49-律师事务所网站建设与推广ABC
律师事务所网站建设与推广ABC
信息来源:市律协 时间:2007-08-28 作者:上海市智众律师事务所周海霞
    【导言】网络经济给现代的律师行业带来了新的挑战，但是挑战本身就是机遇，或许网络经济会给中国律师乃至中国的律师行业的发展带来更多的机遇。
杰克·韦尔奇在98年的时候被太太“唆使”上网，那时他非常“抗拒”，因为他觉得自己还不会用键盘打字，而当他慢慢地在太太的一再要求下学会的时候，发现了电脑与网络这东西确实神奇，于是乎GE开始了他的电子商务之旅。而被问及这段历史的时候，韦尔奇慨叹：“太慢了，如果可以的话，我希望我们的电子商务推行速度再快一些！我们已经错过很多机会了！”
一个小例子，分享一下商界精英在那个年代对于电子商务的神往。不管我们以何理由不接受或者不承认，网络时代确已来临，这大潮已无可阻挡。纳斯达克自1971年创立以来，尽管跌宕起伏，但是我们依然不能否认它创造了无数的财富神话，但网络的力量之巨大不仅仅体现在它积累财富的速度和数量，更在于它已经彻底颠覆了人类的生活模式。
毋庸置疑如今的企业发展已经离不开网络，而网站的建设也随着WEB2.0揭开它绚丽的序幕，
如今的网络已经可以承载更多的媒体类型，它更丰富，更生动，更容易对人类的大脑形成强大的形象冲击力。而大部分企业也已经把网站当成了自己最重要的名片：从企业文化到人力资源，从产品型录到客户互动，网站不仅仅是营销产品和服务的手段，也是企业为其自身摇旗呐喊的武器。
作为在现今这样的网络环境下，律师行业的生存发展与其息息相关。
律师事务所网站建设
（一）律师事务所网站建设的必要性
因特网含有极其丰富的信息资源，是人类巨大的信息宝库。在因特网上可以实现资源共享、相互通信、远程教育等。简单地说，因特网就是一个名副其实的虚拟市场，在这个虚拟市场中，有消费者，有商家，有产品，有服务，同样也为律师提供了施展才华的机会，网络律师将会是律师的发展方向，网络律师将大有作为。
（二）律师事务所网站建设的基本步骤
就好像现实生活中要进入市场首先需要有一个自己的商铺，而这个商铺在因特网中就叫做网站，在建设网站之前要做好必要的准备，具体网站建设的步骤为：
1、网站设计
在建设网站之前，首先要先对网站做个设计，包括网站的结构、内容的安排等等。在从事网站设计之前，必须根据自身事务所的特点，有针对性地从事策划、总体设计和资料的组织工作。否则不能将事务所的网站的优点淋漓尽致地发挥出来，以达到网站制作所预期的效果。笔者建议在设计网站之前，可以参考和比较网上其它律师事务所网站的特点和专长，然后与自己的最初的设计进行对比，完善和修正自身的设计方案。
2、注册域名
好比现实生活中的商铺，在商铺建立之前，主人都会先起好一个名字，对应于网络中，这个名字就是域名。网络中的起名同样是需要技巧的，首先要能体现律师事务所系经济体系中法律服务的性质，其次要简单容易记忆，再次也即非常重要的一点就是和现实的律师事务所的名字有关联，通过这个域名让人能够很容易地联想到你的律师事务所。
和现实生活中的名字有一点不同的是：现实生活中往往会有很多重名的现象，但是网络世界却是一个域名对应一个网站，或者也会有多个域名对应于同一个网站，但是却不会出现一个域名对应若干网站的情况。域名的这个特点其好处就是一旦你的客户知道了律师事务所的域名，在地址栏里面输入以后就直达你事务所的网站。域名这一特点也要求律师事务所需要有域名保护意识，对于比较知名的事务所来说更为重要。
3、租用空间
网络世界所指的空间对应于现实生活中的商铺的铺位，在建立网站之前一定需要先租好网络空间，租用空间可以到当地信息港或信用好的网络公司租用虚拟空间，从而可以保证网站的正常运行。当然，对于大型的律所也可以自己配置小型服务器，以使网站更加安全、稳定、优化。
4、网页建设
可以请网页专业设计人员进行制作，网页内容相当于商铺中对公众所展示的商品和服务，所以在制作网页时一定要结合律所自身的特点。笔者认为，律师事务所网站大致应当包含以下模块：
a.  律师事务所介绍：这一模块内容要求详细介绍律师事务所的基本情况。
b.  律师介绍：详细介绍律师事务所执业律师的基本情况，给访问者一个最初的印象。
c.  业务范围：详细介绍事务所承办法律事务的范围，着重突出自身的业务特。
d.  在线法律咨询：提供网上解答法律咨询，由于其具有快捷、及时的特点，成为网络提供法律服务的主要方式。通常的形式有留言板、BBS、论坛系统等，根据网站的建设规模可以选择适合自己的形式。三者之间对网站要求最高的为论坛系统，它采用的是动态制作方法，且必须有数据库的支持。这种方式最大的优势在于其“互动” 的功能，以交互、交流的手段，提供给网民或客户需要的法律信息。同时，网上法律咨询，也将是律师事务所扩大影响，开辟业务的好方法。
e.  律师事务所新闻公告：及时发布律师事务所的最新情况，以扩大律师事务所的影响。
f.  法规查询：为网友提供网上法规查询的便利条件，因为法规量的问题，在网页制作过程中还需配备有对应的数据库，网站建设过程中如需要增加这一模块则必须考虑到网站的制作成本。
以上模块为律师事务所网站的基本模块，根据自身的需要，网站还可以另外增加一些模块，比如，律师事务所文苑，发布律师事务所的文章等。
律师事务所网站推广
律师事务所网站建立后，就需要想办法尽可能大范围地宣传自己，让自己的网站能被更多的人访问，尤其是被自己的潜在客户浏览，这样才有可能让客户了解并取得对律师事务所的信任，从而获得案源。律师事务所网站推广的形式多种多样，目前最主要的有门户网站搜索引擎、交换链接等形式。
1、门户网站搜索引擎
目前大型的门户网站如搜狐、新浪、163、和TOM等都有各种类型的搜索引擎服务，每种类型都提供了其独特的搜索方式。例如：搜狐网站就提供了推广型、豪华型、直通车、赞助商网站四种网站搜索服务，每种类型所产生的效果也各不相同。如：推广型是在搜狐网站的首页输入搜索的关键词后，在搜索结果页的首页当中显示出网站地址和简单的网站描述，与之相区别的是豪华型中的固定排名类别，它的结果显示在搜索结果页的第一到第十名的位置；
而豪华型中的另一种类型则是在搜索结果页的右侧显示出链接的图片。至于直通车就像它的名字所隐含的意义一样，只要在搜狐的首页输入搜索的关键词后，就能直接打开链接的律师事务所网站。而赞助商网站则是在搜狐首页当中就列明律师事务所名称，并提供相应的网站链接。
从以上搜索方式中不难发现，在搜索的过程中搜索关键词的选择以及对律师事务所网站的描述非常重要。在采用通过门户网站搜索引擎做网站推广时，首先就必须确定访问者常会采用的关键词；其次，网站描述出现于搜索引擎的查结果中，根据这些查结果是否能吸引访问者的注意在很大程度上决定了访问者是否会访问您的网站。目前一般的做法是，根据实际工作中用户最关心的信息和网站所要重点提供的信息，提取出最重要的关键词；而网站描述中则应当覆盖关键词所定义的范围，并且有所侧重，突出律师事务所网站重点，加重描述语句吸引访问者眼球。
2、交换链接
网络链接是指通过使用超文本标记语言（HTML，Hypertext Markup Language）编辑包含标记指令的文本文件，在两个不同的文档或同一文档的不同部分之间建立联系，从而使访问者
可以通过一个网站访问不同网站的文件或通过一个特定的栏目访问同一站点上的其他栏目。
交换链接（也称互惠链接）是增加网站曝光机会，从而提高访问量乃至提高网站知名度的一种有效方式。在面对各种各样的网站时，选择什么样的网站与自身实现交换链接是很关键的，必须综合考虑到链接网站的数量和质量，具体体现为：
第一，交换链接的网站数量不宜太多，数量的选择需要综合自身网站的总体结构，避免出现过于冗长的现象。
第二，在链接的网站数量有限的基础上就需要考虑到具体该链接什么网站了。交换链接的网站应该和自身的网站具有互补性、相关性或者是有潜在客户的站点，因为建立交换链接不仅仅是为了增加访问量，更为重要的是还应对您的网站内容起补充的作用，以便更好地服务您的用户，如果链接了大量低水平，甚至与律师业务不相关的网站，将会降低访问者对您的网站的信任，从而失去您的律师事务所对访问者的吸引力。律师事务所排名
3、其他方式
律师事务所应当随时随地推广自己的网站，将网站纳入律师事务所整体形象建设中。如在信
笺、名片上突出载明律师事务所网址。　
综上所述，网络经济给现代的律师行业带来了新的挑战，但是挑战本身就是机遇，或许网络经济会给中国律师乃至中国的律师行业的发展带来更多的机遇。
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