与国际分工、获取经济利益的重要途径，成为展示国际形象的重要领域。因此，越来越多的国家和地区高度重视旅游业发展，通过制定国家旅游发展战略，采取多方面措施促进旅游业发展，以此展示国家整体形象，增强软实力。许多国家已经把发展旅游产业当作发展国民经济的重中之重。新加坡、马来西亚等国，明确把旅游产业确定为国民经济的支柱产业之一，泰国更是把旅游产业确定为第一支柱产业。在西班牙，国民收入中来自旅游的超过50％，在安道尔，更有“不旅游、不购物，就别到安道尔”的说法。
1、世界旅游业的产业规模不断扩大，发展速度不断加快
根据世界旅游组织的统计，20世纪后50年，净增量越大。2000年游客数量是1960年的32倍，可以预计，在未来，世界旅游业的产业规模仍将进一步扩大，发展速度进一步加快。据世界旅游理事会预测，到2010年，全球跨国旅游人数将达到10亿人次，旅游总收入将达到8972.2亿美元。
表2—1 20世纪后50年世界旅游业总体发展状况
年代 | 国际旅游收入 （亿美元） | 年均增长率 （%） | 国际旅游人数 （百万人次） | 年均增长率 （%） | 直观人均花费（美元） |
1950 | 21 | 2020高考时间— | 25 | — | 83 |
1960 | 69 | 12.6 | 69 | 10.6 | 99 |
1970 | 180 | 元宝的折叠方法10.1 | 160 | 8.7 | 112 |
1980 | 1024 | 19.0 | 285 | 5.9 | 359 |
1990 | 2678 | 10.1 | 458 | 4.9 | 585 |
2000 | 4760 | 4.5 | 698 | 7.4 | 682 |
资料来源：WTO有关资料
2、东亚太地区发展迅速，在世界旅游业中的地位越来越重要
根据世界旅游组织（WTO）的划分，世界旅游市场被分为六个区域。其中东亚太旅游区是指东亚及环太平洋地区，具体包括日本、香港、新加坡、泰国、中国、韩国、马来西亚等国家和地区以及澳大利亚和新西兰。在以区域性旅游为主体的世界旅游发展格局中亚太地区发展最快。从旅游人数上看，自从90年代以来，亚太旅游市场就一直保持着强劲的发展势头,尤其是出境人数的年增长率一直位居首位。从旅游开支上看，据世界旅游组织统计，亚太地区已成为旅游支出增长最快的地区。由此可见亚太旅游市场以其高速发展推动全球旅游业进程,前景一片光明。
亚太地区作为世界旅游客源地与目的地区域旅游占主体的未来旅游市场必将呈现“双向旅游”的特点，即传统的客源地与目的地均将突破原有的角限制，同时扮演客源输出地与旅游目的地的角。在这种新型的旅游格局中,亚太地区表现得最为活跃，因为一直以来，亚太旅游市场的发展在出境和入境上都基本趋于平衡。一方面，它已成为潜力巨大的客源地；另一方面，它仍是北美和欧洲客人出行目的地的焦点。因此，在这种“双向旅游”中亚
太旅游市场占据了优势，它作为世界旅游客源地与目的地的地位都是不可替代的。
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