中国首家“乐活城 ( LOHAS )”大型主题社区----成都大邑国际健康养生度假区概念策划
海南万勃投资有限公司
上海汉孚旅游休闲产业策划机构
联合策划
2007.10
LOHAS 而来,
LOHAS 是英语Lifestyles of Health and Sustainability 的缩写，意为以健康及自给自足的型态过生活。
乐活族的爱健康、地球的可持续性的生活方式席卷欧美日，渗透全球。“乐活族”这人是乐观、包容
的，他们通过消费、透过生活，支持环保、做好事，自我感觉好；他们身心健康，每个人也变得越来越靓丽、
有活力。这个过程就是：Dogood Feelgood Lookgood （做好事，心情好，有活力）。
【乐活族名称由来】
1984年，美国社会学者保罗·瑞恩（也译作保罗·雷）带领同事苦干十五年，依靠发放调查问卷和统计学
研究的方法，在1998年写出了《文化创造：5000万人如何改变世界》。在书中，他提出乐活概念。以life styles
of health and sustainability 中英文单词的第一个字母组成了“LOHAS
”这个新词汇，直译过来就是“健康可
持续性的生活方式”，再形象一点说，乐活就是在消费时，会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任
心。作为一种新的生活方式，乐活（LOHAS ）不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱
的生活方式。LOHAS 这个概念的出现，无形中给既要享受现代技术生活又要对自然环境负责的态度倾向下了
定义，如同法国学者利奥塔在研究后现代的著作中思考的那样：“后现代总是隐含在现代里，启蒙、后启蒙和
非启蒙呈现顺序状态，追求与自然的和谐直接将现代性引入到了后启蒙中。”
LOHAS 做为一种生活理念，在美国已经十分普及。2006年召开的第十届LOHAS 论坛，已经不再是学者们
对未来生活物质和人类精神需求如何协调的研究，更近似绿和可持续方式的物质消费理念推广会。从丰田到
福特，所有尝试混合动力汽车和氢燃料汽车的制造商每年都要走秀上台，有机食品生产商们更是不遗余力的
往LOHAS 概念上靠拢，甚至旅行社也针对LOHAS认同者的增多，频繁打出绿的自然之旅。按照美国《商业周
刊》的说法，如果把所有跟LOHAS概念挂钩的产业都统计在一起，一夜之间美国出现了一个接近4500亿美元的
超级消费理念市场。
虽然一直以来，有环保生活、绿生活、慢生活的概念出现，但是人们至今所有关心环境、健康的生活形
态，大多还是建立在“危险、有害”的危机感，强调的是“什么不能做、不能吃”，相比之下，“乐活族”的
态度，是乐观和包容的。“乐活”强调过健康、快乐的日子。认为关心环境生态，等于关心自己。一位“乐活
族”音乐家说：“生态（Eco ），等于个人自我（Ego ）。追求个人自我的最大极致就是追求生态保护，如果
人们还只在追求名利，那是自我的初级阶段，是比较低级的活法而已。”
【乐活族遵循的准则】
1、坚持自然温和的轻慢运动。
2、不抽烟，也尽量不吸二手烟。
3、电器不使用时关闭电源以节约能源。
4、尽量选择有机食品和健康食品食用，避免高盐，高油，高糖。
5、减少制造垃圾，实行垃圾分类和回收。
6、亲近自然，选择“有机”旅行。
7、注重自我，终身学习，关怀他人，分享乐活。
8、积极参加公益活动，如社区义工，支教等。
9、支持社会慈善事业，进行旧物捐赠和捐款。
10、节约用水，将马桶和水龙头的流量关小，一水多用。
11、向家人，朋友推荐与环境友善的产品。
12、减少一次性筷子和纸张的使用，珍惜森林资源。
【乐活族十大宣言】
1、我会注意吃什么，如何吃、不吃高盐、高油、高糖的食品。
2、我会经常运动、适度休息、均衡饮食，不把健康的责任丢给医生。
3、我会注意自我成长、终身学习、灵性修养、并关怀他人。
4、我会尽量搭乘大众运输工具、减少废气污染。
5、我不吸烟、拒吸二手烟，支持无烟环境的政策。
涪 6、我会减少制造垃圾，也实行垃圾分类与回收。
7、我会试着使用对环境友善的化学产品，例如使用换用环保清洁剂。
8、我支持有机（无毒）农产品，并尽量优先选用。
9、我会向家人、朋友推荐对环境友善的产品，例如环保汽车。
10、我会随身携带环保筷、贡献己力，少砍一棵树。
【“乐活”市场的兴起】
随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。包括持续经济(再生能源)、健康生活形态（有机食品、
健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。目前，在美国每4人中有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一，社会学家预估，10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。
为掌握“乐活”市场，“乐活”论坛每年都会举办，2005年是第9届，在美国加州举行。许多大公司也开始关注论坛。例如英特尔和戴尔计算机提供会议期间的计算机和免费无线上网；论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车；主持人坐的椅子也是由有机原料制成。瞄准这“乐活族”的媒体更是应运而生。据估计，美国至少有40本杂志针对这一市场。日本也约有10本杂志针对此市场。
和其他市场不同的是，“乐活”市场的投资人很多是因为自己身体力行，成为“乐活族”，也连带投
资“乐活”市场。《华盛顿邮报》最近报道，二三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技“旧”贵们，最新的选择是投资“乐活”。因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投资。如美国线上（AOL）创办人凯斯，就投资2000万美元制作瑜伽和彼拉提斯录像带。凯斯对记者说，“我相信我们正接近一个在于，很多人至今所关心的还停留在“危险、有害”的危机感上，强调的是“什么不能做、不能吃”，相比之下，“乐活族”则强调努力主动争取健康、快乐的日子。认为关心环境生态，等于关心自己。“乐活”作为一种健康的生活方式和生活态度，迅速被越来越多的人接受，进而还形成了一种特定的文化。这让更多的人去重新思考生活、重新审视时尚、重新定义流行。
随着“乐活”的流行，我们看到相应的“乐活”经济也开始活跃。在我们周围，一些原始生态游、原生态的农家菜馆逐渐火暴起来，各种健康概念食品、用品也都逐渐热销，而且相关的杂志书籍、服务也迅速崛起，甚至有些商家正在探讨修建有机公寓。还有一些已然出现的纯手工制品店，其经营理念是“非大量制造”、“多样性”和“环保”。
▲ 快乐生活与金钱无关
21世纪的人该选择一种什么样的活法？成为越来越多人所思考与追寻的话题。
生活质量取决于经济条件，这恐怕已成为人们的固有观念。然而“乐活族”却认为：生活质量不仅取决于经济基础，而更主要的是取决于生活的观念。
目录第一章：策划背景
背景一：我国旅游业的发展
背景二：成都旅游业的发展
背景三：大邑县\安仁镇旅游业的发展
背景四：中国度假养老房地产的发展
背景五：中国养生健康产业的发展
背景六：开发商在三亚成功开创“清平乐“老年社区
第二章：策划项目所在地基本特征
一、区位
二、交通
三、自然
四、人文
第三章：策划项目的战略分析
一、策划理念的建树
二、策划项目的市场分析
第四章：项目策划
一、中国“活海”养生度假欢乐中心
二、五星级健康主题酒店
三、公馆文化聚览
四、健康养生居住区
五、文化休闲配套项目
六、重点景观
第五章：项目策划的技术分析
一、功能结构分析
二、一期总体开发——重点项目布局
三、道路系统规划
四、景观系统规划
五、绿地系统规划
六、开发分期
第六章：策划实施策略
一、策划的实施基础和灵魂
二、策划的实施步骤
1-2
3-5
6
7-8
9 10-11
12
13 14-15
15
16-17 17-18
19-22 23-24 25-30 31-35 36-37 38-44
45
46
47
47
48
48
49-50 51-52
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论